5 tips voor social advertising in 2022

Eén ding is nooit veranderd: wij mensen zijn sociale en leergierige wezens. We willen alles van elkaar weten en alles met elkaar delen. De manier waarop we dit doen is echter wel gewijzigd. Waar we deze informatie eerst zochten in ontmoetingen in de supermarkt, op de voetbalclub, of in de krant, zijn deze behoeften door technologie samengekomen op één plek. Social media.

Daar waar veel mensen samenkomen, ontstaat de uitgelezen plek om met jouw bedrijf of merk onder de aandacht te komen. Logisch dus dat social advertising, ofwel adverteren via social media kanalen, in populariteit is toegenomen de afgelopen jaren. Je moet echter wel weten hoe je ermee om moet gaan en hoe je tussen alle andere concurrenten je weg naar jouw doelgroep kunt vinden. Lucky you, dat je hier het kompas voor de juiste richting hebt gevonden! In dit artikel geven we tips en tricks over social advertising in 2022. Succes!

Brand awareness

Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: succesvol zijn in social advertising is geen kwestie van een investering van een aantal dagen. Een eerste stap is het creëren van brand awareness en betrouwbaarheid. Zonder deze twee zal een marketingstrategie weinig effect hebben. Brand awareness houdt in dat jouw merk of organisatie bekend wordt onder consumenten en dat zij weten wat je doet. Deze brand awareness, mede door aanwezigheid op social media, draagt bij aan het betrouwbaarheidsgevoel van jouw organisatie en dat is een belangrijk gegeven. Uit onderzoek blijkt dat brand awareness en betrouwbaarheid zelfs als belangrijker worden ervaren dan prijs en kwaliteit bij het aanschaffen van een product.

Opvallen met content die in het oog springt

Social media is ideaal voor het creëren van brand awareness. Je kunt in korte tijd een grote groep mensen bereiken, die met een beetje geluk anderen taggen onder jouw merk of advertenties doorsturen. Om daar nog een extra zetje aan te geven moet je opvallen,  een wow-effect creëren. Een aparte, opvallende post zal eerder aandacht genereren dan een saaie post. Een vrij nieuwe shift op social media is dan ook de vraag naar entertainment. Dit kan op heel veel verschillende manieren, bijvoorbeeld door het maken van TikTok-posts.

Schep vertrouwen in jouw merk

Op hoe meer platformen je deze eye-catching posts deelt, hoe meer zichtbaarheid en vertrouwen in jouw merk je creëert. Wanneer een organisatie alleen een website bezit, wordt dit eerder als onbetrouwbaar ervaren. De organisatie lijkt hierdoor nep, ongeorganiseerd en onbetrokken. We willen meer en persoonlijkere indrukken van het bedrijf om een bepaalde engagement te voelen. Dat voelen we eerder als een merk of organisatie op meerdere platformen te kunnen vinden. Ook social proof – middels likes, reacties en shares – helpen hierbij. Hiervoor is interactie nodig. Zorg zelf dus ook voor het actief betrokken zijn bij jouw doelgroep. Zo kun je dit ook terug verwachten. 

Persoonlijkheid

De social in social media staat er niet voor niks. Social media zijn platformen bedoeld voor sociale contacten en tijdverdrijf. Veel gebruikers bezoeken het platform met entertainment als doel en niet om advertenties te zien. Het is dan ook niet aan te raden om te zakelijk over te komen wanneer je adverteert op bijvoorbeeld Instagram. Probeer het vooral persoonlijk te houden in de communicatie en een goede balans te zoeken tussen entertainment en informatie. 

Social advertising per platform

Instagram

Een van de voordelen van adverteren via Instagram is dat je een link kunt plaatsen in een betaalde post. Het implementeren van een link in je social media posts bevordert het verkeer tussen je website en je socials. Ook heeft het platform verschillende unieke advertentiemogelijkheden om de conversieratio te verhogen. Denk hierbij aan Reels, IGTV en Guides. En waar krijg je nou de meeste engagements voor je geld? Op Instagram blijk je net wat meer betrokkenheid te kunnen genereren dan op Facebook voor je gemaakte advertentiekosten. 

Zonder regen geen zonneschijn. Instagram kent ook nadelen. De meeste gebruikers van dit platform hebben een korte spanningsboog als het gaat om tekst. Veel ruimte voor tekst is er dan ook niet op Instagram. Inspelen op je publiek gaat hiermee dan ook voornamelijk met shortcuts en sterke visuals. Daarbij heeft Instagram over het algemeen een jonger publiek, al is dat wel aan het veranderen. Ook heeft de app minder geavanceerde functies dan bijvoorbeeld Facebook Advertising. 

Facebook

Of eigenlijk moeten we het tegenwoordig hebben over ‘Meta’. We kunnen nog niet helemaal aan deze naamswijziging wennen. Hoe dan ook: een handige tool die Meta kent is het tonen van publiek dat lijkt op jouw huidige klantenbestand. Meta kan dus op basis van een eigen algoritme jouw doelgroep vinden. Een hele zorg minder. Van alle platformen heeft Meta de meest uitgebreide advertentiemogelijkheden. Hierdoor is het mogelijk doelgericht te adverteren. Last but not least, kent Meta het grootste potentiële bereik. Wereldwijd gebruikt ruim 1 op de 3 mensen Meta!

Meta is daarbij echter niet meer het favoriete platform onder social media gebruikers. Het aantal gebruikers daalt en ook de tijd die we op de app besteden gaat achteruit. Vooral dit laatste vormt een nadeel. Om advertenties te zien, moeten Meta-gebruikers ingelogd zijn en interacteren. Omdat Meta niet meer het favoriete platform is van gebruikers gebeurt dit minder en is het voor adverteerders lastiger iemands tijdlijn te bereiken. Maar, wie weet wat de rebranding van Meta met de cijfers doet! Daarbij is het algoritme de laatste jaren veranderd en veelal gebaseerd op geld in plaats van interactie. Dit maakt het voor kleine bedrijven lastig om te concurreren. Ook zijn de reports die Meta geeft niet altijd even nauwkeurig. Dit maakt het moeilijker om de effectiviteit te meten. 

TikTok

Een grote nieuwe speler in de wereld van social media is TikTok. We hebben al meerdere artikelen aan het platform gewijd en dat is niet voor niks. TikTok trekt een nieuwe doelgroep met huidige of misschien eerder toekomstige potentiële klanten. TikTok heeft een gunstig algoritme voor beginnende accounts. Ook voor kleinere bedrijven met een beperkt budget is TikTok dus een goed advertentieplatform. Je zou zelfs zomaar viral kunnen gaan door goed in te spelen op het publiek en de trends. Daarnaast maakt het platform gebruik van veel verschillende, op entertainment gerichte advertentiemogelijkheden. Take note: entertainment wordt een belangrijk marketingbegrip in 2022. 

En dan moeten we het ook nog even over de nadelen hebben. TikTok is een nog relatief nieuw platform, wat ervoor zorgt dat adverteren nog niet overal mogelijk is middels een officieel advertentieplatform. Helaas is dit in Nederland ook zo. In andere, voornamelijk Aziatische landen is dit al wel mogelijk. Wanneer de mogelijkheden ook in Nederland worden uitgebreid is nog onbekend. 

Dus, social advertising?

Social advertising biedt vele mogelijkheden. Middels brand awareness, opvallende posts, vertrouwen en persoonlijkheid kan adverteren op social media gunstig zijn. Elk platform kent daarbij zijn voor- en nadelen. Uiteindelijk zouden wij zeggen: hoe meer hoe beter. Pas daarbij de content aan op de doelgroep die je op elk platform kunt bereiken. 

Enjoy the ride, we zien je op onze feed verschijnen!

Read More
Maayke Breekveldt januari 24, 2022 0 Comments

Digital storytelling voor bedrijven: zo doe je het

Het vertellen van verhalen zit in onze natuur. Sterker nog, we doen het al sinds het ontstaan van de mensheid. Niet alleen om informatie met elkaar te delen, maar ook om gevoelens een plekje te kunnen geven, belangrijke gebeurtenissen te onthouden en misschien wel het belangrijkst: om betekenis te geven aan het leven. Het vertellen van verhalen, ook wel digital storytelling, kan dan ook heel goed ingezet worden om aandacht te generen voor een merk of bedrijf – iets wat je steeds vaker ziet gebeuren. 

Benieuwd hoe je door middel van digital storytelling betekenis (en een hoop extra aandacht) kunt geven aan je merk of bedrijf en waarom deze vorm van marketing waardevol is? Wij geven tekst en uitleg. 

Wat is digital storytelling? 

Digital storytelling is eigenlijk kortgezegd het vertellen van een verhaal dat emoties oproept om zo de klant aan je te binden. Dit kan op verschillende manieren. Bijvoorbeeld door een blog te schrijven, het verhaal te delen in een social media post, of het naar voren te laten komen in een advertentietekst. Leg hierbij de focus op het gebruik van empathie en koppel de waarden van de klant aan jouw bedrijfs- of merkwaarden. De sleutel van goede digital storytelling ligt dus in het oproepen van emoties bij jouw klant. 

Het is bij digital storytelling belangrijk dat je geen opsomming geeft van wat je als merk allemaal hebt gedaan en de lezer écht meeneemt in een spannend en meeslepend verhaal. De sterkste verhalen zorgen voor empathie, genereren aandacht en zorgen ervoor dat de klant het idee heeft dat wat zij doen impact heeft. 

Het belang van een ‘brand story’ voor digital storytelling

Door middel van een brand story kun je de wereld alles vertellen over jouw ‘waarom’. Een van de belangrijkste verhalen die jij kunt inzetten om de (toekomstige) klant te overtuigen naar jou toe te stappen. 

Waarom doe je wat je doet, wat is jouw doelstelling en van waaruit komt de motivatie om hier ‘s ochtend je bed voor uit te komen? En ook niet onbelangrijk: waarom zouden anderen dat interessant moeten vinden?  Volgens het Golden Circle principe van Simon Sinek is dat het belangrijkst. Om klanten aan je te binden moet je ze niet alleen vertellen waarom jij een product verkoopt, maar hen ook laten geloven in het verhaal van jouw waarom. 

flatlay van notitieboekje en boek over storytelling met bril en pen
Sterke ‘brand stories’ roepen emotie en empathie op bij de lezer

Wat houdt de Golden Circle van Simon Sinek in? 

Simon Sinek’s Golden Circle principe is opgebouwd uit drie cirkels die je stap voor stap doorloopt. In deze cirkels vind je de termen ‘waarom’ (de kern), ‘hoe’ (middelste cirkel) en ‘wat’ (buitenste cirkel). 

Waarom 

De ‘waarom’ geeft jouw doel aan. Wat is de aanleiding van het starten van jouw bedrijf, waar geloof je in en waarom is dit belangrijk? Het is volgens Sinek iets wat bedrijven vaak vergeten, maar wat belangrijk is voor het werven van klanten. Je moet ze laten geloven in jouw waarom, want zo krijg je ze mee. 

Hoe

Het tweede punt in de cirkel geeft het proces aan. Welke dingen heb jij gedaan om de ‘waarom’ te realiseren? Hier wil je vooral ingaan op je onderscheidende vermogen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een uniek bedrijfsproces, speciaal waardevoorstel of een ander Unique Selling Point. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een persoonlijke aanpak of een bijzondere dienst die je aanbiedt. 

Wat 

De buitenste cirkel, de ‘wat’, geeft het resultaat aan en is eigenlijk het bewijs van de waarom van je bedrijf. Hier valt bijvoorbeeld de winst van je bedrijf onder, maar ook de aantoonbare vervulling van bepaalde behoeftes van klanten die te danken zijn aan jouw product of dienst. 

Volgens Sinek werken de meeste bedrijven van buiten naar binnen. Ze beginnen bij ‘wat’ en werken zo naar binnen. Maar de bedrijven die volgens hem het meest inspireren doen het dus precies andersom: ze beginnen bij waarom ze iets doen en passen hun ‘hoe’ en ‘wat’ daarop aan. Zo denken ze vanuit de bestaansreden of missie van het bedrijf en klinkt dit door in de communicatie en handelswijze. 

Digital storytelling voorbeeld aan de hand van Golden Circle

Klinkt natuurlijk allemaal heel mooi, maar hoe vorm je dit om tot een krachtig bedrijfsverhaal? Door voornamelijk te focussen op die, jawel daar heb je ‘m weer, waarom. Dit kun je bijvoorbeeld doen door er een aparte pagina aan te wijden op de website van je bedrijf, maar ook door het verhaal achter jouw ‘waarom’ te delen in social media-posts. 

Als je ‘waarom’ een verhaal is met meerdere interessante punten kun je overwegen dit in meerdere posts te doen. Zo houd je het spannend en heb je leuke tekstuele content die je kunt spreiden en voorzien van mooie beelden! 

Van zakelijk tot persoonlijk: digital storytelling voor verschillende doeleinden

Er zijn verschillende manieren van digital storytelling. Wij lichten de vier meest gebruikte voor je uit:

Zakelijke digital storytelling 

In een zakelijk verhaal gaat het erom dat je duidelijk maakt wat je kunt betekenen voor klanten – maar kijk uit voor borstklopperij. Focus op hoe jij het leven van jouw klant makkelijker maakt en leg dit uit. Zo krijgt de klant een goed beeld van waarvoor ze jou nodig hebben en blijven zij dit dankzij jouw verhaal goed onthouden. Win-win! 

Persoonlijke digital storytelling 

Bij deze vorm van storytelling staat het persoonlijke verhaal van je merk of bedrijf centraal. Deel hierin het verhaal van de ‘why’. Waarom ben je jouw bedrijf begonnen? Wat heeft ertoe geleid dat je bedrijf bestaat en welke passie, interesses en ervaringen passen hierin? Laat die de aanzet zijn van het vertellen van jouw persoonlijke verhaal. 

Digital storytelling over producten

Het vertellen van een productverhaal draait om twee dingen: het bieden van oplossingen en hoe geloofwaardig dit is. Laat technische specificaties en gebruiksaanwijzingen buiten beschouwing en neem de lezer mee in de ontdekkingsreis van idee tot product. Hoe kwam je op het idee? En waar was je toen het lampje ging branden? Deel het! 

Digital storytelling over klanten

Een klantenverhaal is de perfecte manier om duidelijk te vertellen wat je voor iemand kunt betekenen en hoe je aan de individuele behoeften van de klant kunt voldoen. Meteen laten zien wat je voor iemand persoonlijk doet zorgt ervoor dat de klant niet na hoeft te denken en binnen no-time weet of ze bij jou aan het goede aan het adres zijn. 

Het verhaal speelt een grote rol. Denk daarom dus goed na over jouw ‘waarom’, wees creatief, think out of the box en pak de aandacht met jouw digital stories.

Read More
Loïs Marcus oktober 1, 2021 0 Comments

Meer dan memes: Gouden tips voor een succesvolle marketingstrategie op TikTok in 2021

Mocht je nog steeds denken dat TikTok draait om wat brugklassers die grappige filmpjes, memes en dansjes met elkaar delen: we’ve got news for you. Vooral tijdens de lockdown zijn veel Gen Z’ers en Millenials naar het razendpopulaire platform vertrokken, waardoor TikTok nu ook draait om de content van mensen waarvan jij dacht dat ze op Instagram zaten. Het platform heeft ondertussen meer dan 800 miljoen wereldwijde users, waarvan een kleine vijf (!) miljoen in Nederland. En dat aantal blijft maar groeien. 

Hoog tijd om ook als bedrijf toe te treden, dus. Omdat TikTok voor veel bedrijven – en voornamelijk voor de wat ‘oudere jongeren’ onder ons – onbekend vaarwater is, hebben wij hieronder enkele gouden tips waarmee je jouw marketingcampagne op TikTok tot een succes maakt. 

Tip 1: Verbind je ‘oude’ socials

Lekker dan. Nadat je jarenlang met veel bloed, zweet en emojis aan je Instagram-zichtbaarheid hebt gewerkt en een community rondom je bedrijf hebt opgebouwd, blijkt je doelgroep in de tussentijd stilletjes naar TikTok te zijn vertrokken. Moet je dan weer echt helemaal van voren af aan beginnen?

Nee, gelukkig niet. TikTok maakt het gemakkelijk om op je pagina naar je andere socials te linken. Daarnaast is met name de verbinding met Instagram erg goed, waardoor je TikTok filmpjes gemakkelijk kan delen in je feed of story. Op deze manier zorg je ervoor dat je ‘oude’ volgers je ook op TikTok weten te vinden. Gebruik van maken, dus!

Tip 2: Authentieke, spontane en creatieve content is key

De internet generaties hebben een zesde zintuig ontwikkeld als het gaat om on the nose sales marketing waar weinig moeite in is gestoken. Zeker op een platform als deze – waar creativiteit, originaliteit en humor centraal staan – is het essentieel om met waardevolle content te komen die de TikTok-ervaring van volgers verrijkt.

Met andere woorden: laat op een spontane manier zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan. De meer directe sales kun je beter overlaten aan een ander platform.

Spendeer tijd op TikTok, spiek bij andere bedrijfsaccounts en bekijk welke video’s de meeste likes krijgen. Om je op weg te helpen hebben we hier alvast vijf ideeën voor TikTok-video’s:

  • Geef een tour door jullie werkplek
  • Een meet the team waarbij iedereen zich op een spontane manier introduceert
  • Vertel het verhaal achter jullie merknaam
  • Voor de horeca: geef een letterlijk kijkje in de keuken en film hoe jullie dat overheerlijke broodje carpaccio maken
  • Deel een life hack of supergoede tip over jullie product 

De menselijke creativiteit is eindeloos en de vindingrijkheid van TikTok-users is al helemaal onovertroffen. Daarom zijn bovenstaande tips slechts het topje van de ijsberg van wat er allemaal mogelijk is. Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key. 

Tip 3: Hashtag challenges 

Hashtag challenges zijn niet meer weg te denken uit onze internetcultuur en zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Veel merken maken hier gebruik van door mee te doen aan bestaande challenges, of door hun eigen branded #hashtag uitdagingen te bedenken. 

Het bovenstaande is een effectieve manier om op een organische manier te groeien: bedrijven vragen aan hun volgers om video’s te sturen waarin ze een bepaalde uitdaging uitvoeren en reageren met de desbetreffende hashtag. Deze challenges bieden de unieke kans om een community met user-generated content rondom jouw merk te creëren. Daarnaast kan jouw hashtag viral gaan, waardoor je potentieel een erg groot publiek kan bereiken.

Tip 4: Samenwerken met micro-influencers

Een algemene stelregel voor TikTok is: hoe niche je onderwerp ook is, er zijn vrijwel altijd wel één of meerdere contentmakers met een groot volgersaantal actief. Deze populaire specialisten binnen een niche, ook wel (micro-)influencers genoemd, zijn net als bij Instagram een belangrijke marketingtool voor merken. Door met ze samen te werken, vergroot je je bereik en kennis over de TikTok-doelgroep; zij hebben natuurlijk jarenlang ervaring met het laten groeien van een kanaal en weten dus precies wat ze doen! 

De samenwerking met influencers aangaan? Zeker doen. Het is een van de meest effectieve manieren om te groeien en om bijvoorbeeld jouw hashtag challenges te promoten. Via de ´Discover’-tab, of door te zoeken op de relevante hashtags, is het vrij gemakkelijk om de meest invloedrijke lokale users binnen jouw branche te vinden. Je kan er dan voor kiezen om een gesponserd berichtje op hun pagina te plaatsen, of om hen voor korte tijd jouw bedrijfspagina te laten overnemen. 

Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key.

Tot slot

Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat we over TikTok schreven. Het platform is volwassen geworden en daarmee zijn de mogelijkheden voor bedrijven alleen maar toegenomen. De komende jaren zullen steeds meer Instagram-users overstappen, waardoor het essentieel is voor bedrijven om dit voorbeeld te volgen. De vier tips in dit artikel kunnen je op weg helpen om de volgende TikTok-hit te worden:

  1. Verbind je TikTok met je bestaande social community
  2. Authentieke, spontane en creatieve content zijn key (laat directe sales marketing achterwege)
  3. Maak gebruik van hashtag challenges
  4. Werk samen met micro-influencers

Read More
Bart Schuurman juli 15, 2021 2 Comments

In 3 stappen jouw webshop online

Jup, we snappen maar al te goed dat het in tijden als deze lastig is om je ‘business as usual’ voort te zetten. Hebben we zelf ook last van. Als je je werk kunt voortzetten tenminste, want dat is ook niets vanzelfsprekends meer. Online was al groot, groter, grootst wanneer het aankomt op sales en dit is de afgelopen maanden alleen maar toegenomen. Als je al een tijdlang met het idee rondliep om ‘meer online te gaan doen’, is dit absoluut hét moment om hiermee aan de slag te gaan. Maar hoe richt je jouw ‘online winkel’ het beste in? Zie hierbij een direct toepasbaar, in-depth 3-stappenplan, waarmee je jouw online sales een vliegende start geeft.

 

  1. Bouw een webshop
  2. Schrijf pakkende webteksten
  3. Ga aan de slag met SEO 

1. Bouw een webshop

 

Wat jouw product of dienst ook is – je kunt potentiële klanten over de hele wereld aanspreken met een webshop. En het goede nieuws is: een website opzetten hoeft helemaal niet zo kostbaar en tijdrovend te zijn als dat je op voorhand misschien denkt. Voordat je jouw webshop kunt opzetten, moet je eerst een domeinnaam registreren. Deze naam moet uniek zijn en je moet rekening houden met copyright, trademarks en trade names van andere bedrijven. Wanneer iemand anders de online shop voor jou opzet, ben je alleen gerechtigd om wijzigingen aan de website aan te brengen als jij het copyright in handen hebt. 

 

Vervolgens moet je op zoek gaan naar het CMS systeem waarmee je jouw webshop wilt gaan bouwen. Heb je technische skills in huis en deins je niet terug voor wat uitdaging? Dan kan het een goed idee zijn om met WordPress aan de slag te gaan. WordPress is relatief goedkoop en biedt enorm veel opties. Al deze opties bieden je de mogelijkheid om een hele unieke website te maken. Let wel dat je voor de aanpassing van bijvoorbeeld sommige styling elementen vrij technisch onderlegd moet zijn. Het kan hierdoor zo zijn dat je er af en toe niet zelf uitkomt en de hulp van een webdesigner in zal moeten schakelen. Wij hebben WordPress gekozen als CMS systeem voor onze website. Ondanks dat het bouwproces wat ingewikkelder was dan we op voorhand dachten, zijn we er nu erg blij mee. 

 

We kunnen ons echter voorstellen dat je geen zin hebt om eindeloos YouTube-tutorials te bekijken voordat je webdesign een beetje onder de knie hebt. Voor wie dit geldt, zijn er genoeg gebruiksvriendelijke alternatieven. Met Squarespace of Jimdo bijvoorbeeld, kun je jouw webshop binnen een dag al helemaal up and running hebben. Je hebt hier beduidend minder opties dan bij WordPress, maar dit maakt het allemaal wel een stuk overzichtelijker. Bij hen kun je ook je domeinnaam laten vastleggen, een all-in-one service, dus. Nadat je je hebt geregistreerd, kun je kiezen uit allerlei e-commerce templates en starten met het design en de indeling van je website. Op basis van wat je verkoopt en wat het doel is van je website, worden er bij Squarespace aanbevelingen gedaan voor het e-commerce template dat het beste bij jouw online shop zal passen. 

 

Werkplek thuis met een computer en foto's aan de muur voor inspiratie.

 

2. Schrijf pakkende webteksten 

 

De eerste stap is gezet: je hebt een website. Ben je tevreden met het design en in de indeling, dan is het tijd om je website te gaan vullen met content. Hierbij raden we aan om te beginnen met de basis: de tekst die op jouw homepage zichtbaar is en de tekst voor de ‘over ons’ pagina. Jup, zelfs al ben je nog zo bescheiden, jouw potentiële klanten moeten weten met wie ze te maken hebben. Belangrijk is om je tijdens het schrijven te verplaatsen in jouw potentiële klant: wat moet deze als eerste zien op jouw website? En hoe zorg je ervoor dat website bezoekers doorklikken en er niet als een haas weer vandoor gaan? 

 

Zet eerst wat wapenfeiten over jouw bedrijf op papier. Denk hierbij aan de aard van jouw product/dienst, het ontstaansjaar, door wie het is opgezet en vanuit welke gedachte (‘Start with why’ van Simon Sinek al gelezen?). Nadat je dit allemaal hebt neergepend, is het tijd om er een lopend verhaal van te maken. Dit hoeft helemaal niet heel lang te zijn, zolang het maar duidelijk is. Laat het ook door iemand in je omgeving (of meerdere personen) nalezen. Een tweede lezer kan er vaak objectiever naar kijken en ziet daardoor dingen die je zelf over het hoofd hebt gezien. Wees ook niet bang om de schaar erin te zetten: make it short and sweet

 

Mocht je wat ruimer in je tijd zitten, of het budget hebben om een copywriter in te schakelen, dan raden we je ook aan om een blog te beginnen op jouw website. In deze tijd zijn mensen meer dan ooit op zoek naar verbinding en herkenning. Een blogpost waarin je jouw ervaringen deelt over jouw bedrijf, je eerlijk bent in de uitdagingen die je onderweg tegenkomt en hoe je hiermee omgaat, kan jouw lezers enorm helpen. En een mooie bonus: het kan ervoor zorgen dat je een hechte community om je heen opbouwt. En die is goud waard. 

Door een blog te beginnen, kun je

een hechte community opbouwen

 

Verkoop jij allerlei verschillende producten met jouw bedrijf? Dan zal het erg tijdrovend zijn om voor al deze producten een catchy beschrijving te maken. Om te beginnen kan het een goed idee zijn om deze producten op te delen in verschillende categorieën. Schrijf een korte, algemene tekst per productcategorie, die je toe kunt passen op (bijna) alle producten binnen deze categorie. Voeg dan een aantal bulletpoints toe die het product uniek maken. Als je in een later stadium wat meer tijd hebt, kun je de nodige aanpassingen maken. Is tijdgebrek niet zo’n issue? Dan is het zeker aan te raden om meer tijd in kwalitatieve, unieke productomschrijvingen te investeren. Het is namelijk dé manier om je website een SEO boost te geven. 

 

Naast teksten, is het natuurlijk ook belangrijk dat je goede foto’s hebt op jouw website. Mensen zijn erg visueel ingesteld en zijn veel sneller geneigd om tot een aankoop over te gaan wanneer producten te zien zijn op scherpe foto’s. Mocht je nog geen foto’s beschikbaar hebben, dan is het aan te raden om deze te maken met een camera of smartphone voor een rustige achtergrond en met goede belichting. Voor de andere plekken op je website, zoals je home page, heeft het ook de voorkeur om jouw eigen, originele foto’s te gebruiken – mits deze scherp genoeg zijn. Heb je geen foto’s, neem dan eens een kijkje op stockphoto website Unsplash.  

 

Computer met codeer schrift

 

3. Ga aan de slag met SEO

 

Website, check. Webteksten + foto’s, check. De basis van jouw website staat, je bent al over de helft. Maar voordat je de champagne ontkurkt, is er nog wat werk aan de winkel. Je zult zien dat er binnen de meeste sectoren online een hoop concurrentie heerst. Het kan daardoor lastig zijn om op te vallen en genoeg mensen naar jouw website te lokken. En dat is natuurlijk wel nodig om lekker te gaan verkopen.

 

Het is daarom cruciaal om jouw teksten te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Door te onderzoeken binnen jouw markt waar mensen op zoeken en deze zoekwoorden vervolgens te implementeren in jouw webteksten, zet je al een goede eerste stap. Gooi niet in elke zin een keyword, maar zorg voor een goede verspreiding. Belangrijk is dat de teksten natuurlijk overkomen en goed lopen. Is dit niet het geval, dan doorzien zoekmachines dit meteen en zal het eerder een negatief effect hebben op jouw positie in de zoekresultaten dan een positief effect.   

 

Zoals we een paar alinea’s geleden al introduceerden, kan je met goede productomschrijvingen jouw SEO een flinke boost geven. Onder goede productomschrijvingen verstaan we een pakkende introductietekst, bullet points met de USP’s van het product en een stukje over de specifieke kenmerken van het product, zoals afmetingen, materiaalsoort, etc. Bij een product kun je de juiste zoekwoorden terug laten komen op veel verschillende pagina’s van jouw website. Ook bieden deze productpagina’s je de mogelijkheid om onderling door te linken, waardoor je logische ‘paden’ binnen jouw website creëert. Hierover later meer. 

 

Met goede productomschrijvingen geef

je SEO een flinke boost

 

Naast front-end optimalisatie, waar implementatie van zoekwoorden in jouw teksten onder valt, is het ook belangrijk dat jouw website back-end geoptimaliseerd is. Denk hierbij aan de juiste meta titels en het toevoegen van backlinks. Bij meta-optimalisatie is het belangrijk dat deze een lengte hebben tussen de 150 en 300 tekens. Ook moet je ervoor zorgen dat je unieke omschrijvingen maakt en voorkomt dat meerdere pagina’s precies dezelfde meta-omschrijving hebben. 

 

Ook is het van belang om een gevarieerd linkprofiel te hebben. Hierbij gaat het zowel om links van andere websites naar die van jou, externe links, als om interne links binnen jouw website. Voor externe linkbuilding zijn een aantal factoren van belang, waarvan hoogwaardige content de belangrijkste is. Logischerwijs zullen andere websites eerder naar jouw website linken, wanneer jouw website hoogwaardige content bevat. Zorg dus voor goede productomschrijvingen met mooie afbeeldingen en schrijf indien mogelijk een aantal blogs met relevante content, waarmee je mensen daadwerkelijk verder helpt. Ook is het goed om op zoek te gaan naar (toekomstige) ambassadeurs die jouw content willen delen via social media of hun eigen website. 

 

Bij interne linkbuilding gaat het om het creëren van een duidelijke structuur binnen jouw website. Hiervoor zijn de juiste categorieën en subcategorieën van belang, en zorg je er tevens voor dat alle pagina’s ‘goed bereikbaar’ zijn vanaf de homepage. Stel: je bent eigenaar van een kledingwinkel en hebt een productpagina aangemaakt voor een jurk. Je verkoopt ook accessoires, zoals kettingen en schoenen. Zou het dan niet handig zijn dat een potentiële klant meteen kan zien waar de jurk mee te combineren valt? Dit kan je doen door de links naar een bijpassende ketting en schoenen op de productpagina van de jurk weer te geven. Zo help je de klant goed op weg, wat deze ongetwijfeld zal waarderen. 

 

We hopen dat je op basis van bovenstaande tips een goede start kunt maken met jouw webshop. Kom je er toch nog niet helemaal uit? Dan mag je ons altijd een berichtje sturen en kijken we graag met je mee. 

Read More