Meer dan memes: Gouden tips voor een succesvolle marketingstrategie op TikTok in 2021

Mocht je nog steeds denken dat TikTok draait om wat brugklassers die grappige filmpjes, memes en dansjes met elkaar delen: we’ve got news for you. Vooral tijdens de lockdown zijn veel Gen Z’ers en Millenials naar het razendpopulaire platform vertrokken, waardoor TikTok nu ook draait om de content van mensen waarvan jij dacht dat ze op Instagram zaten. Het platform heeft ondertussen meer dan 800 miljoen wereldwijde users, waarvan een kleine vijf (!) miljoen in Nederland. En dat aantal blijft maar groeien. 

Hoog tijd om ook als bedrijf toe te treden, dus. Omdat TikTok voor veel bedrijven – en voornamelijk voor de wat ‘oudere jongeren’ onder ons – onbekend vaarwater is, hebben wij hieronder enkele gouden tips waarmee je jouw marketingcampagne op TikTok tot een succes maakt. 

Tip 1: Verbind je ‘oude’ socials

Lekker dan. Nadat je jarenlang met veel bloed, zweet en emojis aan je Instagram-zichtbaarheid hebt gewerkt en een community rondom je bedrijf hebt opgebouwd, blijkt je doelgroep in de tussentijd stilletjes naar TikTok te zijn vertrokken. Moet je dan weer echt helemaal van voren af aan beginnen?

Nee, gelukkig niet. TikTok maakt het gemakkelijk om op je pagina naar je andere socials te linken. Daarnaast is met name de verbinding met Instagram erg goed, waardoor je TikTok filmpjes gemakkelijk kan delen in je feed of story. Op deze manier zorg je ervoor dat je ‘oude’ volgers je ook op TikTok weten te vinden. Gebruik van maken, dus!

Tip 2: Authentieke, spontane en creatieve content is key

De internet generaties hebben een zesde zintuig ontwikkeld als het gaat om on the nose sales marketing waar weinig moeite in is gestoken. Zeker op een platform als deze – waar creativiteit, originaliteit en humor centraal staan – is het essentieel om met waardevolle content te komen die de TikTok-ervaring van volgers verrijkt.

Met andere woorden: laat op een spontane manier zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan. De meer directe sales kun je beter overlaten aan een ander platform.

Spendeer tijd op TikTok, spiek bij andere bedrijfsaccounts en bekijk welke video’s de meeste likes krijgen. Om je op weg te helpen hebben we hier alvast vijf ideeën voor TikTok-video’s:

  • Geef een tour door jullie werkplek
  • Een meet the team waarbij iedereen zich op een spontane manier introduceert
  • Vertel het verhaal achter jullie merknaam
  • Voor de horeca: geef een letterlijk kijkje in de keuken en film hoe jullie dat overheerlijke broodje carpaccio maken
  • Deel een life hack of supergoede tip over jullie product 

De menselijke creativiteit is eindeloos en de vindingrijkheid van TikTok-users is al helemaal onovertroffen. Daarom zijn bovenstaande tips slechts het topje van de ijsberg van wat er allemaal mogelijk is. Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key. 

Tip 4: Hashtag challenges 

Hashtag challenges zijn niet meer weg te denken uit onze internetcultuur en zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Veel merken maken hier gebruik van door mee te doen aan bestaande challenges, of door hun eigen branded #hashtag uitdagingen te bedenken. 

Het bovenstaande is een effectieve manier om op een organische manier te groeien: bedrijven vragen aan hun volgers om video’s te sturen waarin ze een bepaalde uitdaging uitvoeren en reageren met de desbetreffende hashtag. Deze challenges bieden de unieke kans om een community met user-generated content rondom jouw merk te creëren. Daarnaast kan jouw hashtag viral gaan, waardoor je potentieel een erg groot publiek kan bereiken.

Tip 5: Samenwerken met micro-influencers

Een algemene stelregel voor TikTok is: hoe niche je onderwerp ook is, er zijn vrijwel altijd wel één of meerdere contentmakers met een groot volgersaantal actief. Deze populaire specialisten binnen een niche, ook wel (micro-)influencers genoemd, zijn net als bij Instagram een belangrijke marketingtool voor merken. Door met ze samen te werken, vergroot je je bereik en kennis over de TikTok-doelgroep; zij hebben natuurlijk jarenlang ervaring met het laten groeien van een kanaal en weten dus precies wat ze doen! 

De samenwerking met influencers aangaan? Zeker doen. Het is een van de meest effectieve manieren om te groeien en om bijvoorbeeld jouw hashtag challenges te promoten. Via de ´Discover’-tab, of door te zoeken op de relevante hashtags, is het vrij gemakkelijk om de meest invloedrijke lokale users binnen jouw branche te vinden. Je kan er dan voor kiezen om een gesponserd berichtje op hun pagina te plaatsen, of om hen voor korte tijd jouw bedrijfspagina te laten overnemen. 

Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key.

Tot slot

Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat we over TikTok schreven. Het platform is volwassen geworden en daarmee zijn de mogelijkheden voor bedrijven alleen maar toegenomen. De komende jaren zullen steeds meer Instagram-users overstappen, waardoor het essentieel is voor bedrijven om dit voorbeeld te volgen. De vier tips in dit artikel kunnen je op weg helpen om de volgende TikTok-hit te worden:

  1. Verbind je TikTok met je bestaande social community
  2. Authentieke, spontane en creatieve content zijn key (laat directe sales marketing achterwege)
  3. Maak gebruik van hashtag challenges
  4. Werk samen met micro-influencers

Read More
Bart Schuurman juli 15, 2021 0 Comments

5 ways to entice Gen Z – the internet generation

Gen Z. The buzzword of 2019 which will undoubtedly keep its buzz throughout 2020. Not just in marketing but you’ll also hear it mentioned in political campaigns and governmental policies. But who are these illustrious Gen Z-ers? Why is it important to start focusing on them? And how can you target them? Don’t worry- we got you.

Just keep reading. 


Gen Z – who are they? 

First things first. Who is classified as Generation Z? Gen Z is an age demographic that spans from approximately 1995 to the mid-2000s. Your first inclination might be to dismiss this generation as being too young to be financially interesting. However, we’ve got some bad news for you; you are getting old. Gen Z is now between 24 and 14 years of age and is one of the most interesting demographics with spending power that is constantly increasing.

When taking into account their influence on the purchasing choices of their parents, their buying power increases from 44 billion to 600 billion.  Whilst Millenials are starting to settle down and have kids, Gen Z-ers are just beginning their adolescence and are entering an age in which they will have a lot of money to spend and no family or kids to prevent them from doing so. We, being on the cusp of millennial and gen-z can attest to this. It’s great. 


It is estimated that by 2020 Gen Z will account for 40% of the consumers in the US.

OK, so we’ve established that Gen Z is an interesting demographic with ever-increasing spending power. But don’t get too excited yet. You thought Millennials were hard to market towards? Just wait until you try getting Generation Z to buy your products or services. This generation is cynical, fiscally responsible, independent, and not impressed with much. Get ready to really work for your target group.

    

OK, so how can we get our message through to them? 

Glad you asked. With the next 5 steps, we’ll show you how to get in touch with your Gen Z customer base and how to keep them engaged. Prepare yourself – it’s time to get real and vulnerable.  


Step 1 – GRAB THEIR ATTENTION

One of the most difficult things about Gen Z is that they are hard to reach. Their attention spans are short, and they filter out things that are too ad-like. The trick is to keep your content as natural and real looking as possible. 

Step 2 – SPEAK THE TRUTH

The same goes for the message of the content. Gen Z can spot fakeness a mile away. A post or a picture that sounds or looks like an advert will be clicked away, scrolled past, or deleted. Make sure your content really shows who you are and what you stand for. Pretending to be something you’re not just won’t cut it.

Step 3 – MAKE IT MEANINGFUL

Truthfulness alone is not enough. There needs to be an actual message that you are sending. Gen Z isn’t called the woke generation for nothing. They don’t buy products, they buy ideas and ideologies. The market is oversaturated with tons of similar products. The real USP won’t be your product – but the story behind it. It is important that your company or brand stands for something bigger than just making money. 

Step 4 – KEEP IT  DIGITAL

If you thought Millennials were obsessed with digital media -think again. Gen-Z is the biggest user of social media and is best contacted through email marketing and online adverts. They are the true digital natives and have never known a world without handheld tech. Just keep in mind that your online advertisements need to be cool and relaxed. Pushy ads are the worst, and Gen-Z knows this. Influencers are another way to go – but forget everything you knew about them. Gen-Z doesn’t want perfectly tanned girls, frolicking on a beach, preaching about self-love. They want gritty young artists who have something to say. And who truly believe in the product they are promoting. It’s difficult to get the tone right, but once you do – it’s magic. 

Step 5 – PRACTISE WHAT YOU PREACH

You can’t preach equality, being green, or any other kind of social justice without putting in the work. Gen-Z is particularly good at seeing through the proverbial bullshit. The negative side effects of lying to your clients are way bigger than just not getting involved with these topics. 

So be true to your clients and be true to yourself. Don’t greenwash but actually commit to becoming green, don’t talk about how important women are in the boardroom without actually having any of them in yours. And don’t just do this because a target group finds it important. Getting your company morally straight is good for everyone.  


So there you have it: Gen-Z in a nutshell. Go digital, speak the truth, make it meaningful, and practice what you preach. Easy. 

Read More
Caitrina van Veen januari 23, 2020 0 Comments

Going viral; harder than it looks

Cute animals, yodelling, and Superbowl adverts

If you’ve been anywhere near the internet this year you probably have seen Cardi B voicing Alexa, loads of people convincing their dogs that they have disappeared using only a blanket and a doorway, and a small child yodelling. What do these seemingly random subjects have in common? They all went viral!

(meer…)

Read More
Caitrina van Veen maart 28, 2019 1 Comment