Hoe zet je een goede social media strategie op?

Heb je als goed voornemen om nu écht de social media strategie van je bedrijf aan te pakken, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? In dit artikel staat alles wat je nodig hebt om een goede social media strategie te maken. Wist je dat het niet alleen handig voor bekend- en vindbaarheid op de social kanalen zelf, maar dat het ook invloed heeft op de SEO en vindbaarheid in Google? Alle reden dus om met die strategie aan de slag te gaan!  

Door onderstaande stappen te volgen kom je tot de strategie die het best bij jouw bedrijf past. Succes! 

Stel vast wat je doelen zijn 

Het is net als met goede voornemens: door de  doelen die jij wil behalen op social media zo precies mogelijk vast te stellen heb je meer kans deze ook daadwerkelijk te behalen.  Maak ze dus meetbaar. Stel welke doelen je wil behalen, in welke tijdspanne en wat je hier precies voor moet doen. Zijn het grote doelen? Zorg dan dat je ook het behalen van tussendoelen goed formuleert. Dit helpt de motivatie hoog houden op weg naar het einddoelen geef toe: alle kleine mijlpalen mogen gevierd worden, toch? 

Heb je moeite met het duidelijk vaststellen van doelen in jouw social media strategie? Probeer dit dan te doen aan de hand van key performance indicatoren. Voorbeelden hiervan zijn:

  • Het bereik van je berichten 
  • De interactie bij berichten 
  • Aantal bezoekers op jouw website 
  • Conversies en aankopen 

Zet op een rijtje welke aantallen je per KPI wil behalen en je hebt een overzicht van jouw doelen op het gebied van social media! 

Definieer de doelgroep van jouw bedrijf 

Bij de doelen die je hebt opgesteld voor je social media strategie  hoort natuurlijk ook een doelgroep. Om deze vast te stellen is het belangrijk dat je je klant kent en daarnaast goed kunt beschrijven. Dit kun je bijvoorbeeld doen in de vorm van een persona: je ontwikkelt dan een fictief persoon die jouw ideale klant voorstelt. Denk hierbij aan geslacht, leeftijd, woonplaats, opleidingsniveau, gedrag  en interesses die passen bij jouw product en doelgroep. 

Als de persona vastgesteld is, is het tijd om te bedenken wat voor content er bij deze ‘perfecte klant’ past. Maar naast  bedenken welke content mogelijk interessant is voor hen, is het ook belangrijk te onderzoeken wat een goede tone of voice zou zijn en op welk tijdstip de social media posts voor jouw doelgroep het best geplaatst kunnen worden. 

Zoek uit welke kanalen bij jouw bedrijf passen en claim deze 

Nu de doelen én doelgroep bekend zijn, is het tijd om te ontdekken welk social medium bij deze combinatie past. Qua sociale media kanalen is er heel wat keuze: TikTok voor korte filmpjes, Instagram voor foto’s, Twitter voor korte berichten, Facebook voor berichten met tekst en afbeelding, YouTube voor langere video’s en LinkedIn voor zakelijke uitingen. Over het algemeen geldt dat je bij een jongere doelgroep zeker aanwezig moet zijn op TikTok, Instagram, SnapChat en Pinterest. Facebook en LinkedIn passen over het algemeen beter bij zakelijke klanten en doelen. Oudere mensen brengen voornamelijk hun online tijd door op WhatsApp, Facebook en YouTube. 

Via Afix

Wanneer is bepaald op welke kanalen jouw bedrijf actief wordt, is het belangrijk om een account te claimen (als je dit niet al hebt gedaan). Dit is eenvoudig te doen door een account aan te maken op de website of in de app van het social media kanaal naar keuze. Kies hierbij voor een naam die meteen duidelijk maakt dat het account bij jouw bedrijf hoort – dat maakt de vindbaarheid vanaf het begin al een stuk makkelijker. 

Kijk welke social media tool het best bij jou en jouw bedrijf past 

De basis staat: je hebt doelen, een doelgroep en de social media kanalen duidelijk waarop geopereerd gaat worden. Nu kun je ervoor kiezen om posts handmatig in te plannen en te posten op momenten die je het meest geschikt lijken.. Maar er zijn ook tools waarmee je posts per maand kunt klaarzetten en die je daarnaast adviseren over de beste momenten om social media uitingen te doen. Het voordeel hiervan is dat alles op één moment kan worden klaargezet en beheerd vanuit een programma. Daarnaast werkt het efficiënter en heb je een goed overzicht van wat er Onderstaand vind je een handig overzicht van social media tools  met de daarbij behorende kosten van een basis- of team abonnement. 

Via SalesWizard 

Maak een content kalender 

De gekozen social media tool geeft de mogelijkheid om een contentkalender te maken: een overzicht van alle social media posts die in een maand online komen op de accounts van jouw bedrijf. Bepaal van tevoren hoeveel posts je per week of per maand in totaal je wil plaatsen en ga dan aan de slag met content die het verhaal van jouw bedrijf vertelt. Het liefst schiet je deze natuurlijk zelf, maar als je een helpende hand nodig hebt zijn stockfoto websites als Unsplash en Pexels een uitkomst. Heb je de foto’s wel, maar wil je er creatief mee aan de slag? Dan is Canva een leuke opstap in de wereld van designs en ontwerpen voor social media posts. Nog niet veel ervaring met digital storytelling? Hier vind je de ins and outs over digital storytelling

Heb je een aantal posts bedacht voor de eerste maand? Check ze dan goed op eventuele spelfouten en plan ze daarna in met de door jou gekozen social media management tool. Zo heb je er verder geen werk meer aan en kun je door met andere werkzaamheden of de social planning voor de maand erop. 

Social media management 

Wanneer de social media accounts lopen wil je de binding met je doelgroep zo goed mogelijk behouden. Daarin is interactie het sleutelwoord. Niet alleen door activerende teksten in de posts, maar ook door in contact te blijven met volgers. Zorg dus dat vragen die onder posts gesteld worden een antwoord krijgen en dat ook op andere reacties passend wordt gereageerd. Wanneer volgers die verbinding blijven voelen groeit het vertrouwen in je bedrijf en zullen ze langer blijven hangen. Daarnaast wordt interactie ook opgewekt door te reageren op posts van anderen, GEO tags te gebruiken (locaties die te zien zijn in posts) en samenwerkingen aan te gaan.


Al met al dus een aantal duidelijke stappen om een goede social media strategie op poten te krijgen. Heb je na het lezen van dit artikel toch nog vragen, of wil je sparren over een social media strategie? Marble Content Marketing helpt je graag.

Read More
Loïs Marcus januari 26, 2022 0 Comments

5 tips voor social advertising in 2022

Eén ding is nooit veranderd: wij mensen zijn sociale en leergierige wezens. We willen alles van elkaar weten en alles met elkaar delen. De manier waarop we dit doen is echter wel gewijzigd. Waar we deze informatie eerst zochten in ontmoetingen in de supermarkt, op de voetbalclub, of in de krant, zijn deze behoeften door technologie samengekomen op één plek. Social media.

Daar waar veel mensen samenkomen, ontstaat de uitgelezen plek om met jouw bedrijf of merk onder de aandacht te komen. Logisch dus dat social advertising, ofwel adverteren via social media kanalen, in populariteit is toegenomen de afgelopen jaren. Je moet echter wel weten hoe je ermee om moet gaan en hoe je tussen alle andere concurrenten je weg naar jouw doelgroep kunt vinden. Lucky you, dat je hier het kompas voor de juiste richting hebt gevonden! In dit artikel geven we tips en tricks over social advertising in 2022. Succes!

Brand awareness

Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: succesvol zijn in social advertising is geen kwestie van een investering van een aantal dagen. Een eerste stap is het creëren van brand awareness en betrouwbaarheid. Zonder deze twee zal een marketingstrategie weinig effect hebben. Brand awareness houdt in dat jouw merk of organisatie bekend wordt onder consumenten en dat zij weten wat je doet. Deze brand awareness, mede door aanwezigheid op social media, draagt bij aan het betrouwbaarheidsgevoel van jouw organisatie en dat is een belangrijk gegeven. Uit onderzoek blijkt dat brand awareness en betrouwbaarheid zelfs als belangrijker worden ervaren dan prijs en kwaliteit bij het aanschaffen van een product.

Opvallen met content die in het oog springt

Social media is ideaal voor het creëren van brand awareness. Je kunt in korte tijd een grote groep mensen bereiken, die met een beetje geluk anderen taggen onder jouw merk of advertenties doorsturen. Om daar nog een extra zetje aan te geven moet je opvallen,  een wow-effect creëren. Een aparte, opvallende post zal eerder aandacht genereren dan een saaie post. Een vrij nieuwe shift op social media is dan ook de vraag naar entertainment. Dit kan op heel veel verschillende manieren, bijvoorbeeld door het maken van TikTok-posts.

Schep vertrouwen in jouw merk

Op hoe meer platformen je deze eye-catching posts deelt, hoe meer zichtbaarheid en vertrouwen in jouw merk je creëert. Wanneer een organisatie alleen een website bezit, wordt dit eerder als onbetrouwbaar ervaren. De organisatie lijkt hierdoor nep, ongeorganiseerd en onbetrokken. We willen meer en persoonlijkere indrukken van het bedrijf om een bepaalde engagement te voelen. Dat voelen we eerder als een merk of organisatie op meerdere platformen te kunnen vinden. Ook social proof – middels likes, reacties en shares – helpen hierbij. Hiervoor is interactie nodig. Zorg zelf dus ook voor het actief betrokken zijn bij jouw doelgroep. Zo kun je dit ook terug verwachten. 

Persoonlijkheid

De social in social media staat er niet voor niks. Social media zijn platformen bedoeld voor sociale contacten en tijdverdrijf. Veel gebruikers bezoeken het platform met entertainment als doel en niet om advertenties te zien. Het is dan ook niet aan te raden om te zakelijk over te komen wanneer je adverteert op bijvoorbeeld Instagram. Probeer het vooral persoonlijk te houden in de communicatie en een goede balans te zoeken tussen entertainment en informatie. 

Social advertising per platform

Instagram

Een van de voordelen van adverteren via Instagram is dat je een link kunt plaatsen in een betaalde post. Het implementeren van een link in je social media posts bevordert het verkeer tussen je website en je socials. Ook heeft het platform verschillende unieke advertentiemogelijkheden om de conversieratio te verhogen. Denk hierbij aan Reels, IGTV en Guides. En waar krijg je nou de meeste engagements voor je geld? Op Instagram blijk je net wat meer betrokkenheid te kunnen genereren dan op Facebook voor je gemaakte advertentiekosten. 

Zonder regen geen zonneschijn. Instagram kent ook nadelen. De meeste gebruikers van dit platform hebben een korte spanningsboog als het gaat om tekst. Veel ruimte voor tekst is er dan ook niet op Instagram. Inspelen op je publiek gaat hiermee dan ook voornamelijk met shortcuts en sterke visuals. Daarbij heeft Instagram over het algemeen een jonger publiek, al is dat wel aan het veranderen. Ook heeft de app minder geavanceerde functies dan bijvoorbeeld Facebook Advertising. 

Facebook

Of eigenlijk moeten we het tegenwoordig hebben over ‘Meta’. We kunnen nog niet helemaal aan deze naamswijziging wennen. Hoe dan ook: een handige tool die Meta kent is het tonen van publiek dat lijkt op jouw huidige klantenbestand. Meta kan dus op basis van een eigen algoritme jouw doelgroep vinden. Een hele zorg minder. Van alle platformen heeft Meta de meest uitgebreide advertentiemogelijkheden. Hierdoor is het mogelijk doelgericht te adverteren. Last but not least, kent Meta het grootste potentiële bereik. Wereldwijd gebruikt ruim 1 op de 3 mensen Meta!

Meta is daarbij echter niet meer het favoriete platform onder social media gebruikers. Het aantal gebruikers daalt en ook de tijd die we op de app besteden gaat achteruit. Vooral dit laatste vormt een nadeel. Om advertenties te zien, moeten Meta-gebruikers ingelogd zijn en interacteren. Omdat Meta niet meer het favoriete platform is van gebruikers gebeurt dit minder en is het voor adverteerders lastiger iemands tijdlijn te bereiken. Maar, wie weet wat de rebranding van Meta met de cijfers doet! Daarbij is het algoritme de laatste jaren veranderd en veelal gebaseerd op geld in plaats van interactie. Dit maakt het voor kleine bedrijven lastig om te concurreren. Ook zijn de reports die Meta geeft niet altijd even nauwkeurig. Dit maakt het moeilijker om de effectiviteit te meten. 

TikTok

Een grote nieuwe speler in de wereld van social media is TikTok. We hebben al meerdere artikelen aan het platform gewijd en dat is niet voor niks. TikTok trekt een nieuwe doelgroep met huidige of misschien eerder toekomstige potentiële klanten. TikTok heeft een gunstig algoritme voor beginnende accounts. Ook voor kleinere bedrijven met een beperkt budget is TikTok dus een goed advertentieplatform. Je zou zelfs zomaar viral kunnen gaan door goed in te spelen op het publiek en de trends. Daarnaast maakt het platform gebruik van veel verschillende, op entertainment gerichte advertentiemogelijkheden. Take note: entertainment wordt een belangrijk marketingbegrip in 2022. 

En dan moeten we het ook nog even over de nadelen hebben. TikTok is een nog relatief nieuw platform, wat ervoor zorgt dat adverteren nog niet overal mogelijk is middels een officieel advertentieplatform. Helaas is dit in Nederland ook zo. In andere, voornamelijk Aziatische landen is dit al wel mogelijk. Wanneer de mogelijkheden ook in Nederland worden uitgebreid is nog onbekend. 

Dus, social advertising?

Social advertising biedt vele mogelijkheden. Middels brand awareness, opvallende posts, vertrouwen en persoonlijkheid kan adverteren op social media gunstig zijn. Elk platform kent daarbij zijn voor- en nadelen. Uiteindelijk zouden wij zeggen: hoe meer hoe beter. Pas daarbij de content aan op de doelgroep die je op elk platform kunt bereiken. 

Enjoy the ride, we zien je op onze feed verschijnen!

Read More
Maayke Breekveldt januari 24, 2022 0 Comments

Social media trends in 2022

Proost op 2022! Een nieuw jaar betekent eveneens dat het tijd is voor andere social media trends. Als content marketeer kan je natuurlijk niet achterblijven, dus we hebben ons huiswerk gedaan en de belangrijkste trends op het gebied voor social media voor je in kaart gebracht.  Behold, want daar komen ze. Wat je kunt verwachten in dit artikel

Let me entertain ya!

De eerste belangrijke shift die we waarnemen op het gebied van social media, is dat de focus meer zal komen te liggen op entertainment. Binnen advertising zagen we eerder al shifts van onpersoonlijk naar persoonlijk en de verschuiving van fotografische- naar videografische content. Nu is entertainment aan de beurt. 

Al eerder vertelden we dat deze trend er aan zit te komen met ons artikel over social advertising. Well, here it is. We willen niet gestoord worden door reclames in onze tijdlijn, maar willen wel vermaakt of geïnspireerd worden. Zo heeft Bol.com de humor op de socials goed te pakken en weet ook het bedrijf Happy Socks de volgers te entertainen. Gedraag je in 2022 op socials dan ook niet te zakelijk en te commercieel. 

Minute to win it: ga voor short video marketing

We weten allemaal: het publiek heeft een korte spanningsboog. Om hen toch te kunnen entertainen, kan de inzet van korte video’s (short video marketing) uitkomst bieden. Short video marketing is dan ook een van de andere trends op social media in 2022. Waar lang werd gedacht dat langere video’s de toekomst waren, blijken korte, to the point video’s toch terrein te hebben gewonnen. 

Met kort bedoelen we ook écht kort. Short video’s duren meestal tussen de 30 seconden en een minuut. Je hebt dus maar één minuut om de aandacht te trekken en de ontvanger te overtuigen. Dit is echter nog geen reden tot zorgen. Met een aantal leuke shots van ieder een aantal seconden, kan je al een heel verhaal vertellen.

TikTok als belangrijkste marketing platform

TikTok was een van de eerste platforms waarop short video content groots werd. Niet zo gek dus dat TikTok ook in 2022 met stip op nummer één blijft staan. Het zal zelfs het belangrijkste marketing platform worden om onder de aandacht te kunnen komen bij jouw doelgroep. En nee, dan bedoelen we niet alleen jongeren. Ook 18-plussers lijken TikTok steeds meer te omarmen. Nog niet helemaal thuis in de app? Ook Instagram is het succes van TikTok achterna aan het gaan met de Reels-functie. De eerdere IGTV waarop langere video’s werden geplaatst heeft ruimte moeten maken voor deze shortcuts. 

Wel klaar om aan de slag te gaan met TikTok? We’ve got your back. In dit artikel vertellen we je over de eerste stappen naar een succesvol account. Daarnaast voorzien we je van een aantal video ideeën om mee te beginnen.

Social shopping

Business wise kunnen we je verblijden met het feit dat social media kanalen niet alleen maar goed zijn voor entertainment in het nieuwe jaar. Online shoppen – deels via social media kanalen – is de norm geworden.. Deze trend zal zich de komende jaren blijven ontwikkelen; er zullen nog meer aankopen worden gedaan via social media. Zorg dan ook voor zo direct mogelijk verkeer tussen je posts en pagina’s waarop de aankoop kan worden gedaan. 

De focus bij social shopping zal liggen op wat kleinere ondernemingen. Dit betekent natuurlijk niet dat je als groter bedrijf niet meedoet in het online winkelcentrum. De presentatie van producten kan veel doen. Natuurlijk wil je professioneel overkomen, maar let erop dat de presentatie van jouw bedrijf en de producten niet te commercieel wordt. Houd daarnaast de lijntjes met jouw volgers (lees: eventuele klanten) kort. Zorg voor interactie op persoonlijke wijze met jouw publiek. 

Social media als klantenservice

Je hebt misschien al door dat er veel personen en acties samenkomen op social media., Social media kanalen zijn er niet alleen voor de eerste kennismaking, maar ook voor engagement, verbinding, entertainment, marketing, verkoop en nog veel meer. Hier kunnen we nog aan toevoegen dat jouw publiek ook steeds meer vragen zal gaan stellen via social media en hiermee de traditionele vorm van klantenservice (telefonisch- of mailcontact) vervangt. 

Veel mensen verkiezen het sturen van een berichtje boven het bellen naar een klantenservice. Nu door de verschuivingen ook veel transacties zullen plaatsvinden op social media, zal dit ook een ingang voor klantenservice bieden. Verantwoordelijk voor de socials binnen je organisatie? Bereid je dan maar vast voor op een druk jaar. Er wordt veel van je gevraagd op het gebied van social media, maar alles komt wel samen op één plek. Hiermee zorgen veranderingen voor uitdagingen, maar zeker ook voor mogelijkheden. 

Read More
Maayke Breekveldt januari 2, 2022 0 Comments

Social recap: dit gebeurde er online in 2021

Het was ons het jaartje wel. We gingen van lockdowns naar festivals, miljoenen prikken werden gezet en nu bevinden we ons weer in een gedeeltelijke lockdown. Zoveel veranderingen in het echte leven zorgden voor veel creativiteit in de online wereld. Nieuwe apps passeerden de revue, we vonden nieuwe manieren om toch (soort van) samen onze avonden door te brengen en Facebook heeft ineens een andere naam? De social recap van 2021 is alles behalve saai! 

Leren via TikTok

TikTok is dit jaar nog populairder geworden. Het feit dat we veel binnen hebben gezeten en daardoor veel tijd online besteedden zal daar vast aan mee hebben geholpen. De korte filmpjes van niet langer dan zestig seconden, die ook vaak in Instagram Reels gedeeld worden, hebben ons door de tijden van lockdown en avondklok heen geholpen. Iets wat, met het dichtgaan van scholen en universiteiten, in sommige gevallen ook een educatieve lading heeft gekregen. 

Tafel van 9 leren via TikTok 

Zo ging Jesper Hesseling, op TikTok bekend als Meester Jesper, viral op TikTok met een makkelijke manier waarop je de tafel van 9 onthoudt. In het korte filmpje toont hij een handig trucje. Super slim natuurlijk, het korte filmpje houdt de aandacht van kinderen vast en ze leren ook nog eens iets. Dat is twee vliegen in één klap en goed voor meer dan 60.000 likes. 

Bill Nye the Science guy 

Iemand anders die TikTok’ers graag wat kennis bijbrengt is Bill Nye the Science Guy. Bill Nye is een in Amerika bekende wetenschapspopulariseerder en presentator, die van 1993-1998 een wetenschapsprogramma voor kinderen presenteerde. Nu heeft hij die kennis doorgezet op TikTok filmpjes. Hierin doet hij simpele wetenschappelijke experimenten en legt hij bijvoorbeeld uit hoe het komt dat we allemaal een andere huidskleur hebben. 

Lifehacks  

Heel social media zit vol met lifehacks en in dit jaar was dat natuurlijk niet anders. Waar we kinderen via social media de tafel van 9 probeerden te leren, gingen we zelf massaal op zoek  naar lifehacks. Wil je een fles wijn openen, maar heb je geen opener? TikTok heeft het antwoord. Of krijg je die blender waar je altijd verse smoothies mee maakt niet goed schoon? TikTok’ers weten raad! 

Clubhouse 

In maart kwam daar ineens de app waar heel Instagram op leek te zitten: Clubhouse. Een app waarin je live mee kon luisteren naar gesprekken, als een soort clubhuis. Het clubhuis bevat verschillende kamers, waar over elk denkbaar onderwerp gesproken wordt. Onder de categorieën vallen bijvoorbeeld wellness, knowledge, languages, sports, hanging out, faith, entertainment en alles daartussen in. 

Binnen no-time gingen er ook Nederlandse en internationale influencers mee aan de haal en kon je op een gemiddelde lockdown avond in gesprek met Instagrammer Bas Smit over het inzetten van LinkedIn voor je bedrijf, in de rust van Ajax met supporters in gesprek over de wedstrijd of luisteren naar wat Oprah Winfrey die dag had meegemaakt. Je kon het zo gek niet bedenken en het was te vinden op Clubhouse, go globalization! 

Maar als je niets vindt naar jouw voorkeur kun je ook zelf een room starten en praten met bekenden en onbekenden over wat je maar wil. Het ideale tijdverdrijf tijdens een lockdown dus. Nu we inmiddels uit de lockdown zijn, is de app ook een stuk minder populair. Maar je weet niet wat de toekomst brengt, voor je het weet zitten we weer avonden binnen en voeren we boeiende gesprekken via Clubhouse. 

Clubhouse is de nieuwkomer die zijn plek (nog) niet heeft veroverd in social media land 

Amigo party-app 

Nederland ging uit lockdown en dat betekende dat we de deur weer uit mochten. De terrassen en cafés lonkten, maar vaak waren we nog niet klaar met gezelligheid op het moment dat de horeca weer moest sluiten. Daarom werd er een nieuwe app in het leven geroepen: Amigo. Via deze app kun je precies vinden waar er huisfeestjes aan de gang waren, zodat je wist waar je moest zijn na sluitingstijd. 

Support your locals 

Het is een zin die je het afgelopen jaar waarschijnlijk veel gehoord hebt: support your locals. In de tijd waar veel bedrijven in zwaar weer zaten, hadden kleine en lokale bedrijven het meest support nodig. Waar veel bedrijven goede hulp uit haalden was het feit dat je via Instagram en Facebook ook je producten kon verkopen. Zo had je makkelijk en snel een soort mini-webshop. 

Het feit dat deze social media kanalen deze functie aanbieden heeft te maken met het feit dat ze de ambitie hebben super-apps te worden. Apps die alles hebben, waar je foto’s uploadt, updates plaatst en dus ook je aankopen kunt doen. Zodat je eigenlijk nergens anders meer naartoe hoeft dan Instagram of Facebook. Dat is wat de apps willen en daarin zijn dit jaar grote stappen gezet, waar het publiek dankbaar gebruik van maakt. 

Live op social media 

Hij is al vaker naar voren gekomen in dit artikel, maar je kon er natuurlijk ook niet echt omheen: de avondklok. Omdat we nergens naartoe konden, kwam veel entertainment naar ons toe. Livestreams werden de norm en álles was te zien via livestreams op Facebook, TikTok, Instagram en nieuwkomer Twitch. 

Het entertainment kwam naar ons toe dit jaar via livestreams op Facebook, TikTok, Instagram en Twitch 

Vrienden van Amstel live 

Een van de evenementen die met groot succes gelivestreamd werd was Vrienden van Amstel live. Het jaarlijkse concert, wat normaal in Rotterdamse Ahoy plaatsvindt, werd naar de Nederlandse huiskamers gehaald en was een fantastisch spektakel. Ook de artiesten hadden het zo naar hun zin, dat ze er een terugkerend feestje van hebben gemaakt: van februari tot mei knalden The Streamers maandelijks onze huizen in. 

FC Avondklok

Een andere speciale vermelding is voor FC Avondklok van Défano Holwijn. Hij tilde livestreamen naar een ander niveau in de tijd dat er begin dit jaar een avondklok van kracht was. In zijn stream nodigde hij gasten uit om als entertainment te dienen voor jongeren, zodat ze niet tijdens die avondklok de straat op zouden gaan. Uiteindelijk werd de livestream zo’n groot succes, dat BNN een speciale tv-uitzending maakte van het programma van Holwijn.   

Meta 

Het moederbedrijf van Facebook, dat voorheen nog Facebook heette, gaat nu door als Meta. Klinkt misschien als een simpele verandering, maar dat is het niet. Met de naamsverandering begint voor het mediabedrijf namelijk een nieuw hoofdstuk: die van de metaverse. Want dat is waar het bedrijf met zijn technologie naartoe wil: de allesomvattende virtual reality wereld die dus ook de metaverse genoemd wordt. 

Hiermee wil Facebook-oprichter Mark Zuckerberg met zijn bedrijf ‘voorbij de beperkingen van schermen, voorbij de grenzen van afstand en fysica en naar een toekomst waarin iedereen bij elkaar aanwezig kan zijn, nieuwe kansen kan creëren en nieuwe dingen kan ervaren’.  

Ook wij bij Marble zijn enorm benieuwd wat 2022 ons gaat brengen. Wij kunnen niet wachten op alle nieuwe social trends en zijn nieuwsgierig naar alle veranderingen die het nieuwe jaar met zich meebrengt. 

Read More
Loïs Marcus december 27, 2021 0 Comments

Impact maken tijdens de kerstdagen: zo geef je jouw merk een boost via social media

Denk je aan kerstreclames en branding? Dan denk je vast ook aan de eeuwige supermarktstrijd op televisie. Wie de publieke opinie positief weet te beïnvloeden, scoort het meeste vertrouwen tijdens de feestdagen. De impact van kerstreclames is niet altijd statistisch zichtbaar, maar wel voelbaar. En dat is nou precies het doel.

Impact maken tijdens de kerstdagen is te vergelijken met het versieren van een kerstboom. Een kale boom versieren met enkel rode kerstballen? Tsja, dat oogt wat sfeerloos. Maar een boom met meterslange lichtjes en honderden ballen versieren; misschien wat overdreven (voor sommigen dan). Echt indruk maken doe je door de perfecte balans te vinden tussen kleur, licht en versiering. Laten we nu de vertaalslag maken naar social media. Daar wil je immers ook een zo grote mogelijke impact creëren. Dus zie hier: een speciale ‘kerst contentstrategie’ om jouw merk een boost te geven.

Stap 1: betrek kerst in jouw content marketing strategie

Wat in de woonkamer een plekje heeft gekregen, kan zich ook thuis voelen op social media. Kerstsymbolen kunnen heel wat los maken bij liefhebbers. Winkeliers proberen shoppers te lokken naar hun winkel door ze een warm gevoel te geven. De e-commerce fanaten onder ons kunnen dit ook inzetten op hun social media.  

Ben je als persoon groot fan van alles wat met kerst te maken heeft, maar heerst deze tendens niet binnen jouw bedrijf?  Het vervangen van letters naar kerstsymbolen kan een feestelijk tintje geven aan jouw social media. In jouw merkcommunicatie kan je vertellen wat je van plan bent in de maand december. Om het subtiel te houden, kun je dit het best beperken tot koppen en titels. Gymshark maakt bijvoorbeeld zakelijk gebruik van kerst om zo een extra boost te geven aan hun verkoopkanalen tijdens de feestdagen.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Werk je meer met foto’s en beeld? Neem dan wat kerstversiering mee naar de studio of kantoor, en verwerk dit subtiel in de productfotografie of -video. Dit kan uiteraard ook grafisch gedaan worden met behulp van graphic design tools als Adobe InDesign, Photoshop of Illustrator. Door het toevoegen van kleine, feestelijke details behoud je de focus op jouw merkcommunicatie, maar krijgt de ontvanger tegelijkertijd een uitnodigend gevoel. Zo blijft jouw bedrijf voldoende herkenbaar tussen ale kerstruis.

Impact van Gymshark op social media tijden de kerst.
Kerstadvertenties van @Gymshark op Instagram

Behoudt het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie, en voeg daar 1 extra kerst Behoud verder het kleurenpalet van jouw huidige social media strategie en voeg daar een extra kleurenpalet, speciaal voor de feestdagen, aan toe – zoals Gymshark hier doet. Zo herkennen klanten jouw merkcommunicatie en zien ze daarnaast in één oogopslag dat dit een social media post voor kerst is. Dit is ook handig voor de navigatie op de social media grid; wie weet zijn jouw potentiële klanten nog op zoek naar het ultieme kerstcadeau voor hun familie en vrienden. Zo creëer je een duidelijke en evenwichtige strategie voor de maand december.

Stap 2: een content marketing strategie die informeert en aanzet tot aankoop

Zo, het visuele gedeelte voor kerst zit erop. Nu nog bepalen welke  acties en kortingen jij wilt gaan uitzetten deze kerst. Black Friday is nog maar net afgelopen en de volgende kaskraker voor consumenten komt al om de hoek kijken. Hoe pak je dit het beste aan? Ofwel, hoe geef je korting aan jouw klanten? Door de jaren heen is er veel onderzoek gedaan naar consumentenpsychologie. Veel bedrijven hebben daardoor hun prijsstrategie aangepast, en met succes. Benieuwd welke tips jij mee kan nemen in jouw communicatie over acties en kortingen op social media? Lees verder.

4,99 – 19,99 – 29,99

Het inzetten van het nummer 9 blijft een van de meest gebruikte strategieën. Het niet afronden van bedragen oogt onbewust goedkoper dan het afronden van bedragen. En ondanks dat de gemiddelde consument zich allang bewust is van deze ‘truc’, is het effect nog altijd merkbaar. 

Gebruik jij deze strategie al op jouw social media kanalen? Schuw dan niet om dit af en toe in een leuke productadvertentie te zetten in aanloop naar de kerstdagen. Zo informeer je de klant in één oogwenk over jouw kerstacties. Door het op social media te zetten zal het voor de klant duidelijker zijn in welke productcategorieën jouw acties en kortingen gaan vallen. Op deze manier breng je de informatie dichterbij, en is de klant al op de hoogte zonder de website te bezoeken.

Relatief prijzen

Hanteer relatieve prijzen binnen productcategorieën en vergelijk strategisch verschillende producten met elkaar. Het doel is om de koper te overtuigen het product te kiezen waar jij de nadruk op wilt leggen. Verwerk dit bijvoorbeeld in een social media post, zodat jouw klanten op de hoogte zijn van alle opties en de bijbehorende kosten. 

Om het nader toe te lichten: het verschil tussen het goedkoopste en gemiddelde product is kleiner dan het verschil tussen het gemiddelde en het duurste product.” Dit kan er als volgt komen uit te zien.

Zorg dat de producten makkelijk te vergelijken zijn. Communiceer het bijvoorbeeld visueel in een slideshow (ook wel carrousel genoemd). Zo hoeft de klant bijna niks te doen om toch op de hoogte te zijn van al jouw producten. 

Urgentie

Een ander trucje dat je kunt toepassen in jouw advertenties is het overbrengen van urgentie. Mensen zijn elk moment van de dag bezig met de tijd en wij Nederlanders zijn gek op een koopje. Het urgent maken van jouw actie zal voor de koper extra motivatie zijn om tot aankoop over te gaan. Hierdoor verhoog je de kans op conversie bij potentiële klanten. Een win-win.

Stap 3: een content marketing kerstactie voor jouw favo klanten

Ken je bedrijf en ken je klant. Deze bekende leus heb je vaker horen vallen en telt vandaag de dag nog steeds. Het thema geven staat centraal in de kerstgedachte, en dus ook in jouw content marketing strategie. Dus, verras bijvoorbeeld een van je favoriete klanten! Maar hoe kies je de perfecte klant(-en) uit?

Denk aan klanten die met regelmaat jouw product met plezier gebruikt. Een klant die dit trots deelt met vrienden en familie op social media. Een klant die jouw regelmatig leuke privé berichtjes of mailtjes stuurt, of een klant die regelmatig een bezoekje brengt in jouw winkel. 

Verras deze persoon met een leuk kleinigheidje en deel deze actie op social media. Vanuit hier, kan jij een kerstactie organiseren voor alle klanten. Het inspireert jouw volgers andere ingepakt te worden. Zorg dat je dus ook die potentiële klanten meepakt in een nieuwe post! 

Verruil de aandacht van de favoriete klant vervolgens onder al jouw volgers met een leuke kerstactie. Coolblue doet dit bijvoorbeeld met Sinterklaas op een slimme manier. Het bedrijf dat alles doet voor een glimlach. Dat straalt warmte uit én is interactief. Geniaal bedacht.

Stap 4: stel je klanten extra op de hoogte

Het is zover: jouw kerststrategie voor dit jaar staat bijna klaar. Nu is het zaak om dat wat jij achter de schermen voorbereid, ook op social media te tonen. Consumenten zijn graag op de hoogte van uitverkochte cadeau’s, productbeschikbaarheid, onverwachte acties en vooral: wanneer ze de beste koopjes kunnen scoren 

Daarom is het extra belangrijk om goed te communiceren naar jouw klanten hoe jouw bedrijf de kerstperiode ervaart. Een stukje transparantie over populaire en schaarse producten, handige tips en actiedatums. Dit stelt de klant die jouw bedrijf in overweging neemt gerust en het is natuurlijk ook niet mis voor de interactie met jouw doelgroep. Zij nemen jou serieus, maar jij neemt hen ook serieus. 

Houd jij de aandacht vast op social media met de juiste tone-of-voice, communicatie en support? Dan zorg jij voor een fijne koopervaring tijdens de hectische decembermaand.


Benieuwd hoe Marble jou kan helpen omtrent Social Media? Let’s get in touch!

Read More
Mees Molenaar december 20, 2021 0 Comments

Beïnvloedt social media de vindbaarheid en SEO van je bedrijf?

In dit artikel leggen we je uit of SEO en social media elkaar beïnvloeden en op welke manier dit gebeurt.

Read More
Loïs Marcus november 10, 2021 0 Comments

Digital storytelling voor bedrijven: zo doe je het

Het vertellen van verhalen zit in onze natuur. Sterker nog, we doen het al sinds het ontstaan van de mensheid. Niet alleen om informatie met elkaar te delen, maar ook om gevoelens een plekje te kunnen geven, belangrijke gebeurtenissen te onthouden en misschien wel het belangrijkst: om betekenis te geven aan het leven. Het vertellen van verhalen, ook wel digital storytelling, kan dan ook heel goed ingezet worden om aandacht te generen voor een merk of bedrijf – iets wat je steeds vaker ziet gebeuren. 

Benieuwd hoe je door middel van digital storytelling betekenis (en een hoop extra aandacht) kunt geven aan je merk of bedrijf en waarom deze vorm van marketing waardevol is? Wij geven tekst en uitleg. 

Wat is digital storytelling? 

Digital storytelling is eigenlijk kortgezegd het vertellen van een verhaal dat emoties oproept om zo de klant aan je te binden. Dit kan op verschillende manieren. Bijvoorbeeld door een blog te schrijven, het verhaal te delen in een social media post, of het naar voren te laten komen in een advertentietekst. Leg hierbij de focus op het gebruik van empathie en koppel de waarden van de klant aan jouw bedrijfs- of merkwaarden. De sleutel van goede digital storytelling ligt dus in het oproepen van emoties bij jouw klant. 

Het is bij digital storytelling belangrijk dat je geen opsomming geeft van wat je als merk allemaal hebt gedaan en de lezer écht meeneemt in een spannend en meeslepend verhaal. De sterkste verhalen zorgen voor empathie, genereren aandacht en zorgen ervoor dat de klant het idee heeft dat wat zij doen impact heeft. 

Het belang van een ‘brand story’ voor digital storytelling

Door middel van een brand story kun je de wereld alles vertellen over jouw ‘waarom’. Een van de belangrijkste verhalen die jij kunt inzetten om de (toekomstige) klant te overtuigen naar jou toe te stappen. 

Waarom doe je wat je doet, wat is jouw doelstelling en van waaruit komt de motivatie om hier ‘s ochtend je bed voor uit te komen? En ook niet onbelangrijk: waarom zouden anderen dat interessant moeten vinden?  Volgens het Golden Circle principe van Simon Sinek is dat het belangrijkst. Om klanten aan je te binden moet je ze niet alleen vertellen waarom jij een product verkoopt, maar hen ook laten geloven in het verhaal van jouw waarom. 

flatlay van notitieboekje en boek over storytelling met bril en pen
Sterke ‘brand stories’ roepen emotie en empathie op bij de lezer

Wat houdt de Golden Circle van Simon Sinek in? 

Simon Sinek’s Golden Circle principe is opgebouwd uit drie cirkels die je stap voor stap doorloopt. In deze cirkels vind je de termen ‘waarom’ (de kern), ‘hoe’ (middelste cirkel) en ‘wat’ (buitenste cirkel). 

Waarom 

De ‘waarom’ geeft jouw doel aan. Wat is de aanleiding van het starten van jouw bedrijf, waar geloof je in en waarom is dit belangrijk? Het is volgens Sinek iets wat bedrijven vaak vergeten, maar wat belangrijk is voor het werven van klanten. Je moet ze laten geloven in jouw waarom, want zo krijg je ze mee. 

Hoe

Het tweede punt in de cirkel geeft het proces aan. Welke dingen heb jij gedaan om de ‘waarom’ te realiseren? Hier wil je vooral ingaan op je onderscheidende vermogen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een uniek bedrijfsproces, speciaal waardevoorstel of een ander Unique Selling Point. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een persoonlijke aanpak of een bijzondere dienst die je aanbiedt. 

Wat 

De buitenste cirkel, de ‘wat’, geeft het resultaat aan en is eigenlijk het bewijs van de waarom van je bedrijf. Hier valt bijvoorbeeld de winst van je bedrijf onder, maar ook de aantoonbare vervulling van bepaalde behoeftes van klanten die te danken zijn aan jouw product of dienst. 

Volgens Sinek werken de meeste bedrijven van buiten naar binnen. Ze beginnen bij ‘wat’ en werken zo naar binnen. Maar de bedrijven die volgens hem het meest inspireren doen het dus precies andersom: ze beginnen bij waarom ze iets doen en passen hun ‘hoe’ en ‘wat’ daarop aan. Zo denken ze vanuit de bestaansreden of missie van het bedrijf en klinkt dit door in de communicatie en handelswijze. 

Digital storytelling voorbeeld aan de hand van Golden Circle

Klinkt natuurlijk allemaal heel mooi, maar hoe vorm je dit om tot een krachtig bedrijfsverhaal? Door voornamelijk te focussen op die, jawel daar heb je ‘m weer, waarom. Dit kun je bijvoorbeeld doen door er een aparte pagina aan te wijden op de website van je bedrijf, maar ook door het verhaal achter jouw ‘waarom’ te delen in social media-posts. 

Als je ‘waarom’ een verhaal is met meerdere interessante punten kun je overwegen dit in meerdere posts te doen. Zo houd je het spannend en heb je leuke tekstuele content die je kunt spreiden en voorzien van mooie beelden! 

Van zakelijk tot persoonlijk: digital storytelling voor verschillende doeleinden

Er zijn verschillende manieren van digital storytelling. Wij lichten de vier meest gebruikte voor je uit:

Zakelijke digital storytelling 

In een zakelijk verhaal gaat het erom dat je duidelijk maakt wat je kunt betekenen voor klanten – maar kijk uit voor borstklopperij. Focus op hoe jij het leven van jouw klant makkelijker maakt en leg dit uit. Zo krijgt de klant een goed beeld van waarvoor ze jou nodig hebben en blijven zij dit dankzij jouw verhaal goed onthouden. Win-win! 

Persoonlijke digital storytelling 

Bij deze vorm van storytelling staat het persoonlijke verhaal van je merk of bedrijf centraal. Deel hierin het verhaal van de ‘why’. Waarom ben je jouw bedrijf begonnen? Wat heeft ertoe geleid dat je bedrijf bestaat en welke passie, interesses en ervaringen passen hierin? Laat die de aanzet zijn van het vertellen van jouw persoonlijke verhaal. 

Digital storytelling over producten

Het vertellen van een productverhaal draait om twee dingen: het bieden van oplossingen en hoe geloofwaardig dit is. Laat technische specificaties en gebruiksaanwijzingen buiten beschouwing en neem de lezer mee in de ontdekkingsreis van idee tot product. Hoe kwam je op het idee? En waar was je toen het lampje ging branden? Deel het! 

Digital storytelling over klanten

Een klantenverhaal is de perfecte manier om duidelijk te vertellen wat je voor iemand kunt betekenen en hoe je aan de individuele behoeften van de klant kunt voldoen. Meteen laten zien wat je voor iemand persoonlijk doet zorgt ervoor dat de klant niet na hoeft te denken en binnen no-time weet of ze bij jou aan het goede aan het adres zijn. 

Het verhaal speelt een grote rol. Denk daarom dus goed na over jouw ‘waarom’, wees creatief, think out of the box en pak de aandacht met jouw digital stories.

Read More
Loïs Marcus oktober 1, 2021 0 Comments

Meer dan memes: Gouden tips voor een succesvolle marketingstrategie op TikTok in 2021

Mocht je nog steeds denken dat TikTok draait om wat brugklassers die grappige filmpjes, memes en dansjes met elkaar delen: we’ve got news for you. Vooral tijdens de lockdown zijn veel Gen Z’ers en Millenials naar het razendpopulaire platform vertrokken, waardoor TikTok nu ook draait om de content van mensen waarvan jij dacht dat ze op Instagram zaten. Het platform heeft ondertussen meer dan 800 miljoen wereldwijde users, waarvan een kleine vijf (!) miljoen in Nederland. En dat aantal blijft maar groeien. 

Hoog tijd om ook als bedrijf toe te treden, dus. Omdat TikTok voor veel bedrijven – en voornamelijk voor de wat ‘oudere jongeren’ onder ons – onbekend vaarwater is, hebben wij hieronder enkele gouden tips waarmee je jouw marketingcampagne op TikTok tot een succes maakt. 

Tip 1: Verbind je ‘oude’ socials

Lekker dan. Nadat je jarenlang met veel bloed, zweet en emojis aan je Instagram-zichtbaarheid hebt gewerkt en een community rondom je bedrijf hebt opgebouwd, blijkt je doelgroep in de tussentijd stilletjes naar TikTok te zijn vertrokken. Moet je dan weer echt helemaal van voren af aan beginnen?

Nee, gelukkig niet. TikTok maakt het gemakkelijk om op je pagina naar je andere socials te linken. Daarnaast is met name de verbinding met Instagram erg goed, waardoor je TikTok filmpjes gemakkelijk kan delen in je feed of story. Op deze manier zorg je ervoor dat je ‘oude’ volgers je ook op TikTok weten te vinden. Gebruik van maken, dus!

Tip 2: Authentieke, spontane en creatieve content is key

De internet generaties hebben een zesde zintuig ontwikkeld als het gaat om on the nose sales marketing waar weinig moeite in is gestoken. Zeker op een platform als deze – waar creativiteit, originaliteit en humor centraal staan – is het essentieel om met waardevolle content te komen die de TikTok-ervaring van volgers verrijkt.

Met andere woorden: laat op een spontane manier zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan. De meer directe sales kun je beter overlaten aan een ander platform.

Spendeer tijd op TikTok, spiek bij andere bedrijfsaccounts en bekijk welke video’s de meeste likes krijgen. Om je op weg te helpen hebben we hier alvast vijf ideeën voor TikTok-video’s:

  • Geef een tour door jullie werkplek
  • Een meet the team waarbij iedereen zich op een spontane manier introduceert
  • Vertel het verhaal achter jullie merknaam
  • Voor de horeca: geef een letterlijk kijkje in de keuken en film hoe jullie dat overheerlijke broodje carpaccio maken
  • Deel een life hack of supergoede tip over jullie product 

De menselijke creativiteit is eindeloos en de vindingrijkheid van TikTok-users is al helemaal onovertroffen. Daarom zijn bovenstaande tips slechts het topje van de ijsberg van wat er allemaal mogelijk is. Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key. 

Tip 3: Hashtag challenges 

Hashtag challenges zijn niet meer weg te denken uit onze internetcultuur en zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Veel merken maken hier gebruik van door mee te doen aan bestaande challenges, of door hun eigen branded #hashtag uitdagingen te bedenken. 

Het bovenstaande is een effectieve manier om op een organische manier te groeien: bedrijven vragen aan hun volgers om video’s te sturen waarin ze een bepaalde uitdaging uitvoeren en reageren met de desbetreffende hashtag. Deze challenges bieden de unieke kans om een community met user-generated content rondom jouw merk te creëren. Daarnaast kan jouw hashtag viral gaan, waardoor je potentieel een erg groot publiek kan bereiken.

Tip 4: Samenwerken met micro-influencers

Een algemene stelregel voor TikTok is: hoe niche je onderwerp ook is, er zijn vrijwel altijd wel één of meerdere contentmakers met een groot volgersaantal actief. Deze populaire specialisten binnen een niche, ook wel (micro-)influencers genoemd, zijn net als bij Instagram een belangrijke marketingtool voor merken. Door met ze samen te werken, vergroot je je bereik en kennis over de TikTok-doelgroep; zij hebben natuurlijk jarenlang ervaring met het laten groeien van een kanaal en weten dus precies wat ze doen! 

De samenwerking met influencers aangaan? Zeker doen. Het is een van de meest effectieve manieren om te groeien en om bijvoorbeeld jouw hashtag challenges te promoten. Via de ´Discover’-tab, of door te zoeken op de relevante hashtags, is het vrij gemakkelijk om de meest invloedrijke lokale users binnen jouw branche te vinden. Je kan er dan voor kiezen om een gesponserd berichtje op hun pagina te plaatsen, of om hen voor korte tijd jouw bedrijfspagina te laten overnemen. 

Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key.

Tot slot

Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat we over TikTok schreven. Het platform is volwassen geworden en daarmee zijn de mogelijkheden voor bedrijven alleen maar toegenomen. De komende jaren zullen steeds meer Instagram-users overstappen, waardoor het essentieel is voor bedrijven om dit voorbeeld te volgen. De vier tips in dit artikel kunnen je op weg helpen om de volgende TikTok-hit te worden:

  1. Verbind je TikTok met je bestaande social community
  2. Authentieke, spontane en creatieve content zijn key (laat directe sales marketing achterwege)
  3. Maak gebruik van hashtag challenges
  4. Werk samen met micro-influencers

Read More
Bart Schuurman juli 15, 2021 1 Comment

How to: de top bereiken met het Instagram algoritme

Wij Nederlanders zijn een ambitieus volk, daar is geen ontkennen aan. Innovatieve start-ups schieten als paddenstoelen uit de grond en aan gevestigde namen geen gebrek. Maar hoe maak je jezelf tegenwoordig nog zichtbaar tussen al die concurrentie?

Zichtbaarheid heeft al lang niet meer alleen te maken met posters in bushokjes of reclames op televisie. Een belangrijk aspect is online zichtbaarheid. Generatie op generatie gebeurt er steeds meer online dan offline. Dat heeft zijn nadelen, maar ook zeker zijn voordelen. Als bedrijf zijnde kun je met een aantal trucs op een goedkope manier jouw online zichtbaarheid vergroten. In dit artikel lees je over het huidige Instagram algoritme en hoe jij hiermee je voordeel kunt doen. .

Wat is een algoritme?

Voordat we beginnen: wat is een algoritme nu eigenlijk en wat voor impact heeft het op ons social media gebruik? Een algoritme is een systematische selectieprocedure van zoekmachines en online platformen die simpelweg bepaalt welke berichten bovenaan komen te staan in de feed. 

De meeste platformen hebben eigen algoritmes ontwikkeld en hanteren daardoor dus ook hun eigen regels. Hetzelfde geldt voor Instagram. 

Toch attent: Instagram kijkt naar je relaties

Het algoritme van Instagram bepaalt welke posts bovenaan komen te staan in jouw feed en geven hierin berichten van vrienden en familie voorrang. . Dit doen ze door het vaststellen van relaties. Hoe meer likes, comments en shares onderling worden uitgewisseld (ook wel interactie genoemd), hoe beter de relatie volgens het Instagram algoritme. Wil je een wit voetje halen bij het algoritme? Zorg er dan voor dat je  volgers betrokken raken bij jou, maar raak ook betrokken bij hen. Dit doe je door frequent te reageren op hun posts, reacties te liken en eventueel volgers in het zonnetje te zetten door een post van hen te delen (waarin jij getagd bent, bijvoorbeeld). 

Instagram wants you!

Het Instagram algoritme kijkt ook naar jouw interesses. Instagram wilt natuurlijk niets liever dan voldoen aan jouw behoeften, zodat je de applicatie blijft gebruiken. En wat jij dan precies interessant vindt, wordt bepaald aan de hand van accounts die je volgt en welke hieraan gerelateerd zijn, hashtags die je volgt en kijktijd die je besteedt aan accounts. Een drietal tips op een rijtje: volg accounts die gerelateerd zijn aan jouw account, gebruik de juiste (hoeveelheid) hashtags in berichten die aansluiten bij jouw doelgroep. Ga uit van ongeveer 8-12 hashtags. Zorg er ook voor dat mensen zo lang mogelijk berichten bekijken door bijvoorbeeld swipe-posts te plaatsen, een quiz in je verhaal te zetten en vooral door berichten te delen die aansluiten op jouw doelgroep

Follow me (not)

Volgers waren lange tijd de indicator voor succes, maar ook hierin zijn tijden veranderd. Het gaat niet meer om aantallen, maar om het daadwerkelijke aantal actieve volgers; dit zijn volgers die veel interactie aangaan met jouw account. Loop eens in de zoveel tijd eens door je volgerslijst en de accounts die jij volgt en verwijder vervolgens iedereen die daarin inactief is. 

Dit voelt in eerste instantie misschien niet logisch, maar zal jou uiteindelijk helpen de meest actieve en relevante doelgroep te bereiken en deze verder uit te breiden. 

Timing is key

Wellicht een open deur, maar ook de actualiteitswaarde van berichten speelt mee in de bepaling van het Instagram algoritme. Duik vooral de statistieken in (dit is op Facebook en Instagram mogelijk met een bedrijfsaccount) en plaats berichten op dagen en tijden waarop jouw volgers het meest actief zijn. Hiermee vergroot je jouw zichtbaarheid en is meer interactie het logische gevolg.  Zonder bedrijfsaccount kun je natuurlijk alsnog verschillende tijden uitproberen en kijken wat het beste werkt. Denk bij het plaatsen van een post altijd na over werktijden, vrije dagen, et cetera. 

Ben jij klaar om met het Instagram algoritme de top te bereiken en je online zichtbaarheid te verhogen? Lees meer tips over het schrijven van social media berichten.

Read More

5x waar je op moet letten bij het schrijven van een social media post

Dagelijks vertoeven we gemiddeld 8 uur en 23 minuten op verschillende media kanalen, waaronder een groot deel op sociale media als Facebook, Instagram en Twitter (bron: Ministerie van Onderwijs, Cultuur & Wetenschap). Inderdaad, dit zijn een hoop uurtjes met je snuf achter je scherm. Voor jou als organisatie biedt dit de uitgelezen kans om hier op in te spelen. Middels social media kanalen en een doordachte social media strategie kun je op effectieve wijze jouw doelgroep bereiken. Met de juiste tactieken kun je namelijk aandacht trekken, je plaats binnen het algoritme verbeteren en de betrokkenheid van je lezers en eventuele klanten winnen. Wil je weten hoe? Wij hebben 5 social media tips op een rijtje gezet om jouw social media berichten naar een hoger niveau te tillen. Daar gaan we!

A-a-a-attentiooon

Hebben we je aandacht? Yes! We weten het allemaal: een goed begin is het halve werk en dat klopt. De eerste indruk van een bericht bepaalt of jij als lezer door wilt lezen.  Daarbij worden grote teksten onder posts vaak afgebroken, waardoor de lezer alleen de eerste zin(nen) te zien krijgt. Hoe trek je dan tóch aandacht? Nou, bijvoorbeeld door het gebruik van cijfers, maar ook door te beginnen met een relevante quote of een onverwachte statement. Kortom: maak de lezer nieuwsgierig naar meer!

Ga voor korte social media posts

Sociale media bieden niet de platformen om hele studieboeken op te delen. Bezoekers op kanalen als Facebook, Instagram of Twitter zullen meestal niet met volle aandacht door hun tijdlijn scrollen en daardoor eerder een korte, overzichtelijke post lezen. Om de aandacht van lezers te trekken en vast te houden is het dus belangrijk om een niet al te lange lap tekst onder jouw post te schrijven.

Blijf dus bij de kern van je boodschap (maar zorg natuurlijk wel dat al deze tips er in staan!). Vertel je een verhaal onder je post, dan mag het bericht wel iets langer zijn.

Ready, set, (inter)action!

Het is belangrijk de lezer te betrekken bij jouw post en daarmee bij jouw organisatie. Interactie is hierin een must. Roep lezers op tot actie of stel een vraag in je bericht. Je kunt bijvoorbeeld vragen naar voorkeuren, meningen of ideeën. Lezers zullen zich verbonden voelen met jou als persoon of organisatie én je helpt je algoritme een handje. Interactie zorgt voor reacties, maar ook voor het blijven hangen en terugkomen op posts. Een langere kijktijd van berichten op jouw kanaal zorgt ervoor dat je hoger en vaker op iemands tijdlijn komt te staan.

Gebruik hashtags

Er zijn talloze manieren om in te spelen op het algoritme van sociale mediakanalen. We hadden het net al even over kijktijd en interactie en daar kunnen we het gebruik van hashtags aan toevoegen. Hashtags zorgen ervoor dat je naar voren komt in de zoekresultaten. Kies dus voor hashtags die matchen bij de zoekopdrachten van jouw doelgroep. Heb je te maken met veel concurrentie in je markt, dan kan dit een uitdaging zijn. Probeer daarom zo specifiek mogelijk te zijn in omgeving en doel.  Gebruik daarbij ook niet teveel hashtags. Ter illustratie: onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik van twee hashtags het meest effectief is. #Letsgo

Houd het persoonlijk

Door gebruik te maken van persoonlijke voornaamwoorden als ‘ik’, ‘jij’ of ‘wij’ spreek je je publiek aan en zorg je voor verbondenheid met lezers. Naast het persoonlijk aanspreken van lezers, is het ook leuk je eigen persoonlijkheid te laten zien. Geef eens een kijkje achter de schermen. Wie zijn jullie? Hoe ziet een thuiswerkdag er tegenwoordig uit? Wees creatief en vooral jezelf. Verbinding met lezers en eventuele klanten is key!

Berichten op social media zijn erg belangrijk, maar combineer je tekstcreaties altijd met een beeldelement. Zeker op momenten dat we rustig aan het scrollen zijn, helpt beeldmateriaal bij het verwerken en begrijpen van de tekst. Het kan gaan om een foto, grafiek of tabel, als het maar matcht met de door jou geschreven tekst. Hopelijk ben je met deze 5 social media tips klaar voor het schrijven van een masterpiece – veel succes en tot op onze tijdlijn!

Nog meer social media tips? Lees ook ons blogartikel over Instagram Reels.

Read More
Maayke Breekveldt april 15, 2021 3 Comments