Zo haal je alles uit Google Ads

Zeg je online adverteren, dan zeg je Google. Ben je pas net begonnen met online adverteren voor je bedrijf of merk? Dan is het belangrijk je goed in te lezen over hoe Google Ads nu precies werkt. Simpelweg omdat Google zo’n grote invloed heeft op het verloop en de successen van jouw online marketingcampagne. Met die reden hebben wij alle ins and outs over Google Ads op een rijtje gezet. 

Wat is Google Ads?

Google Ads (voorheen Google Adwords) is het betaalde advertentieprogramma van zoekmachine Google, die in Nederland ongeveer 92% van de online advertentiemarkt inneemt. Een grote speler dus, met veel invloed. 

Hoe werkt Google Ads? 

Google Ads zorgt ervoor dat op het moment dat iemand relevante zoekwoorden op Google intypt, je advertentie te zien is op de SERP (Search Engine Results Page, de pagina die tevoorschijn komt als jij een bepaalt zoekwoord intypt) van de zoekmachine. Waarschijnlijk weet je wel hoe dat eruit ziet: de eerste paar suggesties op Google zijn doorgaans betaalde advertenties, waarna de best scorende niet-betaalde advertenties worden getoond. Deze advertenties op de eerste pagina van de SERP krijgen veel zichtbaarheid en daardoor ook het grootste aantal kliks. Wil je ook in dit bovenste rijtje betaalde ads worden opgenomen? Dat kan, mits je het goed aanpakt. 

Pay per click 

Google Ads hanteert een pay-per-click (PPC) model. Dit betekent dat je kunt bieden op bepaalde zoekwoorden en dus concurreert met anderen die ook een bod doen op zoekwoorden. De hoogte van het bod bepaal jezelf en het is een maximaal bod: je geeft bij Google aan wat je maximaal wil uitgeven per klik. Vind je dat te onoverzichtelijk, dan kun je er ook voor kiezen om een maximaal bedrag wat je per dag wil uitgeven in te stellen. 

Het bieden en betalen voor Google Ads kan op drie verschillende manieren: 

  • Cost-per-click (CPC): dit houdt in dat je een bedrag aan Google betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt.
  • Cost-per-mille (CPM): wanneer je voor deze optie kiest betaal je een bepaald bedrag per 1000 advertentie kliks. 
  • Cost-per-engagement (CPE): bij deze optie betaal je niet per klik, maar per actie. Voorbeelden van acties zijn het inschrijven voor je nieuwsbrief, het bekijken van een video etc. 
google ads pay per click
Zoek van tevoren de gemiddelde pay per click op, zodat je weet wat je moet bieden

Hoe wordt bepaald of mijn advertentie in Google Ads komt

Of je advertentie daadwerkelijk op Google verschijnt ligt aan twee dingen: allereerst de bieding die je hebt gedaan op één of meerdere relevante zoekwoorden en ten tweede aan de kwaliteitsscore

Bieden in Google Ads 

Wanneer je een maximumbod van €6 per klik doet en Google heeft bepaald dat voor de zoekterm waar jij op geboden hebt een bedrag van €3 geldt, dan krijg jij de advertentieruimte. Wanneer Google bepaalt dat het bedrag hoger ligt dan €3, dan heb je pech en gaat de ruimte naar een hogere bieder. Je kunt van tevoren de gemiddelde kosten per klik vast opzoeken, zodat je weet in welke range je het best kunt bieden. 

Kwaliteitsscore 

De kwaliteitsscore is een schatting van de kwaliteit van je advertenties, zoekwoorden en landingspagina die door Google uitgevoerd wordt. Hierin kun je een cijfer tussen de 1 en 10 scoren, waarin 10 het hoogste cijfer is. Hoe hoger je scoort, hoe minder kosten je kwijt bent per klik. Een goede motivatie om hier extra aandacht aan te besteden, dus! 

Zoekwoorden bepalen met Google Keyword Planner 

Maar ja, die zoekwoorden, hoe bepaal je die dan? Daar heeft Google ook een tool voor: de Google Keyword Planner. In deze tool kun je bepaalde zoekwoorden invullen om te kijken hoe vaak er per maand op het woord wordt gezocht, waar mensen nog meer op zoeken en wat de gemiddelde prijs is voor een zoekterm (handig als je niet zo goed weet hoeveel je per klik wil bieden). 

  1. Allereerst is het belangrijk dat je een Google-account aanmaakt voor je merk of bedrijf. Heb je dit nog niet gedaan? Begin daar dan mee. 
  2. Ga na het aanmaken van je account naar de startpagina van Google Ads. Klik daar rechtsboven op de ‘Start nu’ knop. 
  3. Kies in het dashboard voor ‘Nieuwe campagne’ en bepaal het doel van de campagne. Dit helpt je uiteindelijk bij het opzetten van een passende advertentie. Je kunt onder andere kiezen uit: ‘Ontvang meer telefoontjes’, ‘Krijg meer aanmeldingen en verkoopmogelijkheden uit de website’ en ‘Krijg meer bezoek op je fysieke locatie’. 
  4. Geef nu de naam van je bedrijf aan en vul de link van jouw landingspagina – de pagina waar bezoekers op uitkomen als ze jouw advertentie aanklikken – in. 
  5. Vul nu de zoekwoorden in die aansluiten op jouw bedrijf en advertentie. Deze heb je eerder al bepaald, eventueel met behulp van de Google Keyword Planner
  6. Naast zoekwoorden wil Google ook dat je een target audience aangeeft. Hierbij kun je kiezen voor de optie om te adverteren in de buurt van een bepaald adres, of rondom bepaalde postcodes, steden en regio’s. Kies de plek waar jij wil targetten en ga door naar de volgende pagina. 
  7. Nu begint het leukste onderdeel: je mag helemaal los gaan op het ontwerpen van jouw advertentie. Denk na over een goede kop en een pakkend onderschrift, geheel  toegespitst op jouw doelgroep. Moeite met het bedenken van een tekst? Lees hier onze vier tips voor een knallende advertentietekst
  8. Voer nu je betaalgegevens in en je bent klaar. Je eerste advertentie in Google Ads is een feit, goed gedaan!  

Om het optimale uit Google Ads te halen, is het aan te raden om Google Analytics hieraan te koppelen. Je kunt dan heel makkelijk zien hoe goed de advertenties het gedaan hebben, wat je conversies opleveren en hoeveel je aan de kliks hebt uitgegeven. 

Zo koppel je Google Ads en Google Analytics

En dat is Google Ads in een notendop. Het is belangrijk om veel aandacht te besteden aan je keyword onderzoek, omdat goede zoekwoorden de kwaliteit van je advertentie echt omhoog halen en de kans dus veel groter wordt dat je hoog in Google geplaatst wordt. Wees daarnaast creatief met het creëeren van je advertentie: hoe opvallender, hoe beter. Veel succes! 

Nog geen budget beschikbaar om te investeren in betaalde advertenties? Search Engine Optimisation (SEO) is dan een goede eerste stap voor online content optimalisatie. En, helemaal gratis. Ons artikel over SEO helpt je op weg. Wil je toch liever een vliegende start maken middels 1-op-1 begeleiding op het gebied van SEO en/of Google Ads? Plan dan een consult met ons in. We gaan graag hands on voor jouw bedrijf aan de slag. 

Read More
Loïs Marcus november 25, 2021 0 Comments

Zo val je als (kleine) ondernemer online op tijdens Black Friday

Op 26 november is het Black Friday: de vrijdag na Thanksgiving waarop winkels enorme kortingen geven en stunten met aanbiedingen. Sinds een aantal jaar is dit overgewaaid naar Nederland en is het eerder uitzondering dan regel wanneer je hier niet aan meedoet. Vind je het als kleine ondernemer lastig om op te vallen tijdens dit soort dagen? Lees dan snel verder voor een aantal handige tips. 

Heb je nog geen webshop, maar wil je dit wel graag? Lees hier hoe je in 3 stappen jouw webshop ontwikkelt

Zorg voor een goede basis 

Het volgende behoeft weinig uitleg, maar het is dusdanig belangrijk dat we er graag even aandacht aan schenken: het is cruciaal dat alles in je webshop goed werkt. In eerste instantie natuurlijk om een goed te ranken in zoekmachines, maar ook om betrouwbaar over te komen naar de bezoeker. Een paar manieren waarop je meteen winst kunt behalen zijn: 

  • Error-pagina’s optimaliseren of oplossen 
  • Landingspagina’s die zijn verdwenen of gebroken links die zijn ontstaan 
  • Meta descriptions en tags optimaliseren en zorgen dat in alle tags ‘Black Friday’ wordt vermeld. 

Schrijf overtuigende en duidelijke teksten 

Speel in op de oriënterende fase met duidelijke teksten die je klant overtuigen. Ongeveer een week van tevoren gaat men op zoek naar wat en waar ze iets willen kopen en voor welke deal ze willen gaan. Vermeld daarnaast duidelijk hoeveel korting je geeft en probeer de lezer echt te activeren om voor jouw product te gaan. 

Spreek je bezoekers dus aan met een goede call to action (voorbeelden: op = op, ‘x’ % korting of er zijn nog ‘x’ artikelen verkrijgbaar) om ze zo te overtuigen dat jij iets hebt wat zij nodig hebben. 

Integreer de webwinkel en social media advertenties 

Social selling  is ontzettend belangrijk. Ondernemers die hun product of dienst ook via hun sociale media kanalen verkopen verhogen hiermee hun verkoopkansen met 45%. Daarnaast neemt het ook drukte weg bij de website en kunnen klanten snel en makkelijk hun aankoop doen. Maak het voor je potentiële klanten dan ook zo aantrekkelijk mogelijk met mooie foto’s en – daar heb je ‘m weer – een pakkende call to action! 

Zorg er dus voor dat je webwinkel en social media kanalen op tijd geïntegreerd zijn. Zowel InstagramFacebook als Pinterest hebben een duidelijke uitleg hoe je dit stap voor stap kunt doen. Loop het door, maak mooie content en je zit gebakken! 

Benieuwd hoe je een knallende advertentietekst schrijft? Met deze vier tips maak je een vliegende start

Creëer koopgidsen met cadeautips voor de feestdagen 

Ben je al bekend met het idee van koopgidsen? Hierin laat je voor verschillende budgetten zien wat je allemaal te bieden hebt. Vooral als je verschillende producten koopt is dit een aanrader. Je bezoekers zien dan in één oogopslag wat ze kunnen aanschaffen met het budget dat zij hebben. 

Een koopgids kun je maken in de vorm van een blog, maar je kunt deze ook makkelijk creëren door middel van een carrousel post (een post waarin meerdere foto’s achter elkaar geplaatst worden) op Instagram, Facebook en Pinterest. Maak in de titel of beschrijving duidelijk voor welk budget (en eventueel voor welke doelgroep) de koopgids bedoeld is en maak een carrousel met mooie foto’s. Voilà, daar is je koopgids! 

Door middel van een koopgids inspireer je klanten en laat je ze zien wat ze met een bepaald budget bij je kunnen uitgeven  

Zet (extra) advertentiebudget in 

Heb je al eens advertentiebudgetten ingezet om meer uit advertenties in zoekmachines te halen? Of het antwoord nu ja of nee luidt, het is hoe dan ook goed om na te denken of je een bedrag in wil zetten om advertenties te pushen. Veel andere ondernemers zullen net als jij tijdens Black Friday adverteren, waardoor je echt een beetje budget nodig hebt wil je boven je concurrent uitstijgen in de zoekmachines. 

Door de grote concurrentie zal de CPC (cost per click) tijdens Black Friday hoger zijn. Ook zullen bezoekers goed vergelijken voor ze een aankoop doen, wat er voor kan zorgen dat het conversiepercentage aan het begin laag uitvalt. Maar dat komt uiteindelijk helemaal goed. Je zult zien dat het percentage tijdens Black Friday goed zal pieken! 

Read More
Loïs Marcus november 16, 2021 0 Comments

Beïnvloedt social media de vindbaarheid en SEO van je bedrijf?

In dit artikel leggen we je uit of SEO en social media elkaar beïnvloeden en op welke manier dit gebeurt.

Read More
Loïs Marcus november 10, 2021 1 Comment

In 3 stappen jouw webshop online

Jup, we snappen maar al te goed dat het in tijden als deze lastig is om je ‘business as usual’ voort te zetten. Hebben we zelf ook last van. Als je je werk kunt voortzetten tenminste, want dat is ook niets vanzelfsprekends meer. Online was al groot, groter, grootst wanneer het aankomt op sales en dit is de afgelopen maanden alleen maar toegenomen. Als je al een tijdlang met het idee rondliep om ‘meer online te gaan doen’, is dit absoluut hét moment om hiermee aan de slag te gaan. Maar hoe richt je jouw ‘online winkel’ het beste in? Zie hierbij een direct toepasbaar, in-depth 3-stappenplan, waarmee je jouw online sales een vliegende start geeft.

 

  1. Bouw een webshop
  2. Schrijf pakkende webteksten
  3. Ga aan de slag met SEO 

1. Bouw een webshop

 

Wat jouw product of dienst ook is – je kunt potentiële klanten over de hele wereld aanspreken met een webshop. En het goede nieuws is: een website opzetten hoeft helemaal niet zo kostbaar en tijdrovend te zijn als dat je op voorhand misschien denkt. Voordat je jouw webshop kunt opzetten, moet je eerst een domeinnaam registreren. Deze naam moet uniek zijn en je moet rekening houden met copyright, trademarks en trade names van andere bedrijven. Wanneer iemand anders de online shop voor jou opzet, ben je alleen gerechtigd om wijzigingen aan de website aan te brengen als jij het copyright in handen hebt. 

 

Vervolgens moet je op zoek gaan naar het CMS systeem waarmee je jouw webshop wilt gaan bouwen. Heb je technische skills in huis en deins je niet terug voor wat uitdaging? Dan kan het een goed idee zijn om met WordPress aan de slag te gaan. WordPress is relatief goedkoop en biedt enorm veel opties. Al deze opties bieden je de mogelijkheid om een hele unieke website te maken. Let wel dat je voor de aanpassing van bijvoorbeeld sommige styling elementen vrij technisch onderlegd moet zijn. Het kan hierdoor zo zijn dat je er af en toe niet zelf uitkomt en de hulp van een webdesigner in zal moeten schakelen. Wij hebben WordPress gekozen als CMS systeem voor onze website. Ondanks dat het bouwproces wat ingewikkelder was dan we op voorhand dachten, zijn we er nu erg blij mee. 

 

We kunnen ons echter voorstellen dat je geen zin hebt om eindeloos YouTube-tutorials te bekijken voordat je webdesign een beetje onder de knie hebt. Voor wie dit geldt, zijn er genoeg gebruiksvriendelijke alternatieven. Met Squarespace of Jimdo bijvoorbeeld, kun je jouw webshop binnen een dag al helemaal up and running hebben. Je hebt hier beduidend minder opties dan bij WordPress, maar dit maakt het allemaal wel een stuk overzichtelijker. Bij hen kun je ook je domeinnaam laten vastleggen, een all-in-one service, dus. Nadat je je hebt geregistreerd, kun je kiezen uit allerlei e-commerce templates en starten met het design en de indeling van je website. Op basis van wat je verkoopt en wat het doel is van je website, worden er bij Squarespace aanbevelingen gedaan voor het e-commerce template dat het beste bij jouw online shop zal passen. 

 

Werkplek thuis met een computer en foto's aan de muur voor inspiratie.

 

2. Schrijf pakkende webteksten 

 

De eerste stap is gezet: je hebt een website. Ben je tevreden met het design en in de indeling, dan is het tijd om je website te gaan vullen met content. Hierbij raden we aan om te beginnen met de basis: de tekst die op jouw homepage zichtbaar is en de tekst voor de ‘over ons’ pagina. Jup, zelfs al ben je nog zo bescheiden, jouw potentiële klanten moeten weten met wie ze te maken hebben. Belangrijk is om je tijdens het schrijven te verplaatsen in jouw potentiële klant: wat moet deze als eerste zien op jouw website? En hoe zorg je ervoor dat website bezoekers doorklikken en er niet als een haas weer vandoor gaan? 

 

Zet eerst wat wapenfeiten over jouw bedrijf op papier. Denk hierbij aan de aard van jouw product/dienst, het ontstaansjaar, door wie het is opgezet en vanuit welke gedachte (‘Start with why’ van Simon Sinek al gelezen?). Nadat je dit allemaal hebt neergepend, is het tijd om er een lopend verhaal van te maken. Dit hoeft helemaal niet heel lang te zijn, zolang het maar duidelijk is. Laat het ook door iemand in je omgeving (of meerdere personen) nalezen. Een tweede lezer kan er vaak objectiever naar kijken en ziet daardoor dingen die je zelf over het hoofd hebt gezien. Wees ook niet bang om de schaar erin te zetten: make it short and sweet

 

Mocht je wat ruimer in je tijd zitten, of het budget hebben om een copywriter in te schakelen, dan raden we je ook aan om een blog te beginnen op jouw website. In deze tijd zijn mensen meer dan ooit op zoek naar verbinding en herkenning. Een blogpost waarin je jouw ervaringen deelt over jouw bedrijf, je eerlijk bent in de uitdagingen die je onderweg tegenkomt en hoe je hiermee omgaat, kan jouw lezers enorm helpen. En een mooie bonus: het kan ervoor zorgen dat je een hechte community om je heen opbouwt. En die is goud waard. 

Door een blog te beginnen, kun je

een hechte community opbouwen

 

Verkoop jij allerlei verschillende producten met jouw bedrijf? Dan zal het erg tijdrovend zijn om voor al deze producten een catchy beschrijving te maken. Om te beginnen kan het een goed idee zijn om deze producten op te delen in verschillende categorieën. Schrijf een korte, algemene tekst per productcategorie, die je toe kunt passen op (bijna) alle producten binnen deze categorie. Voeg dan een aantal bulletpoints toe die het product uniek maken. Als je in een later stadium wat meer tijd hebt, kun je de nodige aanpassingen maken. Is tijdgebrek niet zo’n issue? Dan is het zeker aan te raden om meer tijd in kwalitatieve, unieke productomschrijvingen te investeren. Het is namelijk dé manier om je website een SEO boost te geven. 

 

Naast teksten, is het natuurlijk ook belangrijk dat je goede foto’s hebt op jouw website. Mensen zijn erg visueel ingesteld en zijn veel sneller geneigd om tot een aankoop over te gaan wanneer producten te zien zijn op scherpe foto’s. Mocht je nog geen foto’s beschikbaar hebben, dan is het aan te raden om deze te maken met een camera of smartphone voor een rustige achtergrond en met goede belichting. Voor de andere plekken op je website, zoals je home page, heeft het ook de voorkeur om jouw eigen, originele foto’s te gebruiken – mits deze scherp genoeg zijn. Heb je geen foto’s, neem dan eens een kijkje op stockphoto website Unsplash.  

 

Computer met codeer schrift

 

3. Ga aan de slag met SEO

 

Website, check. Webteksten + foto’s, check. De basis van jouw website staat, je bent al over de helft. Maar voordat je de champagne ontkurkt, is er nog wat werk aan de winkel. Je zult zien dat er binnen de meeste sectoren online een hoop concurrentie heerst. Het kan daardoor lastig zijn om op te vallen en genoeg mensen naar jouw website te lokken. En dat is natuurlijk wel nodig om lekker te gaan verkopen.

 

Het is daarom cruciaal om jouw teksten te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Door te onderzoeken binnen jouw markt waar mensen op zoeken en deze zoekwoorden vervolgens te implementeren in jouw webteksten, zet je al een goede eerste stap. Gooi niet in elke zin een keyword, maar zorg voor een goede verspreiding. Belangrijk is dat de teksten natuurlijk overkomen en goed lopen. Is dit niet het geval, dan doorzien zoekmachines dit meteen en zal het eerder een negatief effect hebben op jouw positie in de zoekresultaten dan een positief effect.   

 

Zoals we een paar alinea’s geleden al introduceerden, kan je met goede productomschrijvingen jouw SEO een flinke boost geven. Onder goede productomschrijvingen verstaan we een pakkende introductietekst, bullet points met de USP’s van het product en een stukje over de specifieke kenmerken van het product, zoals afmetingen, materiaalsoort, etc. Bij een product kun je de juiste zoekwoorden terug laten komen op veel verschillende pagina’s van jouw website. Ook bieden deze productpagina’s je de mogelijkheid om onderling door te linken, waardoor je logische ‘paden’ binnen jouw website creëert. Hierover later meer. 

 

Met goede productomschrijvingen geef

je SEO een flinke boost

 

Naast front-end optimalisatie, waar implementatie van zoekwoorden in jouw teksten onder valt, is het ook belangrijk dat jouw website back-end geoptimaliseerd is. Denk hierbij aan de juiste meta titels en het toevoegen van backlinks. Bij meta-optimalisatie is het belangrijk dat deze een lengte hebben tussen de 150 en 300 tekens. Ook moet je ervoor zorgen dat je unieke omschrijvingen maakt en voorkomt dat meerdere pagina’s precies dezelfde meta-omschrijving hebben. 

 

Ook is het van belang om een gevarieerd linkprofiel te hebben. Hierbij gaat het zowel om links van andere websites naar die van jou, externe links, als om interne links binnen jouw website. Voor externe linkbuilding zijn een aantal factoren van belang, waarvan hoogwaardige content de belangrijkste is. Logischerwijs zullen andere websites eerder naar jouw website linken, wanneer jouw website hoogwaardige content bevat. Zorg dus voor goede productomschrijvingen met mooie afbeeldingen en schrijf indien mogelijk een aantal blogs met relevante content, waarmee je mensen daadwerkelijk verder helpt. Ook is het goed om op zoek te gaan naar (toekomstige) ambassadeurs die jouw content willen delen via social media of hun eigen website. 

 

Bij interne linkbuilding gaat het om het creëren van een duidelijke structuur binnen jouw website. Hiervoor zijn de juiste categorieën en subcategorieën van belang, en zorg je er tevens voor dat alle pagina’s ‘goed bereikbaar’ zijn vanaf de homepage. Stel: je bent eigenaar van een kledingwinkel en hebt een productpagina aangemaakt voor een jurk. Je verkoopt ook accessoires, zoals kettingen en schoenen. Zou het dan niet handig zijn dat een potentiële klant meteen kan zien waar de jurk mee te combineren valt? Dit kan je doen door de links naar een bijpassende ketting en schoenen op de productpagina van de jurk weer te geven. Zo help je de klant goed op weg, wat deze ongetwijfeld zal waarderen. 

 

We hopen dat je op basis van bovenstaande tips een goede start kunt maken met jouw webshop. Kom je er toch nog niet helemaal uit? Dan mag je ons altijd een berichtje sturen en kijken we graag met je mee. 

Read More