Google Multisearch: de zoekmachine met alle antwoorden

Kun jij je nog een leven voorstellen zonder Google? Of je nu niet weet hoe je ergens komt, welke ingrediënten er ook alweer in je lievelingsgerecht horen, of waar je een nieuwe stofzuiger moet kopen: Google heeft het antwoord. Om je daarin nóg beter te bedienen is vorige maand Google Multisearch gelanceerd. A.k.a. de e 2.0 versie van de populairste zoekmachine van de wereld.

Wat is Google Multisearch?

Wat maakt deze nieuwe versie van Google dan zo bijzonder vraag je je af? Multisearch zet net dat stapje extra voor je en trekt alles uit de kast om jouw vraag te beantwoorden. Ook als je zelf nog niet zo goed weet hoe je ‘m moet stellen. Hiervoor heeft de nieuwe zoekmachine niet eens tekst nodig, want een  foto is al genoeg. Een voorbeeld: je bent in een restaurant en vraagt je af hoe datgene op je bord is bereid.

Zo haal je alles uit Google Ads

Hoe gebruik je Google Multisearch?

Je gebruikt Google Multisearch middels de Google-app. Die kun je downloaden via de app-store van iOS of Android. Wanneer deze is gedownload open je de app en klik je op de cameralens links van de zoekbalk. Er opent dan meteen een camera waarmee je een foto kunt maken van het object waar je een vraag over hebt. Heb je deze foto gemaakt, dan lokaliseert de app het object meteen. Alle relevante informatie wordt meteen getoond. 

Een praktijkvoorbeeld: Je bent bij iemand op bezoek, en diegene heeft een nieuwe kamerplant. De naam van deze plant? Geen idee, maar je weet wel dat jij ‘m ook wil hebben. Je maakt er een foto van en dankzij Google Multisearch krijg je meteen te zien dat het om een gatenplant (ook wel ‘Monstera’) gaat. En zo weet je binnen een handomdraai welke plant je moet hebben om jouw woonkamer een upgrade te geven. 

Voorbeeld van Google Multisearch
Stap 1: de camera richten op het voorwerp waar je iets over wil weten
Voorbeeld van Google Multisearch
Stap 2: een foto maken van het voorwerp
Voorbeeld van Google Multisearch
Stap 3: de relevante informatie voor je vraag selecteren

Maar het kan nog specifieker: ben je bijvoorbeeld op zoek naar een bepaalde jurk in een specifieke kleur, en kan je deze wel vinden maar niet in de juiste kleur? Dan kun je dus alsnog een foto maken van de jurk en de tag ‘blauw’ toevoegen voor de blauwe kleurvariant. Google Multisearch vergelijkt dan alle blauwe jurken met het specifieke model, om jou de beste opties te bieden. We zeiden het al, deze zoekmachine biedt antwoorden op letterlijk al je vragen.

Read More
Loïs Marcus mei 27, 2022 0 Comments

Hoe zet je een goede social media strategie op?

Heb je als goed voornemen om nu écht de social media strategie van je bedrijf aan te pakken, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? In dit artikel staat alles wat je nodig hebt om een goede social media strategie te maken. Wist je dat het niet alleen handig voor bekend- en vindbaarheid op de social kanalen zelf, maar dat het ook invloed heeft op de SEO en vindbaarheid in Google? Alle reden dus om met die strategie aan de slag te gaan!  

Door onderstaande stappen te volgen kom je tot de strategie die het best bij jouw bedrijf past. Succes! 

Stel vast wat je doelen zijn 

Het is net als met goede voornemens: door de  doelen die jij wil behalen op social media zo precies mogelijk vast te stellen heb je meer kans deze ook daadwerkelijk te behalen.  Maak ze dus meetbaar. Stel welke doelen je wil behalen, in welke tijdspanne en wat je hier precies voor moet doen. Zijn het grote doelen? Zorg dan dat je ook het behalen van tussendoelen goed formuleert. Dit helpt de motivatie hoog houden op weg naar het einddoelen geef toe: alle kleine mijlpalen mogen gevierd worden, toch? 

Heb je moeite met het duidelijk vaststellen van doelen in jouw social media strategie? Probeer dit dan te doen aan de hand van key performance indicatoren. Voorbeelden hiervan zijn:

  • Het bereik van je berichten 
  • De interactie bij berichten 
  • Aantal bezoekers op jouw website 
  • Conversies en aankopen 

Zet op een rijtje welke aantallen je per KPI wil behalen en je hebt een overzicht van jouw doelen op het gebied van social media! 

Definieer de doelgroep van jouw bedrijf 

Bij de doelen die je hebt opgesteld voor je social media strategie  hoort natuurlijk ook een doelgroep. Om deze vast te stellen is het belangrijk dat je je klant kent en daarnaast goed kunt beschrijven. Dit kun je bijvoorbeeld doen in de vorm van een persona: je ontwikkelt dan een fictief persoon die jouw ideale klant voorstelt. Denk hierbij aan geslacht, leeftijd, woonplaats, opleidingsniveau, gedrag  en interesses die passen bij jouw product en doelgroep. 

Als de persona vastgesteld is, is het tijd om te bedenken wat voor content er bij deze ‘perfecte klant’ past. Maar naast  bedenken welke content mogelijk interessant is voor hen, is het ook belangrijk te onderzoeken wat een goede tone of voice zou zijn en op welk tijdstip de social media posts voor jouw doelgroep het best geplaatst kunnen worden. 

Zoek uit welke kanalen bij jouw bedrijf passen en claim deze 

Nu de doelen én doelgroep bekend zijn, is het tijd om te ontdekken welk social medium bij deze combinatie past. Qua sociale media kanalen is er heel wat keuze: TikTok voor korte filmpjes, Instagram voor foto’s, Twitter voor korte berichten, Facebook voor berichten met tekst en afbeelding, YouTube voor langere video’s en LinkedIn voor zakelijke uitingen. Over het algemeen geldt dat je bij een jongere doelgroep zeker aanwezig moet zijn op TikTok, Instagram, SnapChat en Pinterest. Facebook en LinkedIn passen over het algemeen beter bij zakelijke klanten en doelen. Oudere mensen brengen voornamelijk hun online tijd door op WhatsApp, Facebook en YouTube. 

Via Afix

Wanneer is bepaald op welke kanalen jouw bedrijf actief wordt, is het belangrijk om een account te claimen (als je dit niet al hebt gedaan). Dit is eenvoudig te doen door een account aan te maken op de website of in de app van het social media kanaal naar keuze. Kies hierbij voor een naam die meteen duidelijk maakt dat het account bij jouw bedrijf hoort – dat maakt de vindbaarheid vanaf het begin al een stuk makkelijker. 

Kijk welke social media tool het best bij jou en jouw bedrijf past 

De basis staat: je hebt doelen, een doelgroep en de social media kanalen duidelijk waarop geopereerd gaat worden. Nu kun je ervoor kiezen om posts handmatig in te plannen en te posten op momenten die je het meest geschikt lijken.. Maar er zijn ook tools waarmee je posts per maand kunt klaarzetten en die je daarnaast adviseren over de beste momenten om social media uitingen te doen. Het voordeel hiervan is dat alles op één moment kan worden klaargezet en beheerd vanuit een programma. Daarnaast werkt het efficiënter en heb je een goed overzicht van wat er Onderstaand vind je een handig overzicht van social media tools  met de daarbij behorende kosten van een basis- of team abonnement. 

Via SalesWizard 

Maak een content kalender 

De gekozen social media tool geeft de mogelijkheid om een contentkalender te maken: een overzicht van alle social media posts die in een maand online komen op de accounts van jouw bedrijf. Bepaal van tevoren hoeveel posts je per week of per maand in totaal je wil plaatsen en ga dan aan de slag met content die het verhaal van jouw bedrijf vertelt. Het liefst schiet je deze natuurlijk zelf, maar als je een helpende hand nodig hebt zijn stockfoto websites als Unsplash en Pexels een uitkomst. Heb je de foto’s wel, maar wil je er creatief mee aan de slag? Dan is Canva een leuke opstap in de wereld van designs en ontwerpen voor social media posts. Nog niet veel ervaring met digital storytelling? Hier vind je de ins and outs over digital storytelling

Heb je een aantal posts bedacht voor de eerste maand? Check ze dan goed op eventuele spelfouten en plan ze daarna in met de door jou gekozen social media management tool. Zo heb je er verder geen werk meer aan en kun je door met andere werkzaamheden of de social planning voor de maand erop. 

Social media management 

Wanneer de social media accounts lopen wil je de binding met je doelgroep zo goed mogelijk behouden. Daarin is interactie het sleutelwoord. Niet alleen door activerende teksten in de posts, maar ook door in contact te blijven met volgers. Zorg dus dat vragen die onder posts gesteld worden een antwoord krijgen en dat ook op andere reacties passend wordt gereageerd. Wanneer volgers die verbinding blijven voelen groeit het vertrouwen in je bedrijf en zullen ze langer blijven hangen. Daarnaast wordt interactie ook opgewekt door te reageren op posts van anderen, GEO tags te gebruiken (locaties die te zien zijn in posts) en samenwerkingen aan te gaan.


Al met al dus een aantal duidelijke stappen om een goede social media strategie op poten te krijgen. Heb je na het lezen van dit artikel toch nog vragen, of wil je sparren over een social media strategie? Marble Content Marketing helpt je graag.

Read More
Loïs Marcus januari 26, 2022 0 Comments

Impact maken tijdens de kerstdagen: zo geef je jouw merk een boost via social media

Denk je aan kerstreclames en branding? Dan denk je vast ook aan de eeuwige supermarktstrijd op televisie. Wie de publieke opinie positief weet te beïnvloeden, scoort het meeste vertrouwen tijdens de feestdagen. De impact van kerstreclames is niet altijd statistisch zichtbaar, maar wel voelbaar. En dat is nou precies het doel.

Impact maken tijdens de kerstdagen is te vergelijken met het versieren van een kerstboom. Een kale boom versieren met enkel rode kerstballen? Tsja, dat oogt wat sfeerloos. Maar een boom met meterslange lichtjes en honderden ballen versieren; misschien wat overdreven (voor sommigen dan). Echt indruk maken doe je door de perfecte balans te vinden tussen kleur, licht en versiering. Laten we nu de vertaalslag maken naar social media. Daar wil je immers ook een zo grote mogelijke impact creëren. Dus zie hier: een speciale ‘kerst contentstrategie’ om jouw merk een boost te geven.

Stap 1: betrek kerst in jouw content marketing strategie

Wat in de woonkamer een plekje heeft gekregen, kan zich ook thuis voelen op social media. Kerstsymbolen kunnen heel wat los maken bij liefhebbers. Winkeliers proberen shoppers te lokken naar hun winkel door ze een warm gevoel te geven. De e-commerce fanaten onder ons kunnen dit ook inzetten op hun social media.  

Ben je als persoon groot fan van alles wat met kerst te maken heeft, maar heerst deze tendens niet binnen jouw bedrijf?  Het vervangen van letters naar kerstsymbolen kan een feestelijk tintje geven aan jouw social media. In jouw merkcommunicatie kan je vertellen wat je van plan bent in de maand december. Om het subtiel te houden, kun je dit het best beperken tot koppen en titels. Gymshark maakt bijvoorbeeld zakelijk gebruik van kerst om zo een extra boost te geven aan hun verkoopkanalen tijdens de feestdagen.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Werk je meer met foto’s en beeld? Neem dan wat kerstversiering mee naar de studio of kantoor, en verwerk dit subtiel in de productfotografie of -video. Dit kan uiteraard ook grafisch gedaan worden met behulp van graphic design tools als Adobe InDesign, Photoshop of Illustrator. Door het toevoegen van kleine, feestelijke details behoud je de focus op jouw merkcommunicatie, maar krijgt de ontvanger tegelijkertijd een uitnodigend gevoel. Zo blijft jouw bedrijf voldoende herkenbaar tussen ale kerstruis.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Behoudt het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie, en voeg daar 1 extra kerst Behoud verder het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie en voeg daar een extra kleurenpalet, speciaal voor de feestdagen, aan toe – zoals Gymshark hier doet. Zo herkennen klanten jouw merkcommunicatie en zien ze daarnaast in één oogopslag dat dit een social media post voor kerst is. Dit is ook handig voor de navigatie op de social media grid; wie weet zijn jouw potentiële klanten nog op zoek naar het ultieme kerstcadeau voor hun familie en vrienden. Zo creëer je een duidelijke en evenwichtige strategie voor de maand december.

Stap 2: een content marketing strategie die informeert en aanzet tot aankoop

Zo, het visuele gedeelte voor kerst zit erop. Nu nog bepalen welke  acties en kortingen jij wilt gaan uitzetten deze kerst. Black Friday is nog maar net afgelopen en de volgende kaskraker voor consumenten komt al om de hoek kijken. Hoe pak je dit het beste aan? Ofwel, hoe geef je korting aan jouw klanten? Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar consumentenpsychologie. Veel bedrijven hebben daardoor hun prijsstrategie aangepast, en met succes. Benieuwd welke tips jij mee kan nemen in jouw communicatie over acties en kortingen op social media? Lees verder.

4,99 – 19,99 – 29,99

Het inzetten van het nummer 9 blijft een van de meest gebruikte strategieën. Het niet afronden van bedragen oogt onbewust goedkoper dan het afronden van bedragen. En ondanks dat de gemiddelde consument zich allang bewust is van deze ‘truc’, is het effect nog altijd merkbaar. 

Gebruik jij deze strategie al op jouw social media kanalen? Schuw dan niet om dit af en toe in een leuke productadvertentie te zetten in aanloop naar de kerstdagen. Zo informeer je de klant in één oogwenk over jouw kerstacties. Door het op social media te zetten zal het voor de klant duidelijker zijn in welke productcategorieën jouw acties en kortingen gaan vallen. Op deze manier breng je de informatie dichterbij, en is de klant al op de hoogte zonder de website te bezoeken.

Relatief prijzen

Hanteer relatieve prijzen binnen productcategorieën en vergelijk strategisch verschillende producten met elkaar. Het doel is om de koper te overtuigen het product te kiezen waar jij de nadruk op wilt leggen. Verwerk dit bijvoorbeeld in een social media post, zodat jouw klanten op de hoogte zijn van alle opties en de bijbehorende kosten. 

Om het nader toe te lichten: het verschil tussen het goedkoopste en gemiddelde product is kleiner dan het verschil tussen het gemiddelde en het duurste product.” Dit kan er als volgt komen uit te zien.

Zorg dat de producten makkelijk te vergelijken zijn. Communiceer het bijvoorbeeld visueel in een slideshow (ook wel carrousel genoemd). Zo hoeft de klant bijna niks te doen om toch op de hoogte te zijn van al jouw producten. 

Urgentie

Een ander trucje dat je kunt toepassen in jouw advertenties is het overbrengen van urgentie. Mensen zijn elk moment van de dag bezig met de tijd en wij Nederlanders zijn gek op een koopje. Het urgent maken van jouw actie zal voor de koper extra motivatie zijn om tot aankoop over te gaan. Hierdoor verhoog je de kans op conversie bij potentiële klanten. Een win-win.

Stap 3: een content marketing kerstactie voor jouw favo klanten

Ken je bedrijf en ken je klant. Deze bekende leus heb je vaker horen vallen en telt vandaag de dag nog steeds. Het thema geven staat centraal in de kerstgedachte, en dus ook in jouw content marketing strategie. Dus, verras bijvoorbeeld een van je favoriete klanten! Maar hoe kies je de perfecte klant(-en) uit?

Denk aan klanten die met regelmaat jouw product met plezier gebruikt. Een klant die dit trots deelt met vrienden en familie op social media. Een klant die jouw regelmatig leuke privé berichtjes of mailtjes stuurt, of een klant die regelmatig een bezoekje brengt in jouw winkel. 

Verras deze persoon met een leuk kleinigheidje en deel deze actie op social media. Vanuit hier, kan jij een kerstactie organiseren voor alle klanten. Het inspireert jouw volgers andere ingepakt te worden. Zorg dat je dus ook die potentiële klanten meepakt in een nieuwe post! 

Verruil de aandacht van de favoriete klant vervolgens onder al jouw volgers met een leuke kerstactie. Coolblue doet dit bijvoorbeeld met Sinterklaas op een slimme manier. Het bedrijf dat alles doet voor een glimlach. Dat straalt warmte uit én is interactief. Geniaal bedacht.

Stap 4: stel je klanten extra op de hoogte

Het is zover: jouw kerststrategie voor dit jaar staat bijna klaar. Nu is het zaak om dat wat jij achter de schermen voorbereid, ook op social media te tonen. Consumenten zijn graag op de hoogte van uitverkochte cadeau’s, productbeschikbaarheid, onverwachte acties en vooral: wanneer ze de beste koopjes kunnen scoren 

Daarom is het extra belangrijk om goed te communiceren naar jouw klanten hoe jouw bedrijf de kerstperiode ervaart. Een stukje transparantie over populaire en schaarse producten, handige tips en actiedatums. Dit stelt de klant die jouw bedrijf in overweging neemt gerust en het is natuurlijk ook niet mis voor de interactie met jouw doelgroep. Zij nemen jou serieus, maar jij neemt hen ook serieus. 

Houd jij de aandacht vast op social media met de juiste tone-of-voice, communicatie en support? Dan zorg jij voor een fijne koopervaring tijdens de hectische decembermaand.


Benieuwd hoe Marble jou kan helpen omtrent Social Media? Let’s get in touch!

Read More
Mees Molenaar december 20, 2021 0 Comments

Instagram Reels: wat je moet weten over Instagram’s nieuwste paradepaardje

Vrolijke dansjes en leuke challenges: TikTok heeft de harten van heel wat (jonge) mensen veroverd. Het videoplatform is de afgelopen jaren dan ook flink uit zijn voegen gegroeid en telt maar liefst 800 miljoen actieve gebruikers wereldwijd. Instagram zag dit gebeuren en kon natuurlijk niet achterblijven. Flashback naar twee jaar geleden, toen Instagram in navolging van Snapchat Stories met dezelfde feature kwam. De verrassende naam? Instagram Stories.  Yep, met Instagrams’ laatste feature ‘Instagram Reels’ krijgen we een kleine déjà vu. Wat kun je ermee en in welke opzichten verschilt het van TikTok? En zal ook deze feature zo’n grandioos succes worden? Wij zochten het voor je uit.

  • Wat is Instagram Reels?
  • Hoe maak je een Reel?
  • TikTok of Instagram Reels? 

Wat is Instagram Reels? 

Met Instagram Reels kun je een video van 15 seconden opnemen en editen. Je kunt muziek en effecten toevoegen, maar ook de video vertraagd of juist versneld afspelen. Instagram Reels is geen op zichzelf staande app zoals TikTok, maar een onderdeel van het populaire social media platform Instagram

Je kunt de Reels van anderen vinden op de explore pagina van Instagram, tussen alle andere ‘gewone’ filmpjes en foto’s. Heb je zelf een Reel gemaakt, dan verschijnt er een extra tabblad op jouw persoonlijke profiel. Daar waar Instagram Stories na 24 uur weer verdwijnen van jouw pagina, zijn Instagram Reels voor altijd zichtbaar. Jup, voor altijd. How exciting. Je merkt dan ook dat mensen doorgaans íets meer moeite steken in het creëren van een toffe Reel, dan in het maken van een Instagram Story. Of dat het leuker of juist minder leuk maakt, laten we aan jou over.

Hoe maak je een Reel?

Om jouw eerste Reel te maken (mijlpaal!) open je de Instagram-app en vervolgens klik je links bovenaan op de camera-emoticon. Als het goed is zie je rechts onderin ‘Reels’ staan. This is the one. 

Je kunt nu een nieuwe videoclip opnemen van 15 seconden, of je kunt een al bestaande video uploaden vanuit de fotogallerij van jouw telefoon. Terwijl je een videoclip maakt, kun je een achtergrondmuziekje toevoegen, de snelheid aanpassen, effecten toevoegen, of timers instellen. Je neemt een video op door op de record-button met het Reels logo onderin te klikken. Laat je deze button weer los, dan stopt het opnemen. 

Altijd fijn om eerst een preview te zien voordat je het filmpje online zet. Deze wordt getoond door op het pijltje naar rechts te klikken. Ben je helemaal tevreden met jouw video, dan is de laatste stap het delen van de zojuist geschoten content met de buitenwereld. Voeg een leuke titel toe, kies een omslagfoto en jouw allereerste Reel is ready to go. Klik op de blauwe knop delen (niet te missen) en de video staat online! 

Met Instagram Reels kun je video’s opnemen en editen.

Nu horen we je denken: moet ik voor TikTok of Instagram Reels gaan?

Die keuze is natuurlijk geheel aan jou. Maar, de volgende vragen helpen je alvast op weg: wil je er een nieuw kanaal bij (TikTok), of houd je het liever bij het oude vertrouwde (Instagram)? En ook niet geheel onbelangrijk: op welk platform is jouw doelgroep het meest actief? 

TikTok is nog steeds hét walhalla voor jonge mensen (en met jong bedoelen we dan ook écht jong en niet alleen jong van geest :)). Bedrijven laten zich nog niet zo vaak zien op dit platform. Op Instagram vind je een gemêleerd publiek: mensen van alle leeftijden zijn hierop actief en ook steeds meer bedrijven hebben Instagram omarmd. 

TikTok is hét walhalla voor jonge mensen, bedrijven laten zich hier minder vaak op zien

Sommige mensen hebben al veel volgers op Instagram en kunnen daardoor hun Reels direct bij een groot publiek onder de aandacht brengen. Open je een account op TikTok, dan begin je van voren af aan en is het afwachten geblazen in hoeverre jouw video’s zullen aanslaan. Wij geloven echter wel: goede content wordt altijd gewaardeerd, op welk platform je het ook deelt. 

De laatste jaren is er nogal wat ruis ontstaan omtrent het begrip ‘privacy’. Veel bedrijven nemen het hier – helaas – niet zo nauw mee en ook TikTok ligt onder vuur. Het blijft allemaal vrij onduidelijk wat er gebeurt met de data die TikTok heeft vergaard over diens gebruikers. De – veelbesproken – Amerikaanse President Trump heeft mede hierdoor aangegeven TikTok te willen verbieden. En nee, we zeggen zeker niet dat Trump altijd gelijk heeft en we alles wat uit zijn mond komt maar klakkeloos voor waarheid moeten aannemen. Ben jij echter erg gesteld op jouw privacy, dan is dit wel iets om mee te nemen in je overweging. 

Feit blijft wel dat de echte creatievelingen beter tot hun recht komen bij TikTok dan bij Instagram Reels. TikTok biedt nèt iets meer opties qua video effecten en -mogelijkheden. Hierdoor zie je dan ook dat steeds meer mensen hun filmpjes creëren op TikTok en deze doorplaatsen op Reels. 

De echte creatievelingen komen beter tot hun recht bij TikTok, dan bij Instagram Reels

Een ander voordeel van TikTok is dat je video’s beter tot hun recht komen dan op Instagram. Reels is slechts een ‘feature’ en één van de vele opties die Instagram zijn gebruikers biedt om content te consumeren. Plaats je een video op TikTok, dan komt deze veel prominenter in beeld te staan. 

Ben je fan van challenges? Ook dan lijkt TikTok de voor de hand liggende keuze. Bij TikTok zie je trending hashtags voorbij komen, waaraan deze challenges vaak verbonden zijn. Bij Reels speelt dit (nog) geen rol. 

Zijn Instagram Reels de toekomst en heeft TikTok het nakijken? De tijd zal het leren. Is het verleden ook ditmaal een voorspeller voor de toekomst, dan zal Instagram er alles aan blijven doen om de concurrentie voor te blijven. We verwachten dan ook dat Reels telkens zal worden bijgeschaafd om aan de veranderende behoeftes van gebruikers te kunnen blijven voldoen. Dat TikTok er dus een geduchte concurrent bij heeft gekregen, is een vast gegeven. Ben je graag een early adopter? En denk je dat de toepassing van Instagram Reels een positieve bijdrage kan leveren aan jouw bedrijf of organisatie? Dan snappen we zeker dat je hiermee aan de slag gaat! 

Ga je voor TikTok of voor Reels? En waarom? We zijn benieuwd. Laat het ons weten in de comments! 

Read More
Dyan Kloosterboer september 1, 2020 3 Comments

What every content marketer should know in 2020

Are we gonna stick to the same old strategies? Nope. It’s time to shake things up, yet again, and we’re gonna tell you how. Here’s what every content marketer should keep top of mind throughout 2020. It’s time to get ahead of the game.

Six emerging content marketing trends everyone needs to act on, fast.

Change the messenger

If you, as a company, tell the same story, over and over again, it loses its value and stops being very convincing altogether. Whereas if your customers would tell your story, in which they portray your values and your products; now that’s a gamechanger. People are overstimulated and would rather hear what products to use and what brands to work with from their peers. In a cluttered world, getting advice from people close to you seems to knock-out even the heaviest weights in the ad industry.

Become an investigative journalist 

Do you know everything there is to know about your field? By that, we mean: everything. There is so much information out there. If you don’t present it to your target audience, somebody else will. Aside from the added value perspective, it’s basically also the only way to keep up with the supply and demand for authenticity. People are smart, and they don’t want to hear the same story over and over again. Give them something that tickles them and inspires a new train of thought. Something that will give them a lasting memory of you and your brand.

People are overstimulated and want to hear from the people they know which products to use and what brands to work with

Stick with your core story

How to make valuable content? A question that’s always up for discussion. Our answer is simple, and remains simple: stick to your core story.  Why do you do what you do, and how do you do it? Let this shine through in all your communication, and you’ll be surprised at how quickly you’ll build a bond with your audience. Remember: having a purpose sticks.

Shorter text isn’t always better, but neither is longer

New research shows that short-form posts perform better on social media’ or ‘use longer texts on Facebook for better conversion’; the internet is cluttered with contradicting information on how long the optimal post, blog or product description is. So, what’s the magic number then? There isn’t one. Sad, but true. There is no specific science or one-size-fits-all solution. You’ll need to run your own tests. Frequently. Not quarterly, but monthly, perhaps even weekly. Use A/B testing methods and get to know your audience. Find out what works for them, to experience what it can do for you. 

Video is here to stay

If you thought that video content was valuable in 2019… The increase in the popularity of video seems to be never-ending and more and more small companies are hopping on the bandwagon. Which they should. If a photo tells more than a thousand words, imagine the impact of a short video. The good thing is that, due to the massive increase in usage by smaller brands and/or individuals, video production costs have started to drop. Especially for short video content. Which means that the use of video for marketing purposes has never been more within reach, even for companies with a smaller budget. 3…2…1…ACTION

The rise of podcasting

For a minute, it looked like podcasts would only be loved by a select few. We’d like to emphasize ‘for a minute’ – fast forward a few years and podcasts are more popular than ever. In the US alone, over 165 million people have listened to a podcast. A number that’s expected to grow exponentially throughout 2020, with the term podcasting not unlikely to make it in next year’s dictionary. Podcasts used to be dominated by individuals, but more and more brands have started to see added value in podcasts and are allocating tons of marketing budget towards the phenomenon. Considering a podcast for your company? Be sure to be helpful, transparent and, as always, authentic. Don’t lose sight of the core company values you’re trying to get across. 

There is no specific science or a one-size-fits-all solution. You’ll need to run your own tests.

 

Read More
Ginger Spierings februari 25, 2020 0 Comments

5 redenen waarom jouw bedrijf een blog nodig heeft

Kosten noch moeite zijn gespaard om jullie bedrijfswebsite tot een succes te maken. Maar, jullie zullen niet het enige bedrijf zijn binnen de sector met een mooie website. Opvallen tussen al die anderen kan soms onmogelijk lijken. Hoe je het onmogelijke toch mogelijk maakt? Door een informatieve, maar ook persoonlijke blog aan je website toe te voegen. Op een presenteerblaadje: vijf redenen waarom jouw bedrijf een blog nodig heeft. 

1. Altijd op de hoogte 

Een blog is een handig middel om jouw doelgroep op de hoogte te houden van alle ins en outs op business gebied. Denk hierbij aan die nieuwe, innovatieve tool die jullie hebben ontwikkeld, of die bijzondere mijlpaal die onlangs is behaald. Of je nou binnen de B2B of B2C-markt opereert, mensen blijven graag van alle wetenswaardigheden op de hoogte. Maar laten we ons vooral niet tot zaken beperken, want in een blog kun je van alles kwijt. Een blogartikel biedt meer flexibiliteit en de mogelijkheid om niet alleen te laten zien wat je doet, maar ook wie je bent. Laat jouw brand personality shinen.

2. Eerlijkheid duurt het langst 

Een website waarbij eenrichtingsverkeer de boventoon voert, is niet meer van deze tijd. Het is essentieel om jouw doelgroep direct aan te spreken en uit te nodigen om de dialoog aan te gaan, een comment achter te laten, of vragen te stellen.

Hiervoor zijn blogs een erg krachtige tool. Tweezijdige communicatie was nog nooit zo eenvoudig. Belangrijk is om je blog zo interactief mogelijk te maken en een aantrekkelijke tone-of-voice te gebruiken. Hierdoor wordt de drempel om daadwerkelijk die comment te plaatsen enorm verlaagd. Sluit je blog af met een directe vraag, of een duidelijke call to action.

Bonus: door de dialoog aan te gaan met jouw publiek, zorg je ervoor dat zij meer vertrouwen krijgen in jouw bedrijf. Daarbij krijg je ook nog eens de kans om in hun schoenen te staan en gerichte feedback te krijgen waar je daadwerkelijk iets mee kunt. Nergens zijn mensen zo eerlijk als in de online sfeer – doe er je voordeel mee.

3. Google is your friend

Wanneer bezoekers niet weten wie je bent of wat je verkoopt, zullen ze ook niet snel bij je terechtkomen. Tenminste, zo was het lang geleden, voordat online zoekmachines de boventoon voerden op het gebied van zichtbaarheid. Door zoekwoorden in te typen bij Google, kan iedereen zomaar op jouw website terechtkomen, ongeacht of ze van jouw bestaan afweten of niet. Gelijke kansen voor iedereen dus, wel zo eerlijk.

Eerlijk, zei je? Hoe werkt dat dan? We kunnen we het beste toelichten op de volgende manier: zoekmachines houden van nieuwe, goed geschreven teksten, die de juiste keywords, afbeeldingen en video’s bevatten. En waar kan je het bovenstaande beter verwerken dan in een blog post? Juist, bloggen maar. Je zult zien dat het frequent plaatsen van blogs die aan bovenstaande kwalificaties voldoen, zal resulteren in meer verkeer op je website. Easy as that.

4. Links, links en nog eens links

Wanneer het gaat over SEO, gaat het ook vaak over links. Dit is niet voor niks: het intern linken naar andere blog posts en pagina’s op jouw website kan jouw SEO positie enorm verbeteren. Hoe meer relevante links, hoe waarschijnlijker dat je hoger rankt in de zoekresultaten van Google. Dit kan op zijn beurt weer leiden tot meer verkeer en potentiële leads. En we weten allemaal waar dat weer toe kan leiden..

5. Terug in de schoolbanken

Bovenstaande titel vonden we leuk en is niet serieus bedoeld, want terug in de schoolbanken gaan we niet. Maar de kern hiervan is wel een belangrijk gegeven: blogs bieden de uitgelezen mogelijkheid om jouw publiek alles te leren over jouw product of dienst. Hierin kun je gerust wat freestylen en uitproberen wat werkt voor zowel jezelf, als voor jouw doelgroep. Korte posts, lange posts, in-depth, of juist wat minder serieus: het is allemaal het proberen waard.

Hoe meer dergelijke content wordt gedeeld, des te meer het bedrijf zal worden gezien als een autoriteit binnen het vakgebied. Bezoekers navigeren nu niet alleen naar jouw website om iets te leren over jouw product of dienst, maar ook om hun algemene kennis te verbeteren. Jouw website wordt een broedplaats voor kennis, ideeën en creativiteit. Wie wil daar nou niet op kijken?

Read More
Dyan Kloosterboer november 18, 2019 2 Comments

INFLUENCER MARKETING

Influencer marketing is an interesting topic nowadays that gets a lot of attention. More and more companies make use of influencers to promote their products and services. Influencer marketing has value in both business-to-consumer and business-to-business. Good influencers can help, among other things, to generate leads and increase brand awareness and customer loyalty. In the B2B market they are an instrument for increasing the visibility of a brand, for example.

(meer…)

Read More

IT’S ALL IN THE NAME

We can almost hear your brain cracking. You probably know by now, if you have been doing some reading on our page, that we are in the marketing business. And if you have been reading the what is content marketing page,  you understand what we mean with content marketing as well. So, at Marble Content Marketing, we create and optimize content for a diverse range of clientele. Cool. But where is the word ‘Marble’ coming from? What does this metamorphic rock have to do with the rest of it?

(meer…)

Read More