Meer dan memes: Gouden tips voor een succesvolle marketingstrategie op TikTok in 2021

Mocht je nog steeds denken dat TikTok draait om wat brugklassers die grappige filmpjes, memes en dansjes met elkaar delen: we’ve got news for you. Vooral tijdens de lockdown zijn veel Gen Z’ers en Millenials naar het razendpopulaire platform vertrokken, waardoor TikTok nu ook draait om de content van mensen waarvan jij dacht dat ze op Instagram zaten. Het platform heeft ondertussen meer dan 800 miljoen wereldwijde users, waarvan een kleine vijf (!) miljoen in Nederland. En dat aantal blijft maar groeien. 

Hoog tijd om ook als bedrijf toe te treden, dus. Omdat TikTok voor veel bedrijven – en voornamelijk voor de wat ‘oudere jongeren’ onder ons – onbekend vaarwater is, hebben wij hieronder enkele gouden tips waarmee je jouw marketingcampagne op TikTok tot een succes maakt. 

Tip 1: Verbind je ‘oude’ socials

Lekker dan. Nadat je jarenlang met veel bloed, zweet en emojis aan je Instagram-zichtbaarheid hebt gewerkt en een community rondom je bedrijf hebt opgebouwd, blijkt je doelgroep in de tussentijd stilletjes naar TikTok te zijn vertrokken. Moet je dan weer echt helemaal van voren af aan beginnen?

Nee, gelukkig niet. TikTok maakt het gemakkelijk om op je pagina naar je andere socials te linken. Daarnaast is met name de verbinding met Instagram erg goed, waardoor je TikTok filmpjes gemakkelijk kan delen in je feed of story. Op deze manier zorg je ervoor dat je ‘oude’ volgers je ook op TikTok weten te vinden. Gebruik van maken, dus!

Tip 2: Authentieke, spontane en creatieve content is key

De internet generaties hebben een zesde zintuig ontwikkeld als het gaat om on the nose sales marketing waar weinig moeite in is gestoken. Zeker op een platform als deze – waar creativiteit, originaliteit en humor centraal staan – is het essentieel om met waardevolle content te komen die de TikTok-ervaring van volgers verrijkt.

Met andere woorden: laat op een spontane manier zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan. De meer directe sales kun je beter overlaten aan een ander platform.

Spendeer tijd op TikTok, spiek bij andere bedrijfsaccounts en bekijk welke video’s de meeste likes krijgen. Om je op weg te helpen hebben we hier alvast vijf ideeën voor TikTok-video’s:

  • Geef een tour door jullie werkplek
  • Een meet the team waarbij iedereen zich op een spontane manier introduceert
  • Vertel het verhaal achter jullie merknaam
  • Voor de horeca: geef een letterlijk kijkje in de keuken en film hoe jullie dat overheerlijke broodje carpaccio maken
  • Deel een life hack of supergoede tip over jullie product 

De menselijke creativiteit is eindeloos en de vindingrijkheid van TikTok-users is al helemaal onovertroffen. Daarom zijn bovenstaande tips slechts het topje van de ijsberg van wat er allemaal mogelijk is. Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key. 

Tip 4: Hashtag challenges 

Hashtag challenges zijn niet meer weg te denken uit onze internetcultuur en zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Veel merken maken hier gebruik van door mee te doen aan bestaande challenges, of door hun eigen branded #hashtag uitdagingen te bedenken. 

Het bovenstaande is een effectieve manier om op een organische manier te groeien: bedrijven vragen aan hun volgers om video’s te sturen waarin ze een bepaalde uitdaging uitvoeren en reageren met de desbetreffende hashtag. Deze challenges bieden de unieke kans om een community met user-generated content rondom jouw merk te creëren. Daarnaast kan jouw hashtag viral gaan, waardoor je potentieel een erg groot publiek kan bereiken.

Tip 5: Samenwerken met micro-influencers

Een algemene stelregel voor TikTok is: hoe niche je onderwerp ook is, er zijn vrijwel altijd wel één of meerdere contentmakers met een groot volgersaantal actief. Deze populaire specialisten binnen een niche, ook wel (micro-)influencers genoemd, zijn net als bij Instagram een belangrijke marketingtool voor merken. Door met ze samen te werken, vergroot je je bereik en kennis over de TikTok-doelgroep; zij hebben natuurlijk jarenlang ervaring met het laten groeien van een kanaal en weten dus precies wat ze doen! 

De samenwerking met influencers aangaan? Zeker doen. Het is een van de meest effectieve manieren om te groeien en om bijvoorbeeld jouw hashtag challenges te promoten. Via de ´Discover’-tab, of door te zoeken op de relevante hashtags, is het vrij gemakkelijk om de meest invloedrijke lokale users binnen jouw branche te vinden. Je kan er dan voor kiezen om een gesponserd berichtje op hun pagina te plaatsen, of om hen voor korte tijd jouw bedrijfspagina te laten overnemen. 

Laat je fantasie de vrije loop en bedenk dat alles kan en mag, zolang je maar onthoudt: creatieve, authentieke en spontane content is key.

Tot slot

Er is veel veranderd sinds de laatste keer dat we over TikTok schreven. Het platform is volwassen geworden en daarmee zijn de mogelijkheden voor bedrijven alleen maar toegenomen. De komende jaren zullen steeds meer Instagram-users overstappen, waardoor het essentieel is voor bedrijven om dit voorbeeld te volgen. De vier tips in dit artikel kunnen je op weg helpen om de volgende TikTok-hit te worden:

  1. Verbind je TikTok met je bestaande social community
  2. Authentieke, spontane en creatieve content zijn key (laat directe sales marketing achterwege)
  3. Maak gebruik van hashtag challenges
  4. Werk samen met micro-influencers

Read More
Bart Schuurman juli 15, 2021 0 Comments

How to: de top bereiken met het Instagram algoritme

Wij Nederlanders zijn een ambitieus volk, daar is geen ontkennen aan. Innovatieve start-ups schieten als paddenstoelen uit de grond en aan gevestigde namen geen gebrek. Maar hoe maak je jezelf tegenwoordig nog zichtbaar tussen al die concurrentie?

Zichtbaarheid heeft al lang niet meer alleen te maken met posters in bushokjes of reclames op televisie. Een belangrijk aspect is online zichtbaarheid. Generatie op generatie gebeurt er steeds meer online dan offline. Dat heeft zijn nadelen, maar ook zeker zijn voordelen. Als bedrijf zijnde kun je met een aantal trucs op een goedkope manier jouw online zichtbaarheid vergroten. In dit artikel lees je over het huidige Instagram algoritme en hoe jij hiermee je voordeel kunt doen. .

Wat is een algoritme?

Voordat we beginnen: wat is een algoritme nu eigenlijk en wat voor impact heeft het op ons social media gebruik? Een algoritme is een systematische selectieprocedure van zoekmachines en online platformen die simpelweg bepaalt welke berichten bovenaan komen te staan in de feed. 

De meeste platformen hebben eigen algoritmes ontwikkeld en hanteren daardoor dus ook hun eigen regels. Hetzelfde geldt voor Instagram. 

  • Toch attent: Instagram kijkt naar je relaties

Het algoritme van Instagram bepaalt welke posts bovenaan komen te staan in jouw feed en geven hierin berichten van vrienden en familie voorrang. . Dit doen ze door het vaststellen van relaties. Hoe meer likes, comments en shares onderling worden uitgewisseld (ook wel interactie genoemd), hoe beter de relatie volgens het Instagram algoritme. Wil je een wit voetje halen bij het algoritme? Zorg er dan voor dat je  volgers betrokken raken bij jou, maar raak ook betrokken bij hen. Dit doe je door frequent te reageren op hun posts, reacties te liken en eventueel volgers in het zonnetje te zetten door een post van hen te delen (waarin jij getagd bent, bijvoorbeeld). 

  • Instagram wants you!

Het Instagram algoritme kijkt ook naar jouw interesses. Instagram wilt natuurlijk niets liever dan voldoen aan jouw behoeften, zodat je de applicatie blijft gebruiken. En wat jij dan precies interessant vindt, wordt bepaald aan de hand van accounts die je volgt en welke hieraan gerelateerd zijn, hashtags die je volgt en kijktijd die je besteedt aan accounts. Een drietal tips op een rijtje: volg accounts die gerelateerd zijn aan jouw account, gebruik de juiste (hoeveelheid) hashtags in berichten die aansluiten bij jouw doelgroep. Ga uit van ongeveer 8-12 hashtags. Zorg er ook voor dat mensen zo lang mogelijk berichten bekijken door bijvoorbeeld swipe-posts te plaatsen, een quiz in je verhaal te zetten en vooral door berichten te delen die aansluiten op jouw doelgroep

  • Follow me (not)

Volgers waren lange tijd de indicator voor succes, maar ook hierin zijn tijden veranderd. Het gaat niet meer om aantallen, maar om het daadwerkelijke aantal actieve volgers; dit zijn volgers die veel interactie aangaan met jouw account. Loop eens in de zoveel tijd eens door je volgerslijst en de accounts die jij volgt en verwijder vervolgens iedereen die daarin inactief is. 

Dit voelt in eerste instantie misschien niet logisch, maar zal jou uiteindelijk helpen de meest actieve en relevante doelgroep te bereiken en deze verder uit te breiden. 

  • Timing is key

Wellicht een open deur, maar ook de actualiteitswaarde van berichten speelt mee in de bepaling van het Instagram algoritme. Duik vooral de statistieken in (dit is op Facebook en Instagram mogelijk met een bedrijfsaccount) en plaats berichten op dagen en tijden waarop jouw volgers het meest actief zijn. Hiermee vergroot je jouw zichtbaarheid en is meer interactie het logische gevolg.  Zonder bedrijfsaccount kun je natuurlijk alsnog verschillende tijden uitproberen en kijken wat het beste werkt. Denk bij het plaatsen van een post altijd na over werktijden, vrije dagen, et cetera. 

Ben jij klaar om met het Instagram algoritme de top te bereiken en je online zichtbaarheid te verhogen? Lees meer tips over het schrijven van social media berichten.

Read More

5x waar je op moet letten bij het schrijven van een social media post

Dagelijks vertoeven we gemiddeld 8 uur en 23 minuten op verschillende media kanalen, waaronder een groot deel op sociale media als Facebook, Instagram en Twitter (bron: Ministerie van Onderwijs, Cultuur & Wetenschap). Inderdaad, dit zijn een hoop uurtjes met je snuf achter je scherm. Voor jou als organisatie biedt dit de uitgelezen kans om hier op in te spelen. Middels social media kanalen en een doordachte social media strategie kun je op effectieve wijze jouw doelgroep bereiken. Met de juiste tactieken kun je namelijk aandacht trekken, je plaats binnen het algoritme verbeteren en de betrokkenheid van je lezers en eventuele klanten winnen. Wil je weten hoe? Wij hebben 5 social media tips op een rijtje gezet om jouw social media berichten naar een hoger niveau te tillen. Daar gaan we!

A-a-a-attentiooon

Hebben we je aandacht? Yes! We weten het allemaal: een goed begin is het halve werk en dat klopt. De eerste indruk van een bericht bepaalt of jij als lezer door wilt lezen.  Daarbij worden grote teksten onder posts vaak afgebroken, waardoor de lezer alleen de eerste zin(nen) te zien krijgt. Hoe trek je dan tóch aandacht? Nou, bijvoorbeeld door het gebruik van cijfers, maar ook door te beginnen met een relevante quote of een onverwachte statement. Kortom: maak de lezer nieuwsgierig naar meer!

Ga voor korte social media posts

Sociale media bieden niet de platformen om hele studieboeken op te delen. Bezoekers op kanalen als Facebook, Instagram of Twitter zullen meestal niet met volle aandacht door hun tijdlijn scrollen en daardoor eerder een korte, overzichtelijke post lezen. Om de aandacht van lezers te trekken en vast te houden is het dus belangrijk om een niet al te lange lap tekst onder jouw post te schrijven.

Blijf dus bij de kern van je boodschap (maar zorg natuurlijk wel dat al deze tips er in staan!). Vertel je een verhaal onder je post, dan mag het bericht wel iets langer zijn.

Ready, set, (inter)action!

Het is belangrijk de lezer te betrekken bij jouw post en daarmee bij jouw organisatie. Interactie is hierin een must. Roep lezers op tot actie of stel een vraag in je bericht. Je kunt bijvoorbeeld vragen naar voorkeuren, meningen of ideeën. Lezers zullen zich verbonden voelen met jou als persoon of organisatie én je helpt je algoritme een handje. Interactie zorgt voor reacties, maar ook voor het blijven hangen en terugkomen op posts. Een langere kijktijd van berichten op jouw kanaal zorgt ervoor dat je hoger en vaker op iemands tijdlijn komt te staan.

Gebruik hashtags

Er zijn talloze manieren om in te spelen op het algoritme van sociale mediakanalen. We hadden het net al even over kijktijd en interactie en daar kunnen we het gebruik van hashtags aan toevoegen. Hashtags zorgen ervoor dat je naar voren komt in de zoekresultaten. Kies dus voor hashtags die matchen bij de zoekopdrachten van jouw doelgroep. Heb je te maken met veel concurrentie in je markt, dan kan dit een uitdaging zijn. Probeer daarom zo specifiek mogelijk te zijn in omgeving en doel.  Gebruik daarbij ook niet teveel hashtags. Ter illustratie: onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik van twee hashtags het meest effectief is. #Letsgo

Houd het persoonlijk

Door gebruik te maken van persoonlijke voornaamwoorden als ‘ik’, ‘jij’ of ‘wij’ spreek je je publiek aan en zorg je voor verbondenheid met lezers. Naast het persoonlijk aanspreken van lezers, is het ook leuk je eigen persoonlijkheid te laten zien. Geef eens een kijkje achter de schermen. Wie zijn jullie? Hoe ziet een thuiswerkdag er tegenwoordig uit? Wees creatief en vooral jezelf. Verbinding met lezers en eventuele klanten is key!

Berichten op social media zijn erg belangrijk, maar combineer je tekstcreaties altijd met een beeldelement. Zeker op momenten dat we rustig aan het scrollen zijn, helpt beeldmateriaal bij het verwerken en begrijpen van de tekst. Het kan gaan om een foto, grafiek of tabel, als het maar matcht met de door jou geschreven tekst. Hopelijk ben je met deze 5 social media tips klaar voor het schrijven van een masterpiece – veel succes en tot op onze tijdlijn!

Nog meer social media tips? Lees ook ons blogartikel over Instagram Reels.

Read More
maaykebreekveldt april 15, 2021 1 Comment