Zo haal je alles uit Google Ads

Zeg je online adverteren, dan zeg je Google. Ben je pas net begonnen met online adverteren voor je bedrijf of merk? Dan is het belangrijk je goed in te lezen over hoe Google Ads nu precies werkt. Simpelweg omdat Google zo’n grote invloed heeft op het verloop en de successen van jouw online marketingcampagne. Met die reden hebben wij alle ins and outs over Google Ads op een rijtje gezet. 

Wat is Google Ads?

Google Ads (voorheen Google Adwords) is het betaalde advertentieprogramma van zoekmachine Google, die in Nederland ongeveer 92% van de online advertentiemarkt inneemt. Een grote speler dus, met veel invloed. 

Hoe werkt Google Ads? 

Google Ads zorgt ervoor dat op het moment dat iemand relevante zoekwoorden op Google intypt, je advertentie te zien is op de SERP (Search Engine Results Page, de pagina die tevoorschijn komt als jij een bepaalt zoekwoord intypt) van de zoekmachine. Waarschijnlijk weet je wel hoe dat eruit ziet: de eerste paar suggesties op Google zijn doorgaans betaalde advertenties, waarna de best scorende niet-betaalde advertenties worden getoond. Deze advertenties op de eerste pagina van de SERP krijgen veel zichtbaarheid en daardoor ook het grootste aantal kliks. Wil je ook in dit bovenste rijtje betaalde ads worden opgenomen? Dat kan, mits je het goed aanpakt. 

Pay per click 

Google Ads hanteert een pay-per-click (PPC) model. Dit betekent dat je kunt bieden op bepaalde zoekwoorden en dus concurreert met anderen die ook een bod doen op zoekwoorden. De hoogte van het bod bepaal jezelf en het is een maximaal bod: je geeft bij Google aan wat je maximaal wil uitgeven per klik. Vind je dat te onoverzichtelijk, dan kun je er ook voor kiezen om een maximaal bedrag wat je per dag wil uitgeven in te stellen. 

Het bieden en betalen voor Google Ads kan op drie verschillende manieren: 

  • Cost-per-click (CPC): dit houdt in dat je een bedrag aan Google betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt.
  • Cost-per-mille (CPM): wanneer je voor deze optie kiest betaal je een bepaald bedrag per 1000 advertentie kliks. 
  • Cost-per-engagement (CPE): bij deze optie betaal je niet per klik, maar per actie. Voorbeelden van acties zijn het inschrijven voor je nieuwsbrief, het bekijken van een video etc. 
google ads pay per click
Zoek van tevoren de gemiddelde pay per click op, zodat je weet wat je moet bieden

Hoe wordt bepaald of mijn advertentie in Google Ads komt

Of je advertentie daadwerkelijk op Google verschijnt ligt aan twee dingen: allereerst de bieding die je hebt gedaan op één of meerdere relevante zoekwoorden en ten tweede aan de kwaliteitsscore

Bieden in Google Ads 

Wanneer je een maximumbod van €6 per klik doet en Google heeft bepaald dat voor de zoekterm waar jij op geboden hebt een bedrag van €3 geldt, dan krijg jij de advertentieruimte. Wanneer Google bepaalt dat het bedrag hoger ligt dan €3, dan heb je pech en gaat de ruimte naar een hogere bieder. Je kunt van tevoren de gemiddelde kosten per klik vast opzoeken, zodat je weet in welke range je het best kunt bieden. 

Kwaliteitsscore 

De kwaliteitsscore is een schatting van de kwaliteit van je advertenties, zoekwoorden en landingspagina die door Google uitgevoerd wordt. Hierin kun je een cijfer tussen de 1 en 10 scoren, waarin 10 het hoogste cijfer is. Hoe hoger je scoort, hoe minder kosten je kwijt bent per klik. Een goede motivatie om hier extra aandacht aan te besteden, dus! 

Zoekwoorden bepalen met Google Keyword Planner 

Maar ja, die zoekwoorden, hoe bepaal je die dan? Daar heeft Google ook een tool voor: de Google Keyword Planner. In deze tool kun je bepaalde zoekwoorden invullen om te kijken hoe vaak er per maand op het woord wordt gezocht, waar mensen nog meer op zoeken en wat de gemiddelde prijs is voor een zoekterm (handig als je niet zo goed weet hoeveel je per klik wil bieden). 

  1. Allereerst is het belangrijk dat je een Google-account aanmaakt voor je merk of bedrijf. Heb je dit nog niet gedaan? Begin daar dan mee. 
  2. Ga na het aanmaken van je account naar de startpagina van Google Ads. Klik daar rechtsboven op de ‘Start nu’ knop. 
  3. Kies in het dashboard voor ‘Nieuwe campagne’ en bepaal het doel van de campagne. Dit helpt je uiteindelijk bij het opzetten van een passende advertentie. Je kunt onder andere kiezen uit: ‘Ontvang meer telefoontjes’, ‘Krijg meer aanmeldingen en verkoopmogelijkheden uit de website’ en ‘Krijg meer bezoek op je fysieke locatie’. 
  4. Geef nu de naam van je bedrijf aan en vul de link van jouw landingspagina – de pagina waar bezoekers op uitkomen als ze jouw advertentie aanklikken – in. 
  5. Vul nu de zoekwoorden in die aansluiten op jouw bedrijf en advertentie. Deze heb je eerder al bepaald, eventueel met behulp van de Google Keyword Planner
  6. Naast zoekwoorden wil Google ook dat je een target audience aangeeft. Hierbij kun je kiezen voor de optie om te adverteren in de buurt van een bepaald adres, of rondom bepaalde postcodes, steden en regio’s. Kies de plek waar jij wil targetten en ga door naar de volgende pagina. 
  7. Nu begint het leukste onderdeel: je mag helemaal los gaan op het ontwerpen van jouw advertentie. Denk na over een goede kop en een pakkend onderschrift, geheel  toegespitst op jouw doelgroep. Moeite met het bedenken van een tekst? Lees hier onze vier tips voor een knallende advertentietekst
  8. Voer nu je betaalgegevens in en je bent klaar. Je eerste advertentie in Google Ads is een feit, goed gedaan!  

Om het optimale uit Google Ads te halen, is het aan te raden om Google Analytics hieraan te koppelen. Je kunt dan heel makkelijk zien hoe goed de advertenties het gedaan hebben, wat je conversies opleveren en hoeveel je aan de kliks hebt uitgegeven. 

Zo koppel je Google Ads en Google Analytics

En dat is Google Ads in een notendop. Het is belangrijk om veel aandacht te besteden aan je keyword onderzoek, omdat goede zoekwoorden de kwaliteit van je advertentie echt omhoog halen en de kans dus veel groter wordt dat je hoog in Google geplaatst wordt. Wees daarnaast creatief met het creëeren van je advertentie: hoe opvallender, hoe beter. Veel succes! 

Nog geen budget beschikbaar om te investeren in betaalde advertenties? Search Engine Optimisation (SEO) is dan een goede eerste stap voor online content optimalisatie. En, helemaal gratis. Ons artikel over SEO helpt je op weg. Wil je toch liever een vliegende start maken middels 1-op-1 begeleiding op het gebied van SEO en/of Google Ads? Plan dan een consult met ons in. We gaan graag hands on voor jouw bedrijf aan de slag. 

Read More
Loïs Marcus november 25, 2021 0 Comments

Beïnvloedt social media de vindbaarheid en SEO van je bedrijf?

In dit artikel leggen we je uit of SEO en social media elkaar beïnvloeden en op welke manier dit gebeurt.

Read More
Loïs Marcus november 10, 2021 0 Comments