Meer dan memes: Gouden tips voor een succesvolle marketingstrategie op TikTok in 2021

Mocht je nog steeds denken dat TikTok draait om wat brugklassers die grappige filmpjes, memes en dansjes met elkaar delen: we’ve got news for you. Vooral tijdens de lockdown zijn veel Gen Z’ers en Millenials naar het razendpopulaire platform vertrokken, waardoor TikTok nu ook draait om de content van mensen waarvan jij dacht dat ze op Instagram zaten. Het platform heeft ondertussen meer dan 800 miljoen wereldwijde users, waarvan een kleine vijf (!) miljoen in Nederland. En dat aantal blijft maar groeien. 

Hoog tijd om ook als bedrijf toe te treden, dus. Omdat TikTok voor veel bedrijven – en voornamelijk voor de wat ‘oudere jongeren’ onder ons – onbekend vaarwater is, hebben wij hieronder enkele gouden tips waarmee je jouw marketingcampagne op TikTok tot een succes maakt. 

Tip 1: Verbind je ‘oude’ socials

Lekker dan. Nadat je jarenlang met veel bloed, zweet en emojis aan je Instagram-zichtbaarheid hebt gewerkt en een community rondom je bedrijf hebt opgebouwd, blijkt je doelgroep in de tussentijd stilletjes naar TikTok te zijn vertrokken. Moet je dan weer echt helemaal van voren af aan beginnen?

Nee, gelukkig niet. TikTok maakt het gemakkelijk om op je pagina naar je andere socials te linken. Daarnaast is met name de verbinding met Instagram erg goed, waardoor je TikTok filmpjes gemakkelijk kan delen in je feed of story. Op deze manier zorg je ervoor dat je ‘oude’ volgers je ook op TikTok weten te vinden. Gebruik van maken, dus!

Tip 2: Authentieke, spontane en creatieve content is key

De internet generaties hebben een zesde zintuig ontwikkeld als het gaat om on the nose sales marketing waar weinig moeite in is gestoken. Zeker op een platform als deze – waar creativiteit, originaliteit en humor centraal staan – is het essentieel om met waardevolle content te komen die de TikTok-ervaring van volgers verrijkt.

Met andere woorden: laat op een spontane manier zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan. De meer directe sales kun je beter overlaten aan een ander platform.

Spendeer tijd op TikTok, spiek bij andere bedrijfsaccounts en bekijk welke video’s de meeste likes krijgen. Om je op weg te helpen hebben we hier alvast vijf ideeën voor TikTok-video’s:

  • Geef een tour door jullie werkplek
  • Een meet the team waarbij iedereen zich op een spontane manier introduceert
  • Vertel het verhaal achter jullie merknaam
  • Voor de horeca: geef een letterlijk kijkje in de keuken en film hoe jullie dat overheerlijke broodje carpaccio maken
  • Deel een life hack of supergoede tip over jullie product 

De menselijke creativiteit is eindeloos en de vindingrijkheid van TikTok-users is al helemaal onovertroffen. Daarom zijn bovenstaande tips slechts het topje van de ijsberg van wat er allemaal mogelijk is. Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key. 

Tip 4: Hashtag challenges 

Hashtag challenges zijn niet meer weg te denken uit onze internetcultuur en zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Veel merken maken hier gebruik van door mee te doen aan bestaande challenges, of door hun eigen branded #hashtag uitdagingen te bedenken. 

Het bovenstaande is een effectieve manier om op een organische manier te groeien: bedrijven vragen aan hun volgers om video’s te sturen waarin ze een bepaalde uitdaging uitvoeren en reageren met de desbetreffende hashtag. Deze challenges bieden de unieke kans om een community met user-generated content rondom jouw merk te creëren. Daarnaast kan jouw hashtag viral gaan, waardoor je potentieel een erg groot publiek kan bereiken.

Tip 5: Samenwerken met micro-influencers

Een algemene stelregel voor TikTok is: hoe niche je onderwerp ook is, er zijn vrijwel altijd wel één of meerdere contentmakers met een groot volgersaantal actief. Deze populaire specialisten binnen een niche, ook wel (micro-)influencers genoemd, zijn net als bij Instagram een belangrijke marketingtool voor merken. Door met ze samen te werken, vergroot je je bereik en kennis over de TikTok-doelgroep; zij hebben natuurlijk jarenlang ervaring met het laten groeien van een kanaal en weten dus precies wat ze doen! 

De samenwerking met influencers aangaan? Zeker doen. Het is een van de meest effectieve manieren om te groeien en om bijvoorbeeld jouw hashtag challenges te promoten. Via de ´Discover’-tab, of door te zoeken op de relevante hashtags, is het vrij gemakkelijk om de meest invloedrijke lokale users binnen jouw branche te vinden. Je kan er dan voor kiezen om een gesponserd berichtje op hun pagina te plaatsen, of om hen voor korte tijd jouw bedrijfspagina te laten overnemen. 

Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key.

Tot slot

Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat we over TikTok schreven. Het platform is volwassen geworden en daarmee zijn de mogelijkheden voor bedrijven alleen maar toegenomen. De komende jaren zullen steeds meer Instagram-users overstappen, waardoor het essentieel is voor bedrijven om dit voorbeeld te volgen. De vier tips in dit artikel kunnen je op weg helpen om de volgende TikTok-hit te worden:

  1. Verbind je TikTok met je bestaande social community
  2. Authentieke, spontane en creatieve content zijn key (laat directe sales marketing achterwege)
  3. Maak gebruik van hashtag challenges
  4. Werk samen met micro-influencers

Read More
Bart Schuurman juli 15, 2021 0 Comments

Instagram Reels: wat je moet weten over Instagram’s nieuwste paradepaardje

Vrolijke dansjes en leuke challenges: TikTok heeft de harten van heel wat (jonge) mensen veroverd. Het videoplatform is de afgelopen jaren dan ook flink uit zijn voegen gegroeid en telt maar liefst 800 miljoen actieve gebruikers wereldwijd. Instagram zag dit gebeuren en kon natuurlijk niet achterblijven. Flashback naar twee jaar geleden, toen Instagram in navolging van Snapchat Stories met dezelfde feature kwam. De verrassende naam? Instagram Stories.  Yep, met Instagrams’ laatste feature ‘Instagram Reels’ krijgen we een kleine déjà vu. Wat kun je ermee en in welke opzichten verschilt het van TikTok? En zal ook deze feature zo’n grandioos succes worden? Wij zochten het voor je uit.

  • Wat is Instagram Reels?
  • Hoe maak je een Reel?
  • TikTok of Instagram Reels? 

Wat is Instagram Reels? 

Met Instagram Reels kun je een video van 15 seconden opnemen en editen. Je kunt muziek en effecten toevoegen, maar ook de video vertraagd of juist versneld afspelen. Instagram Reels is geen op zichzelf staande app zoals TikTok, maar een onderdeel van het populaire social media platform Instagram

Je kunt de Reels van anderen vinden op de explore pagina van Instagram, tussen alle andere ‘gewone’ filmpjes en foto’s. Heb je zelf een Reel gemaakt, dan verschijnt er een extra tabblad op jouw persoonlijke profiel. Daar waar Instagram Stories na 24 uur weer verdwijnen van jouw pagina, zijn Instagram Reels voor altijd zichtbaar. Jup, voor altijd. How exciting. Je merkt dan ook dat mensen doorgaans íets meer moeite steken in het creëren van een toffe Reel, dan in het maken van een Instagram Story. Of dat het leuker of juist minder leuk maakt, laten we aan jou over.

Hoe maak je een Reel?

Om jouw eerste Reel te maken (mijlpaal!) open je de Instagram-app en vervolgens klik je links bovenaan op de camera-emoticon. Als het goed is zie je rechts onderin ‘Reels’ staan. This is the one. 

Je kunt nu een nieuwe videoclip opnemen van 15 seconden, of je kunt een al bestaande video uploaden vanuit de fotogallerij van jouw telefoon. Terwijl je een videoclip maakt, kun je een achtergrondmuziekje toevoegen, de snelheid aanpassen, effecten toevoegen, of timers instellen. Je neemt een video op door op de record-button met het Reels logo onderin te klikken. Laat je deze button weer los, dan stopt het opnemen. 

Altijd fijn om eerst een preview te zien voordat je het filmpje online zet. Deze wordt getoond door op het pijltje naar rechts te klikken. Ben je helemaal tevreden met jouw video, dan is de laatste stap het delen van de zojuist geschoten content met de buitenwereld. Voeg een leuke titel toe, kies een omslagfoto en jouw allereerste Reel is ready to go. Klik op de blauwe knop delen (niet te missen) en de video staat online! 

Met Instagram Reels kun je video’s opnemen en editen.

Nu horen we je denken: moet ik voor TikTok of Instagram Reels gaan?

Die keuze is natuurlijk geheel aan jou. Maar, de volgende vragen helpen je alvast op weg: wil je er een nieuw kanaal bij (TikTok), of houd je het liever bij het oude vertrouwde (Instagram)? En ook niet geheel onbelangrijk: op welk platform is jouw doelgroep het meest actief? 

TikTok is nog steeds hét walhalla voor jonge mensen (en met jong bedoelen we dan ook écht jong en niet alleen jong van geest :)). Bedrijven laten zich nog niet zo vaak zien op dit platform. Op Instagram vind je een gemêleerd publiek: mensen van alle leeftijden zijn hierop actief en ook steeds meer bedrijven hebben Instagram omarmd. 

TikTok is hét walhalla voor jonge mensen, bedrijven laten zich hier minder vaak op zien

Sommige mensen hebben al veel volgers op Instagram en kunnen daardoor hun Reels direct bij een groot publiek onder de aandacht brengen. Open je een account op TikTok, dan begin je van voren af aan en is het afwachten geblazen in hoeverre jouw video’s zullen aanslaan. Wij geloven echter wel: goede content wordt altijd gewaardeerd, op welk platform je het ook deelt. 

De laatste jaren is er nogal wat ruis ontstaan omtrent het begrip ‘privacy’. Veel bedrijven nemen het hier – helaas – niet zo nauw mee en ook TikTok ligt onder vuur. Het blijft allemaal vrij onduidelijk wat er gebeurt met de data die TikTok heeft vergaard over diens gebruikers. De – veelbesproken – Amerikaanse President Trump heeft mede hierdoor aangegeven TikTok te willen verbieden. En nee, we zeggen zeker niet dat Trump altijd gelijk heeft en we alles wat uit zijn mond komt maar klakkeloos voor waarheid moeten aannemen. Ben jij echter erg gesteld op jouw privacy, dan is dit wel iets om mee te nemen in je overweging. 

Feit blijft wel dat de echte creatievelingen beter tot hun recht komen bij TikTok dan bij Instagram Reels. TikTok biedt nèt iets meer opties qua video effecten en -mogelijkheden. Hierdoor zie je dan ook dat steeds meer mensen hun filmpjes creëren op TikTok en deze doorplaatsen op Reels. 

De echte creatievelingen komen beter tot hun recht bij TikTok, dan bij Instagram Reels

Een ander voordeel van TikTok is dat je video’s beter tot hun recht komen dan op Instagram. Reels is slechts een ‘feature’ en één van de vele opties die Instagram zijn gebruikers biedt om content te consumeren. Plaats je een video op TikTok, dan komt deze veel prominenter in beeld te staan. 

Ben je fan van challenges? Ook dan lijkt TikTok de voor de hand liggende keuze. Bij TikTok zie je trending hashtags voorbij komen, waaraan deze challenges vaak verbonden zijn. Bij Reels speelt dit (nog) geen rol. 

Zijn Instagram Reels de toekomst en heeft TikTok het nakijken? De tijd zal het leren. Is het verleden ook ditmaal een voorspeller voor de toekomst, dan zal Instagram er alles aan blijven doen om de concurrentie voor te blijven. We verwachten dan ook dat Reels telkens zal worden bijgeschaafd om aan de veranderende behoeftes van gebruikers te kunnen blijven voldoen. Dat TikTok er dus een geduchte concurrent bij heeft gekregen, is een vast gegeven. Ben je graag een early adopter? En denk je dat de toepassing van Instagram Reels een positieve bijdrage kan leveren aan jouw bedrijf of organisatie? Dan snappen we zeker dat je hiermee aan de slag gaat! 

Ga je voor TikTok of voor Reels? En waarom? We zijn benieuwd. Laat het ons weten in de comments! 

Read More
Dyan Kloosterboer september 1, 2020 2 Comments

Going viral; harder than it looks

Cute animals, yodelling, and Superbowl adverts

If you’ve been anywhere near the internet this year you probably have seen Cardi B voicing Alexa, loads of people convincing their dogs that they have disappeared using only a blanket and a doorway, and a small child yodelling. What do these seemingly random subjects have in common? They all went viral!

(meer…)

Read More
Caitrina van Veen maart 28, 2019 1 Comment

INFLUENCER MARKETING

Influencer marketing is an interesting topic nowadays that gets a lot of attention. More and more companies make use of influencers to promote their products and services. Influencer marketing has value in both business-to-consumer and business-to-business. Good influencers can help, among other things, to generate leads and increase brand awareness and customer loyalty. In the B2B market they are an instrument for increasing the visibility of a brand, for example.

(meer…)

Read More

IT’S ALL IN THE NAME

We can almost hear your brain cracking. You probably know by now, if you have been doing some reading on our page, that we are in the marketing business. And if you have been reading the what is content marketing page,  you understand what we mean with content marketing as well. So, at Marble Content Marketing, we create and optimize content for a diverse range of clientele. Cool. But where is the word ‘Marble’ coming from? What does this metamorphic rock have to do with the rest of it?

(meer…)

Read More