Het Instagram algoritme in 2022: dit is er veranderd en zo kun je er op inspelen
Dacht je het algoritme van Instagram eindelijk onder de knie te hebben, komen ze met een update die vanaf 24 maart langzamerhand op iedereen zijn account wordt toegepast. Wil je nog bovenaan de feed van je doelgroep zichtbaar zijn, dan zul je extra je best moeten gaan doen. Wij hebben onderzoek gedaan naar deze verandering in het Instagram algoritme, zodat jij je deze moeite kunt besparen. You’re welcome. In dit artikel lees je alles wat je moet weten over het nieuwe algoritme en hoe je hier als organisatie strategisch op inspeelt.
We bespreken het volgende:
Even een opfrisser: wat is een algoritme ook alweer? Een algoritme is een set aan regels waarmee wordt bepaald welke berichten een gebruiker als eerste te zien krijgt. In dit geval op Instagram, maar ook Google en TikTok maken hierin een eigen selectie.
Hoe zag het Instagram algoritme er voorheen uit?
Voor de update keek het algoritme van Instagram vooral hoe ‘leuk’ gebruikers bepaalde berichten mogelijk zouden vinden. Aan de hand van hashtags, relaties en eerdere acties maakte het platform een voorspelling van de interesses van gebruikers. Als organisatie kon je hier goed op inspelen. Door relevante hashtags te gebruiken en actief community management in te zetten, had je als account relatief grote invloed op de feed van jouw volgers.
Het Instagram algoritme ANNO 2022
Verdwijnt het huidige algoritme dan nu volledig? Nee, dat is gelukkig niet het geval. Met de update kan iedere gebruiker zelf bepalen hoe de feed wordt ingedeeld. Door links bovenaan de homepagina op het pijltje naar beneden te klikken, kun je er zelf voor kiezen of je alle volgers wilt zien of alleen je favorieten. Deze favorieten bestaan uit maximaal 50 zelfgekozen accounts. Wanneer gebruikers van het platform niets veranderen aan de instellingen, blijft Instagram volgens het eerdere algoritme handelen en laat het posts zien die interessant kunnen zijn voor de gebruiker. Ofwel, je krijg de posts te zien die je waarschijnlijk leuk vindt. Wanneer gebruikers echter wel hun voorkeuren veranderen, hebben zij de optie om hun feed weer op chronologische volgorde te zetten, zoals Instagram dat in haar beginjaren al deed. Open je de Instagram-app, dan laat Instagram je vanaf heden de meest recente posts bovenaan in de feed zien. Daarnaast heb je dus de mogelijkheid om tot 50 accounts als favoriet in te stellen, en alleen de berichten van deze accounts te zien. Concluderend kunnen we stellen dat de controle over de feed meer bij de gebruikers komt te liggen.
Hoe speel je hier als organisatie op in?
Het vergt wat tijd en een frisse blik, maar ook met de nieuwe features is er ruimte voor strategisch denken. De nieuwe, chronologische feed maakt dat je goed in jouw statistieken moet kijken wanneer jouw doelgroep online is, om hier vervolgens slim op in te kunnen spelen. Plaats je berichten zo kort mogelijk voordat ze online komen in je feed, zodat jouw doelgroep je content meteen te zien krijgt.
Om ervoor te zorgen dat jouw berichten ook jouw bredere doelgroep bereikten, zou je deze (op een ander tijdstip) kunnen delen in je verhaal. Waar gebruikers stoppen met scrollen, klikken ze vaak door naar verhalen of stories. Krijgen zij door het nieuwe Instagram algoritme de post niet te zien, dan kunnen zij dus nog wel het verhaal voorbij zien komen. Om de kans op interactie met jouw verhaal groter te maken, kun je de interesse wekken door bijvoorbeeld een vraag te stellen. Ook bij de berichten in je feed kun je de interactie vergroten door leuk feitjes te delen en aan te geven dat je moet swipen voor meer informatie.
De tweede verandering betreft het kunnen instellen van favorieten. Het slechte nieuws: je kunt hier niet per se enorm tactisch mee omgaan. Wat je wél kunt doen, is alles op alles zetten om jouw account zó leuk en waardevol te maken, dat jij als bedrijf tussen de favorieten van gebruikers komt te staan. Speel in op de actuele social media trends en deel waardevolle content. Ga daarnaast actief de interactie aan met jouw publiek: reageer op hun berichten, deel hun content, en zorg dat er verbinding ontstaat. Met deze verbinding creëer je een (eenzijdige) relatie met de gebruiker om zo eventueel in het lijstje van favorieten te belanden.
Zoals eerder aangekaart, bestaat er ook nog de kans dat mensen helemaal niets veranderen aan hun instellingen. In dit geval, kun je blijven doorgaan met de strategieën die je voorheen al toepaste om je doelgroep op Instagram te bereiken.
Conclusie: het Instagram algoritme 2022
Voor de ene gebruiker verandert er veel, terwijl voor de ander alles hetzelfde blijft. De een zal zijn statistieken aanpassen, terwijl de ander het wel goed vindt zoals het is. Ofwel, je doelgroep is verspreid over verschillende feeds en algoritmen. Dit maakt dat je niet alleen gebruik kunt blijven maken van je oude strategieën om hetzelfde doel te bereiken. Het is nu van belang om zowel interessante content te plaatsen als stories te maken, en zowel community management bij te houden als statistieken te gebruiken. Instagram maakt het niet makkelijker, maar ook zeker niet onmogelijk. Dus, keep on posting!
Meer weten over hoe je een goede social media strategie opzet? Lees ons nieuwe artikel
