Vier tips voor een knallende advertentietekst

Goed geschreven advertenties zijn de sleutel tot online succes. Mensen gunnen een merk slechts enkele seconden van hun aandacht voordat ze naar de volgende pagina doorscrollen. Je krijgt daarom maar weinig tijd om je lezer te raken en activeren. In één oogopslag moet jouw advertentie antwoord geven op die ene essentiële vraag die gebruikers bewust of onbewust bezighoudt: ‘Maar wat heb ik hieraan?’

Hier zijn vier suggesties waarmee je zorgt dat jouw ad copy in deze belangrijkste behoefte voorziet.

Schrijf een krachtige titel 

Je advertentie is zo goed als de kwaliteit van de titel die je gebruikt. Een krachtige titel zorgt ervoor dat mensen verder willen lezen. Mensen moeten meteen het gevoel krijgen dat jouw product of dienst hen iets oplevert. Een effectieve manier om iemand nieuwsgierig te maken en te activeren is om te beginnen met een vraag. De vraag kan refereren naar een specifiek probleem, of naar de oplossing van een probleem. Iemand die luxe bureaustoelen verkoopt kan bijvoorbeeld vragen: 

Rugpijn aan het einde van de dag?

of: Hoe voorkom je rugpijn op werk? 

Het stellen van een vraag is natuurlijk niet de enige manier. Een andere goede titel in dit voorbeeld waarmee je de wensen van de klant benadrukt is: ‘Nooit meer rugpijn na een dag werken.’

Keep it simple

Goede ad copy is als een goed gedicht; met weinig woorden zeg je eigenlijk al heel veel. Kijk kritisch naar je teksten en wees niet bang om de schaar er in te zetten. Het is de bedoeling dat ieder woord een doel dient. Zorg dat jouw teksten zijn opgebouwd uit korte, duidelijk zinnen. Zeker bij korte advertenties. Als je meer tekst kan gebruiken, bijvoorbeeld bij advertenties op Facebook, is het goed om korte en langere zinnen af te wisselen. Mensen houden namelijk van ritme. Maar ook dan geldt: keep your eyes on the price. Houd het simpel. 

Wat wil de klant? 

Voordat je begint met schrijven moet één ding duidelijk zijn: wie is mijn publiek en wat voor wensen hebben zij? Natuurlijk ben jij als ondernemer enthousiast over je werk en wil je niets liever dan je potentiële klanten informeren over alles wat jouw product of dienst uniek maakt. Maar heb je wel eens in de kroeg gezeten naast een vage bekende die – met dubbele tong – eindeloos doorging over een onderwerp waar je niet per se naar had gevraagd? Een advertentie waarin alleen de features van jouw business staan opgesomd geeft de meeste mensen hetzelfde gevoel. Richt je daarom altijd op de unieke voordelen die jij aan de lezer biedt. Jouw Unique Selling Point (UPS) moet mensen inspireren en bewegen.

Sluit af met een call-to-action (CTA)

Nu je de aandacht van je lezers hebt en zij zich bewust zijn van de product- of dienst voordelen, komt het allerbelangrijkste: mensen aanzetten tot het doen van een aankoop. Je CTA aan het einde van je advertentie zal mensen het meest moeten bijblijven. Met behulp van taalgebruik in bijvoorbeeld de gebiedende wijs roep je de lezer op tot actie. Kijk hier uit dat je niet de afgezaagde marketingtermen als ‘Koop nu!’ of ‘Wacht niet langer!’ gebruikt; mensen verwachten meer. Een goede CTA is authentiek, memorabel en activerend. Zorg voor die knallende afsluiting! 

Read More
Bart Schuurman april 13, 2021 0 Comments