Impact maken tijdens de kerstdagen: zo geef je jouw merk een boost via social media

Denk je aan kerstreclames en branding? Dan denk je vast ook aan de eeuwige supermarktstrijd op televisie. Wie de publieke opinie positief weet te beïnvloeden, scoort het meeste vertrouwen tijdens de feestdagen. De impact van kerstreclames is niet altijd statistisch zichtbaar, maar wel voelbaar. En dat is nou precies het doel.

Impact maken tijdens de kerstdagen is te vergelijken met het versieren van een kerstboom. Een kale boom versieren met enkel rode kerstballen? Tsja, dat oogt wat sfeerloos. Maar een boom met meterslange lichtjes en honderden ballen versieren; misschien wat overdreven (voor sommigen dan). Echt indruk maken doe je door de perfecte balans te vinden tussen kleur, licht en versiering. Laten we nu de vertaalslag maken naar social media. Daar wil je immers ook een zo grote mogelijke impact creëren. Dus zie hier: een speciale ‘kerst contentstrategie’ om jouw merk een boost te geven.

Stap 1: betrek kerst in jouw content marketing strategie

Wat in de woonkamer een plekje heeft gekregen, kan zich ook thuis voelen op social media. Kerstsymbolen kunnen heel wat los maken bij liefhebbers. Winkeliers proberen shoppers te lokken naar hun winkel door ze een warm gevoel te geven. De e-commerce fanaten onder ons kunnen dit ook inzetten op hun social media.  

Ben je als persoon groot fan van alles wat met kerst te maken heeft, maar heerst deze tendens niet binnen jouw bedrijf?  Het vervangen van letters naar kerstsymbolen kan een feestelijk tintje geven aan jouw social media. In jouw merkcommunicatie kan je vertellen wat je van plan bent in de maand december. Om het subtiel te houden, kun je dit het best beperken tot koppen en titels. Gymshark maakt bijvoorbeeld zakelijk gebruik van kerst om zo een extra boost te geven aan hun verkoopkanalen tijdens de feestdagen.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Werk je meer met foto’s en beeld? Neem dan wat kerstversiering mee naar de studio of kantoor, en verwerk dit subtiel in de productfotografie of -video. Dit kan uiteraard ook grafisch gedaan worden met behulp van graphic design tools als Adobe InDesign, Photoshop of Illustrator. Door het toevoegen van kleine, feestelijke details behoud je de focus op jouw merkcommunicatie, maar krijgt de ontvanger tegelijkertijd een uitnodigend gevoel. Zo blijft jouw bedrijf voldoende herkenbaar tussen ale kerstruis.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Behoudt het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie, en voeg daar 1 extra kerst Behoud verder het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie en voeg daar een extra kleurenpalet, speciaal voor de feestdagen, aan toe – zoals Gymshark hier doet. Zo herkennen klanten jouw merkcommunicatie en zien ze daarnaast in één oogopslag dat dit een social media post voor kerst is. Dit is ook handig voor de navigatie op de social media grid; wie weet zijn jouw potentiële klanten nog op zoek naar het ultieme kerstcadeau voor hun familie en vrienden. Zo creëer je een duidelijke en evenwichtige strategie voor de maand december.

Stap 2: een content marketing strategie die informeert en aanzet tot aankoop

Zo, het visuele gedeelte voor kerst zit erop. Nu nog bepalen welke  acties en kortingen jij wilt gaan uitzetten deze kerst. Black Friday is nog maar net afgelopen en de volgende kaskraker voor consumenten komt al om de hoek kijken. Hoe pak je dit het beste aan? Ofwel, hoe geef je korting aan jouw klanten? Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar consumentenpsychologie. Veel bedrijven hebben daardoor hun prijsstrategie aangepast, en met succes. Benieuwd welke tips jij mee kan nemen in jouw communicatie over acties en kortingen op social media? Lees verder.

4,99 – 19,99 – 29,99

Het inzetten van het nummer 9 blijft een van de meest gebruikte strategieën. Het niet afronden van bedragen oogt onbewust goedkoper dan het afronden van bedragen. En ondanks dat de gemiddelde consument zich allang bewust is van deze ‘truc’, is het effect nog altijd merkbaar. 

Gebruik jij deze strategie al op jouw social media kanalen? Schuw dan niet om dit af en toe in een leuke productadvertentie te zetten in aanloop naar de kerstdagen. Zo informeer je de klant in één oogwenk over jouw kerstacties. Door het op social media te zetten zal het voor de klant duidelijker zijn in welke productcategorieën jouw acties en kortingen gaan vallen. Op deze manier breng je de informatie dichterbij, en is de klant al op de hoogte zonder de website te bezoeken.

Relatief prijzen

Hanteer relatieve prijzen binnen productcategorieën en vergelijk strategisch verschillende producten met elkaar. Het doel is om de koper te overtuigen het product te kiezen waar jij de nadruk op wilt leggen. Verwerk dit bijvoorbeeld in een social media post, zodat jouw klanten op de hoogte zijn van alle opties en de bijbehorende kosten. 

Om het nader toe te lichten: het verschil tussen het goedkoopste en gemiddelde product is kleiner dan het verschil tussen het gemiddelde en het duurste product.” Dit kan er als volgt komen uit te zien.

Zorg dat de producten makkelijk te vergelijken zijn. Communiceer het bijvoorbeeld visueel in een slideshow (ook wel carrousel genoemd). Zo hoeft de klant bijna niks te doen om toch op de hoogte te zijn van al jouw producten. 

Urgentie

Een ander trucje dat je kunt toepassen in jouw advertenties is het overbrengen van urgentie. Mensen zijn elk moment van de dag bezig met de tijd en wij Nederlanders zijn gek op een koopje. Het urgent maken van jouw actie zal voor de koper extra motivatie zijn om tot aankoop over te gaan. Hierdoor verhoog je de kans op conversie bij potentiële klanten. Een win-win.

Stap 3: een content marketing kerstactie voor jouw favo klanten

Ken je bedrijf en ken je klant. Deze bekende leus heb je vaker horen vallen en telt vandaag de dag nog steeds. Het thema geven staat centraal in de kerstgedachte, en dus ook in jouw content marketing strategie. Dus, verras bijvoorbeeld een van je favoriete klanten! Maar hoe kies je de perfecte klant(-en) uit?

Denk aan klanten die met regelmaat jouw product met plezier gebruikt. Een klant die dit trots deelt met vrienden en familie op social media. Een klant die jouw regelmatig leuke privé berichtjes of mailtjes stuurt, of een klant die regelmatig een bezoekje brengt in jouw winkel. 

Verras deze persoon met een leuk kleinigheidje en deel deze actie op social media. Vanuit hier, kan jij een kerstactie organiseren voor alle klanten. Het inspireert jouw volgers andere ingepakt te worden. Zorg dat je dus ook die potentiële klanten meepakt in een nieuwe post! 

Verruil de aandacht van de favoriete klant vervolgens onder al jouw volgers met een leuke kerstactie. Coolblue doet dit bijvoorbeeld met Sinterklaas op een slimme manier. Het bedrijf dat alles doet voor een glimlach. Dat straalt warmte uit én is interactief. Geniaal bedacht.

Stap 4: stel je klanten extra op de hoogte

Het is zover: jouw kerststrategie voor dit jaar staat bijna klaar. Nu is het zaak om dat wat jij achter de schermen voorbereid, ook op social media te tonen. Consumenten zijn graag op de hoogte van uitverkochte cadeau’s, productbeschikbaarheid, onverwachte acties en vooral: wanneer ze de beste koopjes kunnen scoren 

Daarom is het extra belangrijk om goed te communiceren naar jouw klanten hoe jouw bedrijf de kerstperiode ervaart. Een stukje transparantie over populaire en schaarse producten, handige tips en actiedatums. Dit stelt de klant die jouw bedrijf in overweging neemt gerust en het is natuurlijk ook niet mis voor de interactie met jouw doelgroep. Zij nemen jou serieus, maar jij neemt hen ook serieus. 

Houd jij de aandacht vast op social media met de juiste tone-of-voice, communicatie en support? Dan zorg jij voor een fijne koopervaring tijdens de hectische decembermaand.


Benieuwd hoe Marble jou kan helpen omtrent Social Media? Let’s get in touch!

Read More
Mees Molenaar december 20, 2021 0 Comments

What every content marketer should know in 2020

Are we gonna stick to the same old strategies? Nope. It’s time to shake things up, yet again, and we’re gonna tell you how. Here’s what every content marketer should keep top of mind throughout 2020. It’s time to get ahead of the game.

Six emerging content marketing trends everyone needs to act on, fast.

Change the messenger

If you, as a company, tell the same story, over and over again, it loses its value and stops being very convincing altogether. Whereas if your customers would tell your story, in which they portray your values and your products; now that’s a gamechanger. People are overstimulated and would rather hear what products to use and what brands to work with from their peers. In a cluttered world, getting advice from people close to you seems to knock-out even the heaviest weights in the ad industry.

Become an investigative journalist 

Do you know everything there is to know about your field? By that, we mean: everything. There is so much information out there. If you don’t present it to your target audience, somebody else will. Aside from the added value perspective, it’s basically also the only way to keep up with the supply and demand for authenticity. People are smart, and they don’t want to hear the same story over and over again. Give them something that tickles them and inspires a new train of thought. Something that will give them a lasting memory of you and your brand.

People are overstimulated and want to hear from the people they know which products to use and what brands to work with

Stick with your core story

How to make valuable content? A question that’s always up for discussion. Our answer is simple, and remains simple: stick to your core story.  Why do you do what you do, and how do you do it? Let this shine through in all your communication, and you’ll be surprised at how quickly you’ll build a bond with your audience. Remember: having a purpose sticks.

Shorter text isn’t always better, but neither is longer

New research shows that short-form posts perform better on social media’ or ‘use longer texts on Facebook for better conversion’; the internet is cluttered with contradicting information on how long the optimal post, blog or product description is. So, what’s the magic number then? There isn’t one. Sad, but true. There is no specific science or one-size-fits-all solution. You’ll need to run your own tests. Frequently. Not quarterly, but monthly, perhaps even weekly. Use A/B testing methods and get to know your audience. Find out what works for them, to experience what it can do for you. 

Video is here to stay

If you thought that video content was valuable in 2019… The increase in the popularity of video seems to be never-ending and more and more small companies are hopping on the bandwagon. Which they should. If a photo tells more than a thousand words, imagine the impact of a short video. The good thing is that, due to the massive increase in usage by smaller brands and/or individuals, video production costs have started to drop. Especially for short video content. Which means that the use of video for marketing purposes has never been more within reach, even for companies with a smaller budget. 3…2…1…ACTION

The rise of podcasting

For a minute, it looked like podcasts would only be loved by a select few. We’d like to emphasize ‘for a minute’ – fast forward a few years and podcasts are more popular than ever. In the US alone, over 165 million people have listened to a podcast. A number that’s expected to grow exponentially throughout 2020, with the term podcasting not unlikely to make it in next year’s dictionary. Podcasts used to be dominated by individuals, but more and more brands have started to see added value in podcasts and are allocating tons of marketing budget towards the phenomenon. Considering a podcast for your company? Be sure to be helpful, transparent and, as always, authentic. Don’t lose sight of the core company values you’re trying to get across. 

There is no specific science or a one-size-fits-all solution. You’ll need to run your own tests.

 

Read More
Ginger Spierings februari 25, 2020 0 Comments

5 redenen waarom jouw bedrijf een blog nodig heeft

Kosten noch moeite zijn gespaard om jullie bedrijfswebsite tot een succes te maken. Maar, jullie zullen niet het enige bedrijf zijn binnen de sector met een mooie website. Opvallen tussen al die anderen kan soms onmogelijk lijken. Hoe je het onmogelijke toch mogelijk maakt? Door een informatieve, maar ook persoonlijke blog aan je website toe te voegen. Op een presenteerblaadje: vijf redenen waarom jouw bedrijf een blog nodig heeft. 

1. Altijd op de hoogte 

Een blog is een handig middel om jouw doelgroep op de hoogte te houden van alle ins en outs op business gebied. Denk hierbij aan die nieuwe, innovatieve tool die jullie hebben ontwikkeld, of die bijzondere mijlpaal die onlangs is behaald. Of je nou binnen de B2B of B2C-markt opereert, mensen blijven graag van alle wetenswaardigheden op de hoogte. Maar laten we ons vooral niet tot zaken beperken, want in een blog kun je van alles kwijt. Een blogartikel biedt meer flexibiliteit en de mogelijkheid om niet alleen te laten zien wat je doet, maar ook wie je bent. Laat jouw brand personality shinen.

2. Eerlijkheid duurt het langst 

Een website waarbij eenrichtingsverkeer de boventoon voert, is niet meer van deze tijd. Het is essentieel om jouw doelgroep direct aan te spreken en uit te nodigen om de dialoog aan te gaan, een comment achter te laten, of vragen te stellen.

Hiervoor zijn blogs een erg krachtige tool. Tweezijdige communicatie was nog nooit zo eenvoudig. Belangrijk is om je blog zo interactief mogelijk te maken en een aantrekkelijke tone-of-voice te gebruiken. Hierdoor wordt de drempel om daadwerkelijk die comment te plaatsen enorm verlaagd. Sluit je blog af met een directe vraag, of een duidelijke call to action.

Bonus: door de dialoog aan te gaan met jouw publiek, zorg je ervoor dat zij meer vertrouwen krijgen in jouw bedrijf. Daarbij krijg je ook nog eens de kans om in hun schoenen te staan en gerichte feedback te krijgen waar je daadwerkelijk iets mee kunt. Nergens zijn mensen zo eerlijk als in de online sfeer – doe er je voordeel mee.

3. Google is your friend

Wanneer bezoekers niet weten wie je bent of wat je verkoopt, zullen ze ook niet snel bij je terechtkomen. Tenminste, zo was het lang geleden, voordat online zoekmachines de boventoon voerden op het gebied van zichtbaarheid. Door zoekwoorden in te typen bij Google, kan iedereen zomaar op jouw website terechtkomen, ongeacht of ze van jouw bestaan afweten of niet. Gelijke kansen voor iedereen dus, wel zo eerlijk.

Eerlijk, zei je? Hoe werkt dat dan? We kunnen we het beste toelichten op de volgende manier: zoekmachines houden van nieuwe, goed geschreven teksten, die de juiste keywords, afbeeldingen en video’s bevatten. En waar kan je het bovenstaande beter verwerken dan in een blog post? Juist, bloggen maar. Je zult zien dat het frequent plaatsen van blogs die aan bovenstaande kwalificaties voldoen, zal resulteren in meer verkeer op je website. Easy as that.

4. Links, links en nog eens links

Wanneer het gaat over SEO, gaat het ook vaak over links. Dit is niet voor niks: het intern linken naar andere blog posts en pagina’s op jouw website kan jouw SEO positie enorm verbeteren. Hoe meer relevante links, hoe waarschijnlijker dat je hoger rankt in de zoekresultaten van Google. Dit kan op zijn beurt weer leiden tot meer verkeer en potentiële leads. En we weten allemaal waar dat weer toe kan leiden..

5. Terug in de schoolbanken

Bovenstaande titel vonden we leuk en is niet serieus bedoeld, want terug in de schoolbanken gaan we niet. Maar de kern hiervan is wel een belangrijk gegeven: blogs bieden de uitgelezen mogelijkheid om jouw publiek alles te leren over jouw product of dienst. Hierin kun je gerust wat freestylen en uitproberen wat werkt voor zowel jezelf, als voor jouw doelgroep. Korte posts, lange posts, in-depth, of juist wat minder serieus: het is allemaal het proberen waard.

Hoe meer dergelijke content wordt gedeeld, des te meer het bedrijf zal worden gezien als een autoriteit binnen het vakgebied. Bezoekers navigeren nu niet alleen naar jouw website om iets te leren over jouw product of dienst, maar ook om hun algemene kennis te verbeteren. Jouw website wordt een broedplaats voor kennis, ideeën en creativiteit. Wie wil daar nou niet op kijken?

Read More
Dyan Kloosterboer november 18, 2019 2 Comments

INFLUENCER MARKETING

Influencer marketing is an interesting topic nowadays that gets a lot of attention. More and more companies make use of influencers to promote their products and services. Influencer marketing has value in both business-to-consumer and business-to-business. Good influencers can help, among other things, to generate leads and increase brand awareness and customer loyalty. In the B2B market they are an instrument for increasing the visibility of a brand, for example.

(meer…)

Read More

IT’S ALL IN THE NAME

We can almost hear your brain cracking. You probably know by now, if you have been doing some reading on our page, that we are in the marketing business. And if you have been reading the what is content marketing page,  you understand what we mean with content marketing as well. So, at Marble Content Marketing, we create and optimize content for a diverse range of clientele. Cool. But where is the word ‘Marble’ coming from? What does this metamorphic rock have to do with the rest of it?

(meer…)

Read More